[비즈한국] 知识产权是统称商标、专利、设计等工业产权，以及文学、音乐、美术作品等著作权的概念。随着第四次工业革命的兴起，其重要性日益凸显，但大众仍普遍认为这属于专业领域。要“证明”看不见的无形知识产权的“存在”也并非易事。本文将介绍中小企业或个人为保护自身品牌应当准备什么、如何应对，以及围绕知识产权的最新趋势。
你听说过“Pyo-mun”、“RtA”、“Neneumttin”和“IdH”吗？要仔细看才能发现，要看久了才能领会其中的含义。这些商标也是如此。以上提到的这些看似不知所云的词汇，目前皆已向韩国特许厅申请或完成商标注册。
“Pyo-mun（표문）”是在复古情怀的“Gompyo（熊标）”啤酒大受欢迎后，借鉴了喝米酒前将瓶子倒过来的习惯，将“Gompyo”倒过来命名而成的商标，为品牌增添了反转魅力与全新乐趣。“RtA”是利用了“Neoguri（浣熊）”方便面在倒过来看时形似“RtA”这一点，由农心004370注册的商标。实际上，在国外，RtA已被用作替代“Neoguri”的方便面品牌名称。
“Neneumttin（네넴띤）”是Paldo拌面的全新品牌名称，源于“用右手拌，用左手也拌”的广告词。它诞生于所谓的“野民正音（将韩文形似字互换的谐音梗）”风靡之时。正如“名曲”被读作“Tting-gok（띵곡）”、“小狗”被读作“Daeng-daeng-i（댕댕이）”一样，借鉴此创意将拌面标示为“Neneumttin”，并最终成为了实际的产品名称。
“IdH”也有类似的故事。它是因“梨汁饮料（갈아만든 배）”在外国游客中作为解酒饮品大受欢迎而诞生的品牌。海泰（Haitai）利用外国人将“梨（배）”识别为“IdH”这一点，注册并将“IdH”用作水果饮料的商标。“IdH”商标已在“梨汁饮料”销售的美国、澳大利亚、墨西哥、巴西等地完成商标注册，并持续拥有权利。
此外，还有将“不要崩溃（무너지지마）”进行变体，后成为章鱼料理专门店品牌商标的“Mun-eo-ji-ji-ma（문어지지마，谐音意为‘章鱼不倒’）”；用于酒馆业的商标“Jan-beer-s（잔비어스）”；美甲店经营业的商标“Nail-ba-yo（네일바요）”；以及葡萄酒销售业的“Wine-stein（와인슈타인）”等有趣的商标，也都已在韩国特许厅注册并使用中。
正如上述案例，商标的对象不仅限于现有词汇，还包括对既有词汇的各种变体形式或全新创造的词汇。此外，商标保护范围已超越文字，扩展至各种声音、立体形象等。只要能够标示商品或服务的出处，并能让消费者识别，无论何种形式，其宗旨都在于通过商标进行保护。
在韩国特许厅，Kakao的“Katalk-wat-syong（卡托来了）”、LG电子066570的“我爱你LG”音效、SK电讯017670的“Tting-tting-tti-ring-tting”旋律，以及长寿石床（Jangsoo Bed）的“五颗星”广告词，都已作为声音商标注册并受到保护。
此外，建筑的内观、外观等综合形象也可以注册为立体商标。上图是永利度假村（Wynn Resort Holdings）将永利皇宫（WYNN PALACE）的外观向韩国特许厅申请并注册为立体商标的案例。
商标与专利或设计不同，并不一定非要开发新技术或创作新设计。无论是现有词汇及其变体、作为产品来源被识别的各种声音，还是能将其他服务区分开来的建筑综合形象，只要选择将其用作商标，均可注册为商标权。
当然，即使是可以注册的商标，在选择时也需要慎重。因为能够注册并不代表该商标就一定具有意义和价值。在已注册的商标中，有无数商标最终被闲置。重要的是要综合考虑消费者能否轻易联想到相关商品来源、能否长久记忆，以及是否内涵产品或服务的独特性并形成优质形象，从而选出具有吸引力且令人渴望的商标。