[비즈한국] 旨在评选年度最受瞩目周边产品的“Object by Prize”各部门获奖名单已正式出炉。在6个类别的获奖作品中，相当于大奖的“2024年度周边（Goods of the Year 2024）”将于10月17日在光化门四季酒店举行的颁奖典礼上公布。
由BizHankook主办的“Object by Prize”继去年之后，今年也在公正的评审下完成了评选。评审对象为过去一年间在韩国国内发布的包括企业及团体周边在内的品牌活动，通过第一轮线上评审和第二轮线下评审，最终选出了6个类别的获奖作品。
为了保持评审的一致性，今年参与评审的专家组构成与去年相似。包括：△大信证券003540品牌战略室长金奉灿（音） △前星巴克韩国设计总监朴英河（音） △WGNB代表白钟焕（音） △PlusX顾问申明燮（音） △RAWROW代表李义贤（音） △Seaside City代表全禹成（音） △Detris代表赵明光（音） △LMNT代表崔长顺（音） △Team Mint营销事业部代表许宗勋（音）。评审委员会主席由光州双年展总导演兼红点设计大奖评委、弘益大学教授罗健（音）担任，他已连续两年主持评审工作。
评审标准综合考量了策划能力、设计完成度、品牌协同效应、传达信息及用户体验等。Object by Prize评审委员长罗健表示：“我国企业的品牌传播能力正变得日益先进和严密。如今，普通的周边产品已经无法吸引消费者的目光。”并总结称：“今年，我们给予那些具有创新意义、值得其他企业参考的尝试以高分。”
最佳创意奖：乐天Wellfood280360 “木糖醇音乐盒”
乐天Wellfood的“木糖醇音乐盒”被选为最佳创意奖得主。木糖醇音乐盒是一款结合了八音盒与口香糖分配器功能的周边产品。它会播放乐天口香糖的代表性广告曲，每当音乐结束时，木糖醇口香糖便会自动弹出。它不仅具备取出及食用口香糖的功能，还通过品牌声效为消费者带来了感性体验。乐天Wellfood近期为激活低迷的口香糖市场展开了多种营销活动，木糖醇音乐盒正是其中的一环。
评审认为，木糖醇音乐盒通过细腻的设计与实用性的结合，将八音盒音效与口香糖分配器融为一体，是一个极具原创性的成果。特别是它提供的价值远超单纯的容器，其策划旨在让消费者通过与品牌的互动重新发现产品的本质，这一点令人印象深刻。评审团评价称：“设计质量极高，将八音盒音乐与口香糖弹出功能结合的策划能力非常出色。”此外，对未来感材质和品牌声效的有效利用也获得了正面评价。
最佳设计奖：大象（Daesang） “宗家泡菜Blast”
大象（Daesang）的“宗家泡菜Blast”获得了最佳设计奖。该项目打破了对韩国传统饮食泡菜的固有观念，以现代感进行了重新诠释，引起了巨大关注。通过解构并重新组合泡菜材料的过程，使泡菜不再仅仅是食物，而是变身为提供全新视觉体验的元素。特别是以MZ世代为目标受众，旨在唤起年轻一代对泡菜的关注，这一点具有非凡的意义。
“宗家泡菜Blast”通过快闪展览提出了看待泡菜的新视角，引导消费者以新的方式消费泡菜。特别是像泡菜粉这样的新产品，强调了便携性，使消费者能在日常生活中更轻松地使用泡菜。该项目在保持泡菜传统形象的同时，尝试了现代且实用的方法，这一点非常突出。
评审团评价称：“以现代视角重构泡菜的做法令人印象深刻，其为消费者提供全新体验的策划能力值得高评价。”此外，还表示：“这种将泡菜以艺术和感性的方式进行表现的尝试，足以引起从年轻一代到中老年阶层等广泛消费群体的积极响应。”
最佳活动奖：韩亚银行“钱气”周边 “种子货币（Seed Money）”
