[비즈한국] 说气候危机即将来临，现在已经成了陈词滥调。气候危机已经在全球范围内以各种形式威胁着人类。与此同时，技术也在马不停蹄地狂奔。日新月异的人工智能（AI）彻底改变了传统产业和日常生活。这就像气候危机这一强大的风暴与人工智能这一文明大地震同时发生的局面。《蜜蜂、人工智能与品牌——一场绝对不能失败的百年实验的开始》向站在两股强大潮流交汇点的品牌们抛出了问题：你们要做什么？该如何接受变革？
作者主张，品牌不仅仅是销售商品和说服消费者那么简单。品牌一直以来都在提议一种生活方式。就像1950年代鼓励使用塑料制品的营销方式，不仅颠覆了消费者日常生活的方方面面，甚至改变了地球的命运。品牌拥有创造人们欲望、改变习惯，并最终从根本上改变生活方式的力量。因此，作者认为，我们目前所面临的环境危机也是品牌必须挺身而出的课题，且必须以品牌特有的方式来解决。
特别值得一提的是，这本书通过两个象征传达了明确的信息。“蜜蜂”不仅是地球生态系统中不可或缺的存在，也象征着气候危机中人类与自然的共存。另一方面，人工智能在象征快速创新与发展的同时，也伴随着增加能源消耗等环境负担的技术困境。在两个极端之间，品牌有责任明确自己的立场，并将两者和谐地连接起来。现在需要的不是无条件地接受技术，也不是表面上声明环保，而是需要创造性和实验性的解决方案。
书中通过各种案例，很好地展示了企业最近是如何创意性地处理“环境”这一主题的。例如，“Liquid Death”这一品牌虽然强调健康与环境，但并没有采用人们通常联想到的瑜伽和沙拉形象，而是将重金属和朋克摇滚的形象放在了首位。通过使用铝罐而非塑料瓶装水来保护环境，同时让享受音乐节的金属乐迷们自然地接受环保消费。该品牌打破了消费者原有的偏见，将“环境”这一信息与强大的文化符号结合起来，从而将影响力最大化。
传统奢侈品牌“爱马仕”引入蘑菇皮革这一环保材料的故事也十分有趣。爱马仕并没有将这种材料仅仅视为动物皮革的替代品，而是将其视为能够增强高级感和差异化的又一种创新材料。也就是说，它并不是为了“装作善良”而做的。如此看来，环保不再是一个廉价且可替代的选择，而可以成为高级化和差异化的战略核心。以上案例很好地传达了一个信息：品牌不应将环境保护视为单纯的道德责任或附属要素，而应将其视为重新定义品牌本质价值的重要要素。
本书将品牌目前面临的挑战定义为“绝对不能失败的百年实验”。这一表达所带来的分量绝非轻盈。品牌已经没有犹豫的余地，必须将环境危机和技术创新的压力转化为具有创造性和大胆的实验，才能生存下去。在同时承认气候危机的紧迫性和技术发展的不可避免性的同时，品牌还必须承担起引领消费者和社会走向可持续未来的重任。
这不仅仅是劝说接受变化，而是警告：品牌此刻正站在悬崖边上，向前迈出的每一步都可能决定未来100年的命运。这是在气候危机与技术创新这两股巨大力量碰撞的时代，对品牌发出的忠告——品牌不仅要超越简单的生存，还要拥有引领可持续未来的力量。同时，这也是对那些改变时代的品牌的大胆挑战给予的赞美，以及对这一必须成功的“百年实验”所蕴含的迫切感的表达。