[비즈한국] 在苹果一直坚持的封闭式生态系统即将出现裂痕的背景下，韩国本土应用商店One Store正着手寻找海外出路。去年因公募价格偏低而撤回上市的One Store，是母公司SK Square402340的一块“心病”。One Store由Naver035420与韩国三大移动运营商合力于2016年创立，当时曾被寄予厚望，有望成为足以与国际巨头抗衡的本土平台，但最终在苹果与谷歌的夹击下显露出了局限性。为了扭转长期亏损和低迷的投资信心，One Store拿出的筹码是通过加强游戏板块进军海外。One Store能否在全球市场成功突围？
“欧洲限定”垄断遭打破，第三方应用商店迎来机遇
随着欧盟（EU）为防止应用生态垄断而推出《数字市场法案》（DMA），全球应用商店市场出现了气流变化。近期，欧洲的iPhone用户已可以使用取代苹果App Store的第三方应用商店。据外媒报道，目前在欧洲除了App Store以外，可使用的应用商店共有5家，包括《堡垒之夜》游戏开发商Epic Games的“Epic Games Store”、可直接从网页下载应用的“AltStore”，以及“Aptoide”、“Mobivention”和“Setapp Mobile”。这是自2007年iPhone问世、次年App Store上线以来的首次变化。在此期间，iPhone用户只能通过苹果的App Store下载应用。
Epic Games于本月16日正式上线了Epic Games Store，允许欧洲地区的iPhone用户在其iOS设备上下载自家的应用。对于一直与苹果积怨已久的Epic Games来说，推出自己的应用商店具有象征意义。此前，苹果强制要求iPhone用户使用其App Store的支付系统，并从中抽取30%的交易额作为佣金。Epic Games因抗议此举被App Store下架，并就苹果的反竞争行为进行了法律诉讼。仅能通过App Store订阅服务的Spotify也预告了将推出基于自家网站的音乐订阅服务。
韩国本土应用商店One Store也在这一变化的辐射范围内，开启了进军全球的倒计时。以韩国游戏公司重点攻克的台湾市场为起点。台湾是疫情结束后仍保持持续增长的主要市场之一。One Store与台湾最大的游戏发行商HappyTuk合作，正在筹备针对当地优化的应用商店服务。今年4月，通过开发者中心开启了希望进入台湾市场的开发商应用注册流程，目前正在进行试点服务。据了解，正式服务上线已迫在眉睫。One Store相关人士表示：“计划在年内结束试点项目并正式发布。”
One Store代表全东进将今年定为One Store的全球扩张元年。去年One Store设立首个海外法人的新加坡等地被提及为下一个目标。超越亚洲向欧洲和北美扩张的可能性也在增加。在针对谷歌和苹果的监管浪潮下，One Store正试图凭借低佣金政策在海外市场站稳脚跟。此前，One Store已于去年在荷兰设立法人，试图进军欧洲应用商店市场。据悉，同期从Krafton259960获得的约200亿韩元投资，也是为了支持One Store的海外竞争力。
在韩国国内难以施展拳脚的One Store，能在更大的舞台上有所作为吗？
有观点认为，针对Alphabet（谷歌）和苹果等公司的反垄断监管浪潮，对One Store来说可能是一个新的机遇。虽然目前相关监管仅限于欧洲地区的iOS设备，但随着第三方应用商店义务化的全面铺开，如果苹果的“铜墙铁壁”持续出现裂痕，One Store有望从中受益。去年4月，谷歌因在韩国利用市场支配地位排挤One Store、诱导游戏厂商仅在Play Store独家发布应用，被韩国公平交易委员会下达了整改命令，这说明One Store确实在大型科技公司变相的反竞争行为面前感到萎缩。
重组后的政策核心在于，应用开发者和iPhone用户可以在苹果以外的其他应用商店发布和下载iOS应用。这被评价为欧盟为了限制大型科技公司的市场影响力而采取的最强有力监管措施，欧盟一直强调大型在线平台的责任与公平竞争。
应用商店市场被认为具有极强的“先发优势”。这也是迟迟加入与大科技公司竞争的One Store从起跑线开始就面临的局限性。行业专家解释称：“为了在多个商店上传应用，需要制作不同版本并分别进行管理。然而，由于One Store的市场占有率仅为5~10%，下载量微乎其微，即便佣金低也没有太大吸引力。首要问题是游戏公司和应用开发商对One Store的关注度较低。”
相关行业正密切关注苹果的此次政策变化是否会从欧盟扩大到全球。行业相关人士表示：“欧洲的监管虽然有限，但全球范围内涌现出的反垄断制裁动向本身，对行业而言就具有重大的启示意义。”
One Store目前迫切需要寻找突破口。今年上半年，公司虽然实现了743亿韩元的营收，但出现了47亿韩元的净亏损，未能摆脱持续亏损的泥潭。One Store自成立以来已连续8年处于亏损状态。去年的营业亏损为116亿韩元，净亏损为333亿韩元。2022年上市失败后，虽然通过从财务投资者（FI）处获得投资化解了一次危机，但在推迟至2028年的首次公开募股（IPO）之前，必须尽快提升竞争力。
不过也有观点认为，进军海外是否是最终答案尚不确定。东洋大学游戏系教授金正泰指出：“海外市场虽然规模庞大，但竞争也更加激烈。One Store能否在全球市场崭露头角还有待观察。”他建议道：“海外战略也应在巩固国内市场基础、确保竞争力之后再展开。应考虑打造更灵活的组织结构，并寻找更深入地渗透到国内游戏应用生态系统的方案。”