[비즈한국] 在便利店市场竞争日益激烈的背景下，易买得24139480近日申请了新商标，引发外界关注。易买得24在今年第二季度亏损进一步扩大，且门店数量不断减少，经营表现持续疲软。因此，业内纷纷猜测，此次申请新商标是易买得24为了改善业绩而着手强化其自有品牌（PB）的举措。
易买得24申请新商标，是否即将推出新的自有品牌？
8月13日，易买得24向韩国特许厅提交了名为“ye!low”的商标申请。申请范围涵盖了保健食品、加工食品、饮料、酒类、零食、生鲜食品，以及生活用品、服装、包袋、文具、电子产品等多个品类。
由于易买得24申请的商标涵盖范围从饮料、加工食品扩展至生活用品、服装、化妆品、电子产品等多个领域，业内评估认为这可能是其构建“超级自有品牌（Mega PB）”的动作。“ye!low”这一名称既让人联想到易买得24的代表色——黄色（yellow），同时又巧妙地结合了“ye!”和“low”，被解读为极有可能是为了推出强调“亲民价格”的高性价比自有品牌。
近期，易买得24也在加快推出自有品牌的步伐。今年年初，推出了主打高性价比的品牌“想象的尽头（상상의끝）”，4月又规划了名为“想象的力量（상상의힘）”的自有品牌。
仁荷大学消费者系教授李恩熙分析称：“在高物价时代，消费者越发看重价格竞争力。作为便利店主要消费群体的单身家庭、青年和老年群体，比起制造商自有品牌（NB），更倾向于购买便宜的PB商品。这也正是业界将强化自有品牌视为生死攸关之举的原因。”
GS25和CU正通过“Youus”、“PBick”等自有品牌确保产品竞争力。7-Eleven同样在运营“Seven Select”，并通过高端甜点和速食寻求差异化。
易买得24方面针对商标申请解释称：“目前还没有具体的相关计划。申请商标主要是为了先行注册，以占领品牌高地。”
No Brand效应微弱？第二季度业绩持续下滑
易买得24从去年4月起在便利店引入了易买得旗下的自有品牌“No Brand”商品。当时的策略是利用大型超市中已获得市场验证的品牌，作为改善业绩的核心牌。易买得24相关人士表示：“我们正在持续扩大引入No Brand的门店数量，目前已增至2000家左右。”
然而，市场反响并未达到预期。去年易买得24的销售额为2万1631亿韩元，同比（2万2251亿韩元）减少了2.8%；营业亏损为298亿韩元，较前一年（230亿韩元亏损）亏损额进一步扩大。除去2022年曾出现短暂的盈利（68亿韩元）外，自2013年新世界集团收购“With Me”以来，易买得24至今未能摆脱亏损泥潭。
今年业绩恶化趋势仍在持续。易买得24今年第二季度的销售额为5322亿韩元，较去年同期（5654亿韩元）减少了5.9%。营业亏损为44亿韩元，同比（27亿韩元）增加了17亿韩元。
上述相关人士表示：“这是因为便利店行业整体陷入了不景气。第二季度还受到了周末频繁降雨等天气因素的影响。我们期待从第三季度开始，随着政府民生消费券发放政策效应的显现，业绩能有所好转。”
门店数量也处于停滞状态。2023年底为6598家的门店数量，到去年年底减少到了6130家。这一规模甚至不到竞争对手GS25和CU的一半。易买得24今年第一季度曾新开26家门店，看似想要扩大经营规模，但第二季度又关闭了23家门店。
易买得24相关人士表示：“自2023年起，我们一直在进行门店效率化工作。目前主要针对销售潜力高的门店进行扩张。现在整个便利店行业并非处于积极扩张门店的氛围中。”
业内担忧，随着便利店市场进入成熟期，易买得24的立足之地可能会变得更加脆弱。在便利店市场，门店数量直接等同于竞争力，在目前难以开设新店的情况下，很难缩小与竞争对手之间的差距。
李恩熙教授分析称：“与竞争对手相比，易买得24的门店数量非常少。在新增开店受限的情况下，若想实现业绩反弹，必须大幅提升单店销售额，但这在现实中并不容易。便利店的关键在于如何有效地吸引周边消费者。为此，需要加强商品企划能力，并推出能够让客户自发前来消费的营销活动。”