[비즈한국] 在大型超市行业持续低迷的背景下，Homeplus的危机感也日益加重。尽管Homeplus表现出通过强化线上业务来获取增长动力的意志，但行业内的前景展望并不乐观。外界普遍认为，由于大股东MBK Partners专注于收回投资，Homeplus的市场竞争力正逐渐被削弱。
重卖身轻投资，业内声音忧心忡忡
近期，Homeplus大肆宣传其线上业务部门的良好表现。公司强调，基于Express门店的即时配送服务受到客户的高度响应，通过线上订购、从Homeplus门店直接发货的“超市直发（Mart Direct）”服务销售额也实现了增长。Homeplus相关人士解释称：“去年Homeplus总销售额约为7万亿韩元，其中1.3万亿韩元来自线上，较前一年（1万亿韩元）有所增长。”
目前，Homeplus网上商城运营着从线下门店发货的“超市直发”、基于Express门店的“即时配送”，以及第三方卖家入驻并发货的“快递配送”服务。与超市直发和即时配送依托线下门店运营不同，快递配送主要由第三方卖家参与运营。
Homeplus近期还表现出扩大第三方卖家入驻的“快递配送”服务的动向，并向新入驻的卖家提供免除销售手续费的优惠来招募卖家。Homeplus方面表示，这是为了线上业务发展所进行的投资。上述相关人士称：“快递配送服务的优势在于能够向客户提供更丰富多样的商品。”
然而，业界并不认为这是为了深耕线上业务的投资举措。亚洲大学经营学教授Lee Jong-woo解释道：“乐天玛特此前也曾扩大过快递配送业务，但由于没有产出利润最终放弃了。以Homeplus目前的规模，采用开放平台（Open Market）模式运营并不具备商业价值。”
他接着评价道：“目前Homeplus正在大幅缩减线下门店，并推进Express业务的出售。为了出售，需要展现出业务的稳定性，因此Homeplus试图提出强化电商业务的愿景，以此营造利好预期。所谓的快递配送业务，与其说是为了真正做大业务，倒不如说是为了装点门面而进行的业务补充。”
MBK急于回笼资金，“行业诚意”遭质疑
Homeplus提出了线下门店与线上业务双轨并行的战略目标，即清理线下亏损门店以提高经营效率，同时强化线上业务以提升盈利能力。
Homeplus的快商（Quick Commerce）业务——即时配送服务，其用户数确实在持续增加，表现出了一定的积极成果。据数据平台企业IGAWorks旗下的Mobile Index显示，2022年1月其月度用户数仅为163万人，去年3月首次突破200万大关，上个月的月活跃用户数（MAU）则达到216万人。
然而，令人担忧的是其长期的竞争力。专家们指出，在大型超市行业竞争日趋激烈的背景下，与竞争对手不同，Homeplus几乎没有表现出投资的意愿。问题归结于其最大股东——私募基金管理公司（PEF）MBK Partners只专注于回收投资资金。
Lee Jong-woo教授表示：“超市的竞争力在于采购能力（商品策划力）。为了销售好商品就必须进行相应投资，但Homeplus目前在线上业务几乎没有投入，很难期待它能在长期内实现大幅增长。”
淑明女子大学经济学教授Seo Yong-gu也建议道：“作为消费者，走进Homeplus卖场就能感觉到他们根本没有在投资。如果不能带着‘行业诚意’去投资，恐怕很难生存下去。”
随着赤字累积，MBK Partners将精力集中在出售门店上。今年2月和6月，釜山西面店和首尔木洞店先后关闭；本月18日，西大田店也停止了营业；安养店预定于本月底关门。明年安山仙府店、2026年上半年东清州店也将关闭。此外，光州桂林店、内堂店、东大门店等11家门店的闭店计划也已确定。
一位行业相关人士称：“Homeplus的线下门店大多位于市中心黄金地段。MBK Partners可能认为，仅靠出售这些地段优越的门店就足以回笼投资资金。与易买得（E-mart）或乐天玛特主要出售亏损门店不同，Homeplus是针对有房地产价值的门店进行出售。虽然公司立场是卖店所得资金将用于投资线上业务，但更多观点认为其主要目的是为了回收资金。”
近期，Homeplus还试图出售其SSM业务部门——Homeplus Express。MBK Partners于6月选定摩根士丹利为出售代理机构，但至今尚未找到买家。Homeplus内部人士解释称：“目前公司全力聚焦于Express的出售。为了在出售时财务报表好看，公司正在进行大规模促销等活动。此前一直在压缩广告费，但最近为了提升业绩，广告投放金额反而增加了，这大概也是为了卖出好价钱而创造销售额的手段。”
Seo Yong-gu教授指出：“当前消费市场氛围并不理想，这种强行拉高销售额以促成出售的做法，恐怕很难以目前的方式顺利成交。由于线下零售业属于衰退产业，很难卖出理想价格。比起现在急于出售，不如先通过卖场投资做大业务，再寻找更好的出售时机。”
另一方面，Homeplus方面表示：“目前仍处于出售初期阶段，尚未有具体定论。目前正处于有意向收购的企业进行尽职调查的阶段，预计过一个月左右会有一个大致的眉目。出售工作并没有问题。”