韩亚银行的“钱气（金钱运势）”周边“种子货币”斩获了最佳活动奖。“种子货币”是将废弃纸币回收后与种子相结合的周边，消费者通过将其种在土壤中并浇水，培育出金鸡菊（金莲花）和黑松的过程，象征性地表达了资产的增长。韩亚银行希望通过“种子货币”传达资产增长与地球绿化同步提升的信息，该产品尤其在包括MZ世代在内的多个消费群体中获得了巨大反响。它将环保问题与金融这两个主题结合，为消费者提供了独特的品牌体验。种子货币通过韩亚银行代表性的智能银行App“Hana 1Q”以活动形式发放，活动首月App下载量便激增了284%。
评审团评价称：“将‘种子（Seed）’和‘货币（Money）’概念结合的创意非常独特，连接金融与环保问题的做法非常出色。”通过消费者种植并培育种子的过程，视觉化地体验资产增长概念的设计也是其一大优点。该活动不仅停留在宣传金融产品上，还在同时实现社会信息与环保责任方面获得了高度评价。
最佳合作奖：乐天七星005300饮料 “七星×Playmobil项目”
乐天七星饮料的“七星×Playmobil项目”获得了最佳合作奖，这也是该项目继去年之后，成为唯一连续两年获奖的作品。七星雪碧与全球知名玩偶品牌Playmobil的合作，不仅超出了单纯的产品推广，更在于提出了新的露营文化，并加强了与消费者的互动，因而备受关注。基于七星雪碧持续开展的“Chil & Play”品牌理念，将露营氛围与Playmobil玩偶相结合，推出了独具创意的周边产品。象征露营乐趣的标志性迷你瓶、可爱的玩偶、布贴和砧板等多种露营周边深受消费者喜爱。
该项目不仅限于销售周边，还通过体验型快闪店为消费者提供了切实可行的品牌体验。快闪店内提供了大型玩偶盒、气球模型、数字游戏等多种体验元素，吸引了约4万人到访，取得了巨大的成果。评审团评价称：“将七星雪碧的目标群体年轻化，并与‘Kidult（童心未泯的成年人）’文化结合的策划非常有意思。”将露营与娱乐结合的独特合作策划为提升品牌形象做出了巨大贡献，多样化的体验元素和周边产品给消费者留下了深刻印象。
最佳场地奖：SPC三立 “奶油工作室（Cream Atelier）”
SPC三立的“奶油工作室”入选了最佳场地奖。该快闪店为纪念三立代表性产品“正统奶油面包”上市60周年，通过将奶油面包的传承以现代感进行重新诠释，展示了一个独特的空间。“奶油工作室”以奶油面包的核心——“奶油”为中心，在保持传统形象的同时，为年轻一代提供了多种体验。快闪店以“奶油大师的秘密配方”为概念，由展示奶油过去、现在与未来的多个体验空间组成。
奶油工作室包含记录奶油面包历史的“历史区”、可以品尝各种奶油的“配方区”、访客投票选出最喜爱奶油口味的“投票区”以及销售奶油面包相关周边的“周边区”。这家快闪店在令人想起粉红色豪宅的神秘甜美氛围中，旨在让消费者发现奶油面包的新魅力。
评审团评价称：“以现代且精致的方式重构了老旧的品牌形象，在保持三立传统的同时，与年轻一代沟通的努力非常突出。”特别是他们表示：“在将产品线扩展至新世代可消费的范围内并带动销售额方面，相较于只关注宣传和数据的常规快闪店，它在各方面都具有极高的完成度。”
最佳公共奖：国家遗产振兴院 “德寿宫文化商品”
在评选公有机构及团体制作的最佳周边产品的“最佳公共奖”中，国家遗产振兴院的“德寿宫文化商品”胜出。德寿宫文化商品因将德寿宫的历史价值以现代设计进行重新诠释，并将其转化为消费者在日常生活中易于接触的小物件，而备受关注。
特别是融入了大韩帝国象征李花纹章和石造殿造型美的油灯、无线耳机外壳以及玻璃杯等产品，受到了消费者的高度关注。这些旨在让德寿宫文化元素在日常生活中得到实际应用的商品，创下了上市3天内便售罄的记录。
评审团对德寿宫文化商品评价称：“将过去的文化遗产以现代设计和高完成度表现出来，这一点非常令人印象深刻。”并指出获奖理由：“以现代感解读了包括李花纹章在内的德寿宫传统元素，将德寿宫的历史价值以全新的方式传达给消费者，这一点非常突出。每件工艺品不仅设计精致，还兼具高实用性。”