[비즈한국] 作为第一代奢侈品买手店的“Hanstyle”已决定终止业务。近年来，Hanstyle持续亏损，尽管曾试图通过结构调整进入应急经营状态，但因经营状况持续恶化，最终决定停止运营。业界传言，随着奢侈品平台泡沫破裂，经营状况岌岌可危的企业不在少数。
“连Hanstyle都…”业界一片哗然
本月1日，Hanstyle向会员公告了服务终止的相关事宜。公告显示，Hanstyle购物中心将于8月30日关门，随后逐步停止各项服务，并于10月正式终止业务。根据Hanstyle的公告，商品配送将于9月4日截止，客户咨询及会员使用服务等预计将于10月4日清理完毕。
Hanstyle是2001年开业的韩国国内第一代奢侈品买手店。因率先向国内引进了法国设计师品牌“Isabel Marant”、手工运动鞋“Golden Goose”等品牌而备受瞩目。此后，它还独家代理了JW Anderson、MSGM等品牌，并凭借长期的运营经验，目前在现代百货069960、乐天百货、新世界004170百货等场所运营着15家线下门店。
鉴于Hanstyle近年来进行了大规模的业务扩张，此次停业对业界造成了巨大冲击。Hanstyle从2022年开始提供能够快速接收海外直邮商品的“凌晨送达”服务，即在晚上11点前下单，第二天凌晨7点前即可收到货。去年，公司还大举引入国内时尚品牌，致力于品类扩张。
Hanstyle用户A某表示：“收到邮件后非常震惊。Hanstyle在奢侈品平台中以售卖可靠正品而闻名。连Hanstyle都要关门了，这让我切身感受到了线上线下平台的经营环境有多么恶劣。”
Bizhankook就Hanstyle终止业务相关事宜多次联系公司方面寻求立场，但未获得答复。
业界有消息称，近期Hanstyle的经营困境已日益加剧。一位业内人士表示：“从去年开始，Hanstyle明显加大了打折促销的力度。频繁出现难以理解的高折扣售卖，尤其是通过打折等方式清理了积压5年以上的库存，由此看来，这似乎早已是清理业务的预兆。”
运营Hanstyle的Lee & Han公司从去年开始进行结构调整并缩减员工人数。Lee & Han的国民年金参保人数在去年上半年维持在200人左右，但目前仅剩20人。据推测，从2023年5月到年底，离职员工人数约达130人。
赤字也在持续扩大。Lee & Han在2016年曾创下102亿韩元的利润，但2019年营业利润缩减至9亿韩元，2020年起赤字幅度进一步扩大。2020年和2021年分别记录了78亿韩元和57亿韩元的营业亏损。2022年赤字扩大至191亿韩元，去年营业亏损也被统计为174亿韩元。
业界指出，连历史悠久的Hanstyle都难逃倒闭命运，奢侈品市场的危机感可见一斑。一位业内人士称：“这不仅仅是Hanstyle一家的问题。整体市场环境不佳，令人担忧。”另一位相关人士也表示：“据我所知，除了Hanstyle外，还有几家企业的经营状况也十分危急。”
奢侈品平台增长受阻，受“TMON-WeMakePrice”事件波及
奢侈品平台行业正经历漫长的寒冬。今年3月，Catch Fashion因经营状况恶化突然停止服务，引发争议。MustIt在今年年初对全体员工实施了自愿离职计划，去年还出售了购买仅两年的首尔江南区办公大楼。
去年，韩国三大奢侈品平台的营收均较前一年大幅下滑。Trenbe去年的营收为401亿韩元，较前一年减少了约55%，营业亏损为32亿韩元。Balan去年的营收也为392亿韩元，较前一年减少了56%，并出现了99亿韩元的营业亏损。MustIt营收为249.8亿韩元，较前一年减少25%，营业亏损为78亿韩元。不仅是国内，全球市场氛围也趋于低迷。英国奢侈品平台Matchesfashion因财务状况恶化于3月进入法定管理程序，并于上月停止了网站运营。
世宗大学经营系教授金大钟表示：“即便是在作为全球最大奢侈品消费市场之一的中国，奢侈品企业也普遍面临巨大困难。奢侈品消费受经济状况影响很大，在经济不景气的情况下，奢侈品消费必然会持续低迷。”
业界对下半年的业绩反弹抱有期待。一位业内人士表示：“通常时尚行业整体下半年的营收会高于上半年，因此预计上半年表现平平的业绩在下半年会有所回升。”
近期，受“TMON-WeMakePrice”事件影响，消费者对使用时尚平台的不安感增强，预计短期内“去平台化”消费趋势将持续。预计消费者会更倾向于安全的交易方式，专注于使用官方网站等渠道，而非开放式市场或时尚平台。
似乎是意识到了这一点，三大奢侈品平台正争相强调交易安全。Balan宣布计划在今年下半年推出与支付网关（PG）公司共同开发的结算代理服务。Trenbe正以TMON事件为契机，准备引入第三方支付托管（Escrow）制度。MustIt也强调了其结算支付的稳定性，声称“拥有同行业中最优秀的财务健全性”。
金大钟教授预测称：“以TMON事件为契机，消费者开始重视平台的信任度。未来市场会出现向能提供信任的平台倾斜的现象，而无法给予信任的企业，用户使用率可能会急剧下降。”