[비즈한국] 设计不仅是单纯的视觉表现，更是传递品牌身份、与消费者建立情感共鸣的重要媒介。设计师必须深入理解自己的作品在品牌中所扮演的角色；而品牌运营者也应关注每一个设计元素是如何共同塑造品牌认知的。我们往往容易片面地通过标志、产品或服务来判断一个品牌，但实际上，品牌是由所有这些要素和谐共融而成的。
“Brand Biz Conference 2024”将于 10 月 17 日（周四）在光化门首尔四季酒店举行。这项已进入第八个年头的活动，是品牌设计与营销行业从业者齐聚一堂，共同探讨品牌创新最新趋势与战略的重要平台。本次大会的主题为“用 < > 设计品牌”，旨在深入剖析各种设计元素如何塑造品牌并构建企业身份，探讨品牌与消费者建立深度连接的过程。
7 位设计师，从 6 个设计领域透视品牌建设最新趋势
本次大会将由 BKID 代表宋奉奎（Song Bong-kyu）的演讲拉开序幕。宋代表将以“从物品到品牌，从材料到系统，从工艺到技术”为主题，阐述品牌如何从单一的产品实体扩展为品牌身份。他将重点介绍如何通过材料的选择与组合、设计方案等驱动品牌差异化，并强调从工艺化方法向技术创新的转型是如何成为品牌身份构建的关键要素。他计划借此解析品牌超越实体产品价值、通过实际体验建立深层连接的方式。
随后，Cosmic Ray 代表李成万（Lee Seong-man）将以“超越所见所闻：视频中的信息传递方式”为主题，探讨视频内容如何成为品牌故事叙述的核心手段。李代表强调，视频不仅是视觉与听觉的体验，更是与消费者进行情感交流的强力工具。此外，他还将提出在视频设计中，信息的清晰度与一致性如何增强品牌可信度，以及品牌借此与消费者建立更深层联系的战略。
Plus X 的 UX/UI 创意总监张基元（Jang Ki-won）将以“传递品牌身份的 UI 设计战略”为主题，分享 UI 设计如何引起不同人群的共鸣。UX/UI 设计早已超越了单纯的可用性改进，成为向用户传达品牌核心价值的重要媒介。他将分享如何以品牌化的视角处理 UI 设计，使其在不同用户群体中引起共鸣，并探讨通过这种方式建立品牌信任与身份，从而为用户创造更具吸引力体验的策略。
Heaz 创意总监金成允（Kim Sung-yoon）将以“包装，最贴近消费者的品牌体验”为主题，强调包装是品牌与消费者的第一个接触点，也是极重要的体验要素。包装设计是向消费者直观传达品牌价值的手段，他认为包装内蕴含的故事叙述和情感连接是形成消费者忠诚度的必要条件。金总监将提供战略性见解，展示品牌如何通过包装给消费者留下强有力的第一印象，并加强品牌与产品之间的关联性。
Collective B 代表郑延珍（Jung Yeon-jin）将以“为拥有使用权而非所有权的人们打造的空间”为主题，介绍在不断变化的时代背景下，体现以用户为中心的设计空间。郑代表将分享空间如何不再是单纯的物理元素，而是转化为品牌体验平台的战略。特别是探讨空间作为品牌体验的延伸，如何与消费者建立情感纽带，并让消费者实时体验到品牌所提供的价值。
最后，日常实践（Daily Practice）的共同代表权俊浩（Kwon Joon-ho）与金御珍（Kim Eo-jin）将以“日常、实践、工作室”为主题，探讨设计如何与消费者的日常生活自然连接。两位代表将探索图形识别系统如何摆脱单纯的视觉装饰，成为日常生活的一部分。他们将讨论设计元素如何渗入消费者的生活并提供自然体验，以及在日常中反复接触的图像和模式如何深深铭刻在个人的感知中。同时，他们也将阐述图形元素通过设计实践得到实际应用与具体化，进而产生持续视觉关联的过程。
这将是一场由设计师主导、为设计师而设的深度盛会
Brand Biz Conference 拥有一项传统，即由上一届的演讲嘉宾之一负责策划和组织下一届大会。今年，由去年以 AI 设计为主题发表演讲并广受关注的 Plus X 共同创始人兼顾问申明燮（Shin Myung-seop）担任这一角色。
申顾问表示：“品牌不仅仅局限于标志或产品，而是通过多种设计元素塑造其身份。这就是为什么设计师需要努力去理解品牌，而品牌运营者也需要关注设计的原因。”他还解释了主题选择的背景：“世界上有无数被人们铭记的品牌，且至今仍在不断涌现。我们希望通过这次大会，探讨这些品牌是在什么样的设计过程中诞生的，并共同讨论、探索更好的替代方案。”
由于今年 Brand Biz Conference 预计将汇聚顶尖的一线设计师，主办方在大会设计上也倾注了比往年更多的心血。整体设计身份由独立设计咨询公司“Scheme”负责，细致入微地呈现了今年的主题。
Scheme 代表玄多贞（Hyun Da-jung）表示：“通常会议的本质在于通过声音和视觉将信息传达给听众。我们注意到每位演讲者的声音都不同，声音的形式也各异。”她说明了设计意图：“虽然 6 个设计领域探讨的主题各异，表现品牌身份的方式也不同，但我希望强调它们最终拥有一个共同的目标，并致力于将此转化为视觉元素。”
本次大会为付费活动，提供早鸟优惠，4 人以上报名可享受 25% 的折扣。关于预订及活动的详细信息，请查阅 Brand Biz Conference 官网。
日曜新闻社代表金元阳（Kim Won-yang）表示：“Brand Biz Conference 每年围绕品牌化这一核心商业要素，从不同视角提出议题，具有极高的价值。今年我们计划比以往任何一年都更深入地探讨消费者直观感受最快的‘品牌设计’，敬请期待。”
在 Brand Biz Conference 2024 主演讲开始前，今年将继续举办“Object by Prize”颁奖典礼。典礼将对各获奖企业进行颁奖，并揭晓年度最佳周边商品“Goods of the Year”，备受期待。