[비즈한국] 一直专注于啤酒行业的OB啤酒收购了济州烧酒。据悉，此次收购由OB啤酒的母公司百威英博（AB InBev）主导。作为全球最大的啤酒公司，面对近期啤酒市场增长放缓的趋势，百威英博主要通过在美国和欧洲市场扩大无酒精产品线来应对。而在韩国国内市场，则拿出了进军烧酒业务这一新方案。
收购济州烧酒，意在“全球本土化”？
11日，OB啤酒决定收购新世界004170 L&B旗下的济州烧酒。这是长期专注于啤酒业务的OB啤酒首次进入烧酒市场。OB啤酒表示，将以收购济州烧酒为契机，在向全球市场推广Cass啤酒和济州烧酒的同时，延续K-热潮。OB啤酒相关人士解释称：“目前济州烧酒收购的主合同已接近收尾。收购济州烧酒的目的是利用K-烧酒所拥有的网络来扩大出口。”
济州烧酒是易买得139480于2016年斥资190亿韩元收购的。据传，当时郑溶镇会长在收购过程中倾注了不少心血，并于2017年推出了被称为“郑溶镇烧酒”的“蓝色之夜”品牌，意图攻略烧酒市场。然而，由于海特真露000080（真露）和乐天酒类（初饮初乐）在烧酒市场已拥有相当高的占有率，作为后来者的济州烧酒难以立足。
随着赤字不断增加，易买得最终在2021年将济州烧酒合并至新世界L&B，并停止了“蓝色之夜”的生产。此后，新世界L&B放弃了国内烧酒市场，转而转向烧酒委托生产（ODM）及果味烧酒出口等业务方向。今年6月，随着新世界L&B决定对济州烧酒进行实物分割，外界传出了济州烧酒即将被出售的消息。仅仅在分割两个月后，OB啤酒便成为了济州烧酒的新主人。
韩国国内烧酒市场对新企业的准入门槛极高。由于经营烧酒业务必须获得国税厅的酒类制造许可，而为了防止市场过度竞争，政府对许可证的发放有着严格限制。在实际上无法申请新许可证的情况下，只能通过收购现有企业的方式进入市场。OB啤酒正是通过利用济州烧酒的许可证，从而获得了开展烧酒业务的资格，同时也拥有了济州烧酒持有的地下水开发与利用权。
据悉，OB啤酒对济州烧酒的收购由百威英博亚太（APAC）法人主导。百威英博作为OB啤酒的母公司，是全球最大的啤酒公司。OB啤酒相关人士解释说：“据我所知，公司收购或出售等事宜均由全球母公司与亚太法人共同商议后进行。”
淑明女子大学经营学部教授徐龙九分析称：“啤酒是‘全球化’产品，而烧酒是‘本土化’产品。百威英博或许是基于追求‘全球本土化’的方向才收购了济州烧酒。对于拥有全球网络的企业来说，在众多地方性酒类中，拥有济州岛这一象征意义的济州烧酒极具吸引力。”他进一步表示：“从目前的烧酒市场来看，济州烧酒并非一家具有收购价值的企业。百威英博并非看重眼前的价值，而是出于未来导向的判断，认为它能在长期内获得全球市场的反响。”
啤酒消费减少，美国/欧洲推“无酒精”，韩国市场选“烧酒”战略
值得注意的是，百威英博将目光投向了韩国烧酒市场。一直以来，百威英博全球营收的90%以上均来自啤酒业务。除了在美国、南美等部分地区开展葡萄酒和饮料业务外，其战略重心始终专注于啤酒。
然而，近几年百威英博的投资组合发生了变化，大规模增加了无酒精产品线。随着欧美市场年轻消费者对啤酒消费量的下降，公司致力于扩大无酒精产品矩阵。百威英博设定了到2025年将无酒精和低酒精啤酒产量占比提升至20%的目标，并在比利时、英国等地建立了无酒精啤酒生产线，积极攻略欧洲市场。
啤酒消费量减少的现象同样出现在韩国国内市场。根据国税厅统计资料，韩国国内啤酒出货量从2019年的171万5995千升（kl）下降至去年的168万7101千升。对于只专注于啤酒业务的OB啤酒来说，业绩表现不可避免地受到影响。去年，OB啤酒销售额为1万5458亿韩元，同比（1万5601亿韩元）有所下滑，营业利润也由前一年的3618亿韩元下降至2365亿韩元，跌幅达35%。
仁荷大学消费者系教授李恩熙解释称：“随着全球范围内对健康的关注增加，酒类消费量呈下降趋势。过去人们闲暇时经常聚在一起喝酒，现在更多人选择健身或独自观看流媒体（OTT）。在韩国国内市场，随着‘独酌’文化的扩散，饮酒风格也在改变，饮酒量也随之减少。”
在欧美市场推行无酒精产品扩张战略的百威英博，在韩国市场则选择了通过收购济州烧酒来实现投资组合的多样化。专家分析认为，韩国消费者对无酒精产品接受度较低是影响其业务方向的主要原因。李恩熙教授表示：“韩国有饮用烧酒等高度烈酒的文化，因此国内消费者对无酒精产品难免存在抵触心理。他们不像外国人那样容易接受无酒精产品，无酒精消费的增长还需要时间。”
OB啤酒表示，收购济州烧酒后将专注于出口。随着韩流热潮带动K-Food和K-烧酒人气高涨，OB啤酒认为利用济州烧酒的网络，有望带动旗下主力产品Cass啤酒的海外销量增长。
不过，济州烧酒在全球市场究竟能有多少竞争力还是未知数。济州烧酒目前主要向K-烧酒热潮盛行的越南、新加坡、泰国等东南亚地区出口产品。但近期，知名酒类企业争相在东南亚市场推出烧酒产品，竞争日益激烈。喜力（Heineken）推出了将老虎啤酒（Tiger Beer）与烧酒混合的“烧啤”产品引发关注，伏特加品牌斯米诺（Smirnoff）以及菲律宾代表性酒类公司Emperador等也纷纷推出了烧酒产品。
OB啤酒相关人士表示：“目前尚未决定进军韩国国内市场，因此计划集中力量进行出口。我们将以济州烧酒持有的东南亚网络为基础，并计划在长期内扩大出口地区。期待通过烧酒在世界范围内打响名号，带动国内啤酒一并出海，从而实现销量增长。”