[비즈한국] 广告或宣传代言人必须具备说服力，能博得大众好感。声誉、形象和品牌效应同样至关重要。无论是公共机构还是私营企业，都因聘请了引人注目的广告或宣传代言人而深入人心。因此，现在起用偶像团体作为广告代言人已不仅仅是潮流，更被视为最高效的营销手段。而其中，因“非真人”身份反倒备受关注的，正是虚拟偶像。
虚拟偶像团体“PLAVE”与Pepero（百奇）合作推出的产品不仅售罄，还追加推出了第二批周边。虚拟女团“ISEGYE IDOL（异世界偶像）”作为炖鸡套餐的广告代言人亮相后，也带动了不俗的销售业绩。虚拟艺术家“nævis”成为了首尔设计2024宣传大使及七星汽水（Chilsung Cider）的活动代言人，而11人生成式AI女团“ETERNITY”则担任了釜山短片国际电影节的宣传大使。
虚拟偶像被用作代言人的案例日益增多，是因为他们深受10-20岁人群的喜爱。虚拟偶像带来的新鲜感与好奇心成功引发了关注。尖端技术的应用也起到了一定作用。以韩国首个虚拟男团自居的PLAVE，依托于3D图形技术“虚幻引擎（Unreal Engine）”。不仅是细腻的面部表情和肢体动作，甚至连情感表达都能实现实时呈现。以动画风格的绘图为基础，增添了亲和力。可以说，在明确虚拟角色这一身份的同时，也强化了漫画主角的感觉。
nævis通过人工智能语音提供自然的声音，而在外貌和动作上则展现出超现实的视觉效果，旨在营造出比真人更真实的感觉。以全球首个K-Pop 11人AI偶像团体为卖点的ETERNITY，则基于生成式AI解决方案“DEEP REAL LIVE”。它们将人工智能生成的角色面孔与真人的身体相结合。策划型偶像与生成式人工智能相遇，创造出了粉丝们所渴望的角色，这足以摆脱“整容偶像”的污名，并因其代表着未来的可能性而受到瞩目。
ISEGYE IDOL以元宇宙为基础，极大地提升了话题度。在元宇宙空间内可以进行多种多样的活动。结合新技术不仅能实现差异化，还能通过减少制作和运营过程的成本来提高效率。随着人工智能技术的进步，学习的速度和数据量都在增加，这也提升了它们更自然地进行活动并与全球粉丝沟通的可能性。
人们关注虚拟偶像的原因不仅仅在于这些。他们不仅仅是字符或建模。PLAVE在3日发行的第三张迷你专辑《Caligo Pt.1》首周销量（发行后第一周的专辑销量）突破了103万张。而距离他们2022年出道专辑首周销量仅2.7万张，仅仅过去了两年。这是2025年首个达成此成就的男团，也是虚拟偶像中的最高纪录。此外，专辑收录的五首歌曲还在音乐排行榜上占据了第1至第5名，实现了“排队式屠榜”。全曲目累计流媒体播放量也达到10亿次，成功进入了Melon的殿堂级“十亿俱乐部（Billions Club）”。他们正不断刷新职业生涯新高。
这表明他们的粉丝群已经稳固建立。最重要的是，粉丝们确实喜欢他们的音乐，因为其音乐水准达到了令人满意的程度。
这背后也受到了大众音乐消费方式改变的影响。粉丝们对于PLAVE成员亲自参与作词、作曲和制作，从而确立“自给自足型偶像”形象的宣传并不排斥。Z世代并不纠结于音乐究竟是由谁制作的。即使偶像不是真人，只要在享受文化品味和音乐的过程中感到满足就足够了。在完成度和满意度上，能够持续推出粉丝喜爱的音乐这一点至关重要。
通常人们认为经纪公司喜欢虚拟偶像是因为他们不会“闯祸”，但他们展示了新的音乐可能性——即可以将比人类偶像消耗更少的成本投入到音乐制作中。因此，未来的虚拟偶像应专注于超越音乐本身，反映粉丝的生活，并持续进行能够实现共同成长的沟通。
作者金宪植从20多岁起就怀着“在文化中寻找让世界变得更美好之路”的期待，尤其是在大众文化现象的森林中漫步或开辟道路。即便在人工智能和量子计算机大放异彩的21世纪，他依然怀揣着同样的信念走在这一道路上。