[비즈한국] 近期全球相机市场出现了一个有趣的现象。随着超高像素和性能竞争达到瓶颈，厂商们反而开始重新引入过去的审美和操作方式。这是一种在技术上已经“足够成熟”的数码相机中，刻意加入模拟式不完美感与实体质感的潮流。这是针对在技术过剩中感到疲惫的消费者所采取的“新复古（Newtro）”战略，最近的相机新品比起性能，更侧重于赋予体验与情感意义。
以最新技术为基础，细腻“复刻”过去
富士胶片于7日发布了拍立得“Evo系列”的新品“instax mini Evo Cinema”。instax mini Evo Cinema是一款能够同时拍摄照片和视频的混合拍立得相机。在视频方面，它能将拍摄的视频数据转换为二维码，并将其与视频中的某一画面一起打印出来。设计上也采用了受到1965年发布的富士胶片8mm摄像机“Fujica Single-8”启发的竖直握柄设计，专注于模拟式的操作手感。
其中，“Eras Dial（时代转盘）”功能尤为引人注目。该功能提供了从1930年代到2020年代共10种不同时代的风格，包括带有1960年代8mm胶片相机感觉的“1960”，以及呈现1970年代彩色CRT电视质感的“1970”。每种效果可进行10级调节，共能实现100种不同的时代感表现。转动转盘设置年代，即可实现代表该时代的摄影效果。
摄影专业毕业的金民植（28岁）表示：“对于消费者而言，核心在于通过转盘这种实体媒介来实现自己想要的感觉。增加了硬件的实体质感，就会让人产生想拥有的欲望。”
小米在去年12月25日发布的“小米 17 Ultra by Leica”因与德国名牌相机制造商徕卡的合作而备受关注。尽管该产品搭载了骁龙8 Elite Gen 5芯片组和2亿像素长焦镜头，但小米在营销重心上，却突出了“徕卡M系列相机的感性”以及“实体转盘的设计与操作手感”。
小米 17 Ultra by Leica搭载了复刻徕卡经典相机M3和M9画质的“徕卡经典（Leica Essential）”模式。M3风格通过数字化建模，再现了发行当时1950年代正统黑白胶片的色彩、色调和颗粒感。M9风格也使用了学习了数十万张M9实拍照片的风格转换模型，重现了当年的影像感。此外，产品还强调了通过20个滚珠轴承实现的镜头对焦转盘，彰显了小米 17 Ultra by Leica主打模拟情怀的策略。
最极端的案例莫过于柯达的“Charmera”。这款只有160万像素（相当于20年前水平）的超小型相机在去年9月发布后立即售罄。这款挂在包上的钥匙扣式超小型相机精准捕捉了MZ世代的Y2K情怀。
它将低像素带来的粗糙颗粒感重新定义为“特色”而非“缺陷”。通过将机器本身设计为挂在包上的钥匙扣，激发了占有欲。这被视为在高性能、高价格竞争激烈的相机红海市场中，通过刻意降低性能、极致化设计与感性，从而开辟蓝海的逆向思维成功案例。
购买了Charmera的李光熙（28岁）表示：“画质朦朦胧胧的，刚拍出来就像小时候的照片一样。这给了一种‘慢一点也没关系’的微妙慰藉。”
缓解数字疲劳的“新复古”
专家分析称，这种相机新复古热潮正成为缓解现代人“数字疲劳”的替代方案。数字疲劳是指在尖端技术快速迭代、需要不断学习新功能和界面的环境中，心理积累的耗竭状态。相机也随着自动修图、AI辅助拍摄、复杂菜单结构的普遍化，成为了让用户在结果之前先在过程中感到疲惫的典型设备。
当这种疲劳达到一定程度时，消费者比起更多的功能，会更重视操作的简洁和感官的满足。专家将其解读为回归到关注人类本质使用体验的“低技术（low technology）”。解释称，转动转盘、按下快门这一行为本身，在数字环境中充当了一种心理休憩空间。
仁荷大学数字营销工程系教授高镇勇（音译）表示：“随着技术进化过快，消费者反而失去了掌控感。越是这样，人们越倾向于从过去熟悉的操纵方式或情感原型中寻找稳定感。”他分析称：“新复古相机不仅仅是模仿过去，而是通过在数字技术上叠加模拟感，恢复了用户‘操控’技术的感觉，这一点正强烈刺激着当代消费者的情感。”