[비즈한국] “我们的创作成果皆指向品牌。我们将利用‘动态图形’（Motion Graphics）等视频手段，向人们传达品牌所蕴含的信息。”17日，在首尔光化门四季酒店举行的“2024品牌商业大会（BrandBiz Conference 2024）”上，Cosmic Ray共同代表李成万作为第二位演讲嘉宾登台，以“超越视听，视频信息的传达之道”为主题发表了演讲。
李代表表示，视频内容已成为品牌故事营销的核心手段。他解释说：“品牌视频不仅提供视觉和听觉体验，还已成为与消费者建立情感共鸣的强大工具。”
李代表曾在Naver035420担任视频设计师，后于2008年独立，与林泰贤代表共同创立了Cosmic Ray。Cosmic Ray是一家基于动态图形的设计工作室，凭借创意构思和美术设计，为各行业客户提供所需的视频内容。2018年，因Blank Corporation的品牌视频而备受瞩目。公司曾为SK、Naver、Kakao035720、Nexon、SM娱乐等大企业制作“动态图形”，并参与了包括明洞苹果旗舰店在内的多个非定型显示屏媒体艺术项目。
李代表通过多样的视频素材，介绍了视频设计在传达信息的准确性和一致性方面，如何成为增强品牌信赖度的关键要素。此外，他还提出了通过视频与消费者建立更深层联系的品牌策略。
他解释称，视频中的故事、画面、动画、剪辑和声音是传达品牌信息与情感最重要的要素。李代表强调：“信息的传达最为重要。户外媒介最看重‘直观体验’，而室内展览则强调‘叙事体验’。对于专程前来观展的人来说，故事叙述和概念尤为重要。”
李代表强调，视频导演的职责是将品牌的情感完整地传达给受众。他指出，视频本身带有情感，而视频导演的任务就是最高效地架起这座情感桥梁。他表示：“我非常看重视觉体验与品牌信息传达之间的协调，并致力于让品牌价值的表达更加生动，使其能够长久留存在受众心中。”
在AI可以轻易制作视频的时代，人工创作的动态设计是否还具备竞争力？李代表以近期热播的烹饪竞赛节目《黑白厨师》为例作出了回答：“就像厨师制作同一道菜，每个人的做法和创意都不尽相同。视频导演也是如此，根据导演的选择，最终呈现的视频效果也会产生天差地别。”