[비즈한국] 在品牌不再仅仅是商品，而是被记忆为感官、体验与态度的时代，人们更看重自己被什么吸引、记住了哪些体验，而非仅仅购买了什么。BizKorea与品牌社区“Be My B”合作，每月推出“本月品牌”。我们向读者传递Be My B捕捉到的品牌新感官与潮流，并深入探讨那些备受瞩目的品牌为何能获得青睐的背景。
品牌社区“Be My B”选出2026年3月“本月品牌”为电影《与王同住的男人》、Nike x SKIMS、Emart24、Ohouse以及Brandang。所属领域分别为“享受”、“穿戴”、“饮食”、“停留”与“使用”。Be My B每月以日常生活中的品牌为对象，根据品牌辨识度、时效性、差异化、沟通能力及话题性等标准挑选出值得关注的案例。
本次入选作品贯穿的关键词更偏向于“体验设计”，而非单纯的销售。既有通过作品本身的高完成度引发话题的案例，也有通过线下空间、快闪店及社区接触点拓宽品牌体验的案例。鉴于消费者与品牌的互动方式正变得愈发立体，这些品牌的动向被视为折射近期市场趋势的缩影。
享受：超越电影，成为品牌的《与王同住的男人》
入选“享受”部门的《与王同住的男人》是2026年首部千万观影人次电影，截至3月29日，累计观影人数超过1561万人次，位列韩国电影影史票房第三。虽然电影的完成度与演员阵容备受关注，但发行商Showbox086980细致入微的营销也是支撑票房的重要因素。
特别引人注目的是利用Notion运营的“拍摄实录”。通过类似于《朝鲜王朝实录》的形式发布拍摄幕后花絮，将年轻观众熟悉的工具应用于营销中。在线下，还举办了“痛哭放映会”、“编织放映会”等尝试，将观影本身转化为一种内容。这些手段被评价为自然地引导了多次观影及自发性病毒式传播。
电影的影响力也延伸到了影院之外。端宗流放地江原道宁越的关注度随之升高，相关旅游需求增加，“端宗之路”项目和端宗文化节也吸引了众多目光。可以说，这展示了内容延伸至地区旅游的力量。
穿戴：芭蕾风与运动性能的结合“Nike x SKIMS”
入选“穿戴”部门的Nike x SKIMS凭借两大品牌的联名系列，在女性运动服饰市场展现了强大的存在感。SKIMS强调“为所有身形提供解决方案”的品牌哲学，而在此次合作中，主打受芭蕾舞者动作启发的风格。将SKIMS勾勒身体线条的设计与Nike的技术实力相结合是其一大特色。
韩国首场快闪店在首尔圣水洞开幕。人气极其火爆，甚至吸引了海外游客，部分产品在限量版交易平台上更以溢价成交。参与宣传活动的Muse Blackpink成员Lisa通过将芭蕾与性能结合的视频，将系列的意图视觉化。兼顾优雅与强韧的演出，让此次合作的定位更加鲜明。
饮食：将便利店打造为“味觉体验空间”的“Emart24”
“饮食”部门的Emart24凭借将便利店的角色从单纯的购买渠道扩展为体验型空间的战略而受到关注。3月间接连推出了“Dessert Lab 首尔林店”和“K-Food Lab 明洞店”，持续进行特化门店实验。
首尔林的Dessert Lab结合了甜点、红酒与露台空间，打造出适合1030世代驻足享受的结构。通过与Our Bakery、Camel Coffee等外部品牌的联动，也起到了一种陈列室的作用。明洞的K-Food Lab则瞄准了外国游客。将170多种泡面摆在显眼位置，让消费者亲手挑选并煮食，将韩国饮食文化转变为一种体验。这展示了便利店不再仅仅是“因为近才去的地方”。
停留：连物品背后的故事都进行交易的“Ohouse”
入选“停留”部门的Ohouse通过在北村开设的“故事市集”，将品味与叙事融入了物品交易中。这是一种为不再使用却又不舍得丢弃的物品寻找新主人的方式。活跃在Ohouse的12位创作者亲自拿出心爱之物，并贴上承载着各自物品故事的“故事卡片”。购买者收到的不仅是物品，还有那件物品所经历的时光。
新主人也会留下回信。这是一种让物品和故事从一个人的空间转移到另一个人的空间的结构。在此基础上，加上创作者推荐的新商品销售，自然而然地传达了Ohouse所追求的“有品味的生活”这一信息。这不仅是简单的二手交易或跳蚤市场，更可以看作是将品味社区翻译成线下体验的策划。
使用：倡导“好好收纳”而非“清空”的“Brandang”
“使用”部门品牌Brandang于3月13日至29日在北村开设了快闪店“旅行衣着”。这一策划不仅仅在于减轻旅行负担，更侧重于整理和活用那些体现个性与品味的行李。空间按书房、衣帽间、玄关、出发大厅的顺序构成，旨在让顾客顺着旅行准备的流程进行体验。
现场最受关注的是“行李袋交换所”。顾客带来使用过的袋子，即可换取新袋子或享受折扣。这不仅仅是简单的营销活动，还包含了物品循环与再利用的讯息。考虑到Brandang是以压缩袋起家，在旅行整理用品市场不断壮大，这次快闪店被认为是超越产品销售，让品牌哲学在线下得到体现的案例。
3月的品牌：《与王同住的男人》
之所以将《与王同住的男人》选为3月品牌，很难仅用票房成绩来解释。该作品不仅是2026年首部千万电影，在设计观众如何于电影院外体验品牌方面也表现突出。利用Notion运营的“拍摄实录”、“痛哭放映会”和“编织放映会”等特色项目，将内容消费扩展到了观影后的参与与分享。令人印象深刻的是，它让电影结束后，对话、玩乐和回访仍在继续。
品牌的力量终究源于人们如何记忆它。《与王同住的男人》在作品完成度和演员阵容之外，成功让观众自发传播故事并增添体验。电影余波延伸至江原道宁越的端宗朝圣路线及相关项目也引人注目。鉴于内容未止步于影院，而是延伸至地域、体验及粉丝群体的互动，足以让《与王同住的男人》入选3月代表性品牌案例。