[비즈한국] 作为“2024品牌商业大会（BrandBiz Conference 2024）”的首位演讲者，BKID代表宋奉奎以“从物件到品牌，从材料到系统，从工艺到技术”为主题，阐述了物件如何构筑品牌身份认同。
宋代表分享了自己经营工作室十余年来对工业设计的感悟。他表示：“我一直在思考如何将作为实用主义产物的工业设计，扩展为品牌身份认同。”他强调：“通过材料的选择与组合、设计策划等方式实现品牌差异化，并将从工艺式的方法转向技术创新，这可以成为塑造品牌身份认同的重要因素。”
他以与首尔市合作打造的公共座椅为例。宋代表为首尔市的绿地空间制作了用于短期使用的座椅，并采用了EPP（发泡聚丙烯）材料。公共座椅的高度分为“坐（Sit）”、“靠（Lean）”、“低靠（Lean Low）”三种形态，旨在呼应首尔汉江公园散步场景与高层建筑形成对比的城市特质。宋代表解释道：“考虑到这是在特定时期使用的座椅，我们选择了轻便且易于堆叠的形态，并兼顾了单一材料在回收利用方面的优势。”
宋代表认为，这种结合了材料本质之美与首尔城市特质的公共座椅，正是为首尔市民等用户提供全新价值的品牌身份认同案例。
宋代表透露，他正致力于将文化属性融入品牌身份认同中。他近期从文化维度切入的主题是“盘子”。宋代表解释说：“与国外相比，韩国的餐盘尺寸偏小。国外通常用大盘盛放食物后再分食，而韩国则倾向于用多个小盘盛放多样的食物。这种韩国特有的‘整洁’内涵，似乎也渗透到了餐具的设计中。”
利用这一特质，他目前正在为意大利品牌ALESSI以及大韩航空003490提供餐具设计与品牌化方案。宋代表表示：“我们尝试在适合狭窄机上餐桌的尺寸内，设计多个小分隔区来容纳不同食物，以此结合空间利用效率与韩国的饮食文化。”
他还关注到日常生活中常见的易拉罐、塑料瓶、纸杯等物品尺寸惊人地相似。宋代表说道：“我发现罐装和瓶装饮料的直径普遍为82毫米，这正是人类手持最舒适的尺寸。我尝试将这一规则扩展应用到生活的方方面面。我正通过在日常生活中进行多元化的视角尝试，深入思考品牌化之道。”