[비즈한국] 尽管是传统的零售名门，但因应对迟缓而在电商竞争中落后的乐天集团正在采取行动。乐天聘请了出身于eBay韩国的副社长罗永浩，着手改造线上购物平台“乐天ON”。业界分析认为，进行自身体质改善是第一目标，而最终目的是为收购挂牌出售的eBay韩国打下基础。
然而，不少人担心eBay韩国对乐天集团而言并没有那么大的吸引力。特别是eBay韩国高达5万亿韩元的收购价格，有观点指出这可能会演变成乐天的“胜者的诅咒”。
eBay韩国收购战引发热潮
占据韩国国内市场份额12%的eBay韩国，收购价格在5万亿韩元左右。按照日程，在8周的尽职调查后将进入正式投标阶段。目前收购战看起来十分火热。除了乐天（乐天购物023530）、易买得139480、SK电讯017670等大企业阵营外，私募股权基金（PEF）管理公司MBK Partners等也表达了收购意愿。
eBay韩国的魅力点很明确。与未能摆脱亏损的Coupang等不同，它保持了连续16年盈利的稳定表现。是韩国国内电商企业中唯一的盈利公司。据传，去年得益于新冠疫情的影响，其营业利润超过了800亿韩元，较上一年增长了30%以上。
特别是其在东滩、白岩、仁川三地运营的物流中心，以及eBay韩国正在运营的“Smile配送”系统，因能获得其在激烈的物流竞争中深耕20多年所积累的专业知识，而受到高度评价。
正因如此，尽管收购价格高昂，企业们仍纷纷宣布参战。在上月中旬截止的eBay韩国初步投标中，乐天、新世界，以及持有Homeplus的私募股权基金MBK Partners、拥有电商子公司11街的SK电讯均入围了候选名单（合格候选人）。
乐天能否拥抱eBay重振零售名门威名？
最受关注的是乐天。最近，乐天聘请了出身于eBay韩国的副社长罗永浩。乐天方面表示是为了重塑集团统一线上购物平台“乐天ON”等，旨在实现线上市场的重新腾飞，但业界解读认为，这体现了乐天集团对收购eBay韩国的意志。
某证券公司分析师评价称：“罗永浩副社长在eBay韩国任职时就是与美国总部对接的人物。出售不仅仅取决于收购价格等定量部分，定性部分也非常重要。”他补充说：“收购后要与现有的乐天集团产生协同效应，必须实现化学反应，这次聘任既考虑了收购前，也考虑了收购后。”
在电商市场未能展现存在感的乐天集团，体质改善迫在眉睫。在今年1月初的总裁会议上，辛东彬会长严厉训斥道：“要重新设定经营方向，推进高强度的体质改善。”辛会长还指示：“要为今年持续的新冠疫情做好充分准备。要制定好中长期愿景，最重要的是打造能够实现创新的组织文化。”据传，这是针对去年在零售等领域业绩不佳的批评。
零售业相关人士解释说：“去年受新冠疫情影响，对线上交易不够积极的乐天集团销售额出现下滑。Coupang、外卖的民族等电商企业高速增长，乐天集团的地位已大不如前，辛东彬会长对此进行了指责。”
实际上，乐天ON去年的交易额约为7.6万亿韩元，仅为年交易额20万亿韩元水平的Naver和Coupang的三分之一。虽然自去年4月乐天ON上线以来增长了7%左右，但相较于受疫情影响而增长19%的线上购物整体交易额，增长势头依然低迷。
最终，乐天集团于2月解雇了原乐天ON代表赵英济，聘请了原eBay韩国本部长罗永浩担任新代表（电商事业本部代表），着手进行体质改善。在乐天购物的4个事业部门（百货、超市、Super、电商）中，除百货事业部外，其余均为专务级别，但乐天将罗代表提拔为副社长，暗示了“以线上市场为中心的体制重组”。
前述零售业相关人士预测：“对于非常关注电商的乐天来说，收购eBay韩国将是‘扩大线上市场影响力’最确定的选项。虽然目前名单上的企业中有些可能在尽调后退出，但乐天应该会坚持到底吧。”
但也存在不少担忧。特别是对于已经拥有自身零售渠道的乐天来说，收购eBay韩国可能仅停留在交易规模的扩大上。另一位分析师指出：“对于乐天或易买得来说，收购eBay韩国只是单纯增加了交易规模，可能会演变成浪费金钱。如果乐天集团想要在电商市场提升地位，优先事项应该是激活自身掌握的零售渠道的线上交易，这完全可以通过营销或宣传等方式来实现，而不一定要通过收购。”