[비즈한국] “BrandBiz Conference 2024”的第四位演讲嘉宾是 HEAZ 创意总监金成允（Kim Sung-yoon）。金总监在以“为你心动的瞬间而设计”为口号的设计公司“HEAZ”负责设计工作已长达14年。他曾为阿迪达斯、祖玛珑、雪花秀、KT&G、香奈儿、耐克等200多个品牌进行项目合作，因其作品蕴含独特的创意与感性，在引领大众消费方面备受好评。
金成允总监以“体验即品牌化（Branding），分享即营销（Marketing）的领域”为开场，围绕“包装，最能近距离感受到的品牌体验”这一主题展开了演讲。
在介绍HEAZ与珠宝品牌蒂芙尼（TIFFANY）以及护肤品牌科思睿（COSRX）合作的“KakaoTalk礼物”包装案例时，他解释道：“蒂芙尼的设计重点在于‘收纳’，而科思睿则旨在传递‘感恩之心’。”同时他强调：“在非接触时代，基于沟通与共鸣的体验变得愈发重要。”
金总监提到，在护肤品牌珀诗（PURCELL）的包装设计中，他融入了品牌形象；而在耐克乔丹（Nike Jordan）的包装中，则借用了耐克办公大楼的建筑概念。他总结称，这是一种“通过突显品牌本质，让消费者感受到更贴近的品牌信息”的手段。在谈及YouTube、梦妆、喜力、Espoir等品牌的包装作品时，他进一步强调了包装的意义，即“即使是大众熟悉的品牌，也可以通过出人意料的趣味与新鲜感，赋予消费者全新的体验”。通过为高端护肤品牌“Elli K”打造包装的案例，他将洪都拉斯阿特兰蒂达省阿里索纳地区的色彩与质感融入设计中，并表示：“根据包装目的的不同，传达方式也会有所区别。”
金成允总监坦言自己对包装重要性的思考与使命感：“有人指出包装是否过于冗余，这并非没有道理。因此，我时常从环保的角度思考如何减少浪费。但与此同时，包装是无法彻底消除的，有时需要华丽，有时则需要合理。”
最后，他将包装定义为：“我们观看‘吃播’是因为可以通过他人的进食来满足自己的食欲，这与我们将包装与体验需求进行连接的工作逻辑一致。引人注目的包装本身就能成为内容，为大众带去好奇心与快乐。”
在问答环节，金总监指出从营销视角出发的包装与以销售为目的的包装，其侧重点完全不同，并表示在进行以销售为导向的包装设计时，成本和大众化是至关重要的因素。当被问及最昂贵的包装项目单价及品牌时，他回答道：“价格最高的项目大约在80万到90万韩元左右。”但最终未透露具体品牌，引得现场听众一片欢笑。