[비즈한국] 果然，多巴胺的巅峰还得是Netflix。看着《The Influencer》，我不禁想到Netflix精准地抓住了多巴胺成瘾时代的市场需求。《The Influencer》打出的口号是“以关注度生存”，这档社交生存节目旨在从韩国77名影响力即身价的网红中，选出影响力最强的人。这简直就是Netflix电视剧《绝世网红》（Celebrity）的现实版。
出于好奇，我开始看《The Influencer》的第一集，但心里暗想可能很快就会弃剧。因为我是一个讨厌“博眼球（관종）”、性格“极度内向（极I）”且带有“儒教思想”的女生，从看到穿着内裤造型登场的美妆时尚博主Qyoung开始，就感到一阵眩晕。但适应了这种冲击后，好奇心反而高涨了起来。我自诩是一位多少了解热门内容的潮流中年，但77位网红中大半都是我不认识的面孔。YouTube、Instagram、AfreecaTV、TikTok等各种平台上活跃着如此多类型的网红，真的让我感到惊讶。甚至像TikTok创作者 Siajiwoo 这样拥有高达2750万粉丝的大咖，我竟然之前完全没听说过。
首先节目组的选角能力非常突出，集结了从被视为第一代创作者的大图书馆，到Risabae、陈勇镇（Jin Yong-jin）、Pani Bottle、Ohking、张智秀（Jang Ji-su）等明星网红。除了大众化知名度，擅长Cosplay的MaiBu、八字算命博主Dohwadoreu和巫师博主LotusGeumhwa仙女等拥有独特内容风格的网红也十分吸睛。甚至还有演艺界人士出演。自称是“通过Cyworld尝尽兴衰的初代网红”、“亚洲王子”张根硕以及演员奇恩世，也出演了《The Influencer》，必须在众创作者中证明自己的存在感。
考虑到这些人个个都是影响力极高的人物，原本预期无论做什么都会吸引眼球并刺激多巴胺，但没想到第一轮就直接淘汰了77人中的47人，只留下30人。网红们的粉丝数从2750万到1.7万不等，差距巨大。《The Influencer》将3亿韩元的冠军奖金换算为这些人的粉丝比例作为“身价”，每轮淘汰者的身价都会被幸存者吸收，最终活到最后的一人将独占3亿韩元。这种方式直观地展现了粉丝数即金钱的现实，可以说是一种很精明的方法。
寻找最具影响力网红的环节也颇具看点。坦白说，虽然我知道网红们的影响力，但内心深处曾有一种轻蔑，觉得他们大多数只是追求大众关注的“博眼球者”，靠刺激性内容“蹭热度（Aggro）”却自称创作者。但在第一轮任务中，当被要求对彼此进行15个“点赞”和15个“踩”的投票时，看到陈勇镇迅速领悟到该任务的核心在于“最终能吸引多少关注”，我惊得目瞪口呆。通常人们会认为是通过“点赞数”减去“踩的数量”，但陈勇镇抓住了“关注即影响力”这一网红特质，通过渴望得到“踩”来精明地生存下来。
在通过直播展现策划能力和临场反应的第二轮任务中，每个人不同的应对方式也很有趣。有通过邀请知名艺人作为嘉宾来吸引眼球的，有主要进行原有内容中最受欢迎板块的，还有判断吸引观众数最高的方法就是“蹭热度”，因此对直播内容乃至直播标题都谨慎斟酌的。本以为粉丝数多的人一定会有利，但根据应对方式，有些人轻松生存，有些人则险象环生，观赏性十足。
除此之外，还有通过一张照片了解能吸引多少人目光的任务，以及通过元认知、波及力、说服力、内容分析力等验证网红必备素质的任务，这让人感到他们并非仅仅靠“蹭热度”才拥有如此大的影响力。才华横溢的创作者们聚集在一起完成任务，并相互影响、获取灵感的画面也令人印象深刻。比如在通过拍卖确定队友时，如何迅速捕捉到生存要点，或在利用眼球追踪技术的第三轮照片任务中，看到张根硕团队将照片文字放大而受到启发并加以利用等，这些网红们开放思维、敏锐地吸收他人长处并进行沟通和反馈的能力表现得淋漓尽致。
当然，遗憾之处也不少。虽然作为多巴胺的巅峰，在“蹭热度”方面做得非常成功，但相比之下，对于网红们的策划或剪辑能力等进行深入展示的部分几乎没有。如果能通过后期采访视频展示出来，观众或许能更直接地感受到他们作为创作者的实力。节目中还出现了网红之间存在“短视频赚钱很容易”这种偏见，遗憾的是，节目完全没有展现出对海外拥有千万乃至两千万以上影响力的短视频创作者的理解。最终进入前8名的幸存网红中有人陷入各种社会争议，以及关于冠军剧透的讨论等，都是大众记忆中负面的因素。
因此，让人倍感惊艳的网红是作为美妆创作者而广为人知的Risabae。我本以为她资历较深，新鲜感会减弱，但她不依赖“蹭热度”，凭借自己确定的高质量内容、内容分析能力以及与大众亲切沟通的能力，在每一轮比赛中生存下来并晋级，令人印象深刻。她与近期引发话题的AfreecaTV女主播Gwajupseyeon的对决画面，也是充满快感的一幕。
《The Influencer》自公开后，直到8月13日全集上线，一直位居“韩国Top 10系列”榜首，并登上了全球Top 10 TV秀（非英语）部门的第四名，人气火爆。如果你想刺激多巴胺，这绝对能满足你，7个多小时的时间转瞬即逝。当然，想到当今社会只追求关注度的现实，以及考虑到出演者们其实根本不在乎3亿韩元奖金的收入水平（Gwajupseyeon去年作为AfreecaTV女主播第一名，年收入高达32亿韩元），看完后或许会有一种迟来的“空虚感”。
作者郑秀珍（音译）是？
曾在多家杂志社工作，从事电影、旅游和大众文化的采访与写作。虽然不想落后于潮流，但看着最新电视剧，总是能预判到下一幕的老套桥段，俨然已经成了“老一辈”。目前正在广阔的流媒体世界中漂流，努力找回失去的灵感。现在最大的心愿是能出一个流媒体整合套餐。