[비즈한국] 成功的企业都有着一致且清晰的品牌标识。在商业中，品牌推广是传达企业讯息的工具。其中，UI（用户界面）设计在品牌视觉元素方面扮演着重要角色。Plus X 创意总监张基元（Jang Gi-won）的品牌战略可以用“说服”来概括，即说服客户、同事以及自己的过程。
张基元创意总监在品牌体验设计公司 Plus X 工作了十多年，一直致力于各类创造用户体验的项目。在17日的“2024品牌商业大会”上，张总监分享了其在商业领域执行的UI设计项目案例。
在与 Handsome020000 旗下的在线买手店“EQL”合作的项目中，他重点考量了三个核心。作为提供品牌独特造型建议的平台，既要向用户提供个性化策展，又要强化品牌认同感。张总监解释说：“在设计方面，我们区分了要保留、增加和舍弃的内容。保留了高品质的图像运用，并增加了风格、视频、品牌和个性化内容以提升多样性。随着内容类型的增加，我们也简化了商品搜索路径等操作。”
针对目标定位为30-40岁女性的高级购物商城“Lazy Night”，设计构思在于打造一个职场女性在晚间休息时购物的环境。企划的核心框架是让用户在舒适的空间里，指尖即可触达心仪商品。由于将品牌形象的重点放在了“空间感”上，他在挑选主字体时格外谨慎。张总监表示：“在进行商业项目时，我非常重视数字字体。为了在内容详情页营造舒适的氛围，我们应用了渐变色以及适合30-40岁人群形象的米色调等。”Lazy Night 由张总监及其团队负责到前端开发并正式上线，但随着运营方 Musinsa 将其与另一女性生活方式平台“29CM”合并，该服务已于今年2月终止。
随后，他介绍了与 Musinsa 和 Kolon002020 合作的大型项目。旨在打造日常实用平台的 Musinsa，其UI品牌策略是在“极简设计，极致功能”的座右铭下进行的。根据“希望不要刻意设计”的需求，他们有意淡化设计感，利用基础元素打造简洁且精致的UI。字体的字重、图像元素的尺寸及间距等细节处理被视为重中之重。张总监表示，“什么是Musinsa风格”是他当时最大的苦恼。他在设计工作中常运用建筑学的视角。Musinsa 的方案便借鉴了剥开白色墙面后露出的灰色墙体，重点聚焦于“灰色”。张总监说道：“我回到了 Musinsa 最初的含义——‘有很多鞋子的地方（Mu-jin-jang Shin-bal-sa-jin-man-eun-got）’去思考。”
与回归基础的 Musinsa 相反，Kolon 项目则面临着需要创造更多运营元素的挑战。他们以原平台没有的深李子色（Dark Plum）作为主色调来营造空间深度，并与同事们一起进行了品牌焕新。为了与其他平台形成差异化，他们采用了“切换短视频（Switching Short-form）”功能，并应用了全景图像。最终方案是将现实的A方案与实验性的B方案中的核心要素相结合，在最后阶段为了强化冲击力，更积极地融入了品牌色。张总监解释说：“构建品牌标识同样重要的是后续的维护。我们制作并提供了包含人物上半身、下半身、全身以及商品竖版/横版构图的图像指南。”
品牌推广是一个需要委托企业与设计师不断沟通并协调的过程。数据指标与彰显企业个性的设计之间，始终存在着紧张关系。张总监强调：“如果不能生存，设计的意义就消失了。因为设计最终必须应用到服务中，所以商业层面至关重要。但如果只靠数据来制作服务，所有服务最终都会长得一模一样。在线市场是一个只有第一名才能生存的结构，因此我认为提供给用户什么样的体验是关键点。当企业发展到一定阶段后，竞争的本质就是品牌力的博弈。”