[비즈한국] 据确认，中坚建设公司富荣（Booyoung）近期申请了多个疑似为新住宅品牌的商标。自2006年推出“Sarangeuro（以爱之名）”住宅品牌并凭借公共租赁住宅事业扩张规模以来，富荣在过去两年中陷入了营业亏损，经营状况持续低迷。分析认为，近期中坚建设公司纷纷推出新住宅品牌，是为了迎合对高端住宅的需求。
根据韩国专利厅专利信息网KIPRIS显示，富荣在上月20日分别申请了“Amor Heim”、“Amor Highend”、“Amore Heim”和“Amore Highend”商标。公司指定使用商标的商品涵盖了房地产业、金融业、保险业等第36类商品20种，以及住宅建筑业、土木工程业、综合建筑工程业等第37类商品23种，绝大多数属于建设及房地产领域。
富荣是富荣集团的控股公司，旗下拥有占集团销售额约80%的全资子公司富荣住宅（原富荣住宅及海外事业部门）。创始人、富荣集团会长李重根于1983年创立公司，通过租赁住宅业务壮大企业。目前，富荣集团资产总额达21万亿韩元，位列韩国财界第26位。2020年合并报表显示，销售额为2.4877万亿韩元，营业利润约为3628亿韩元，但去年销售额降至5365亿韩元，营业亏损达2291亿韩元，连续两年未能摆脱营业亏损。
此次申请商标被解读为意在打造新的住宅品牌。富荣申请的商标名称结合了意为“爱”的拉丁语“Amor”、“Amore”，以及意为“家”的“Heim”和意为“最高级”的“Highend”。富荣目前使用2006年推出的“Sarangeuro”以及后续推出的“AESIANG”作为住宅品牌，此次申请被解读为在原有品牌“爱（Sarang）”的基础上，分别结合了“家”和“最高级”的概念。
富荣相关人士表示：“目前尚未确定这些申请商标的具体使用计划，现阶段仅处于申请状态。”
近期，中坚建设公司竞相推出新住宅品牌。锦湖建设002990此前于5月推出了取代原有公寓品牌“Eoulrim”和“Richensia”的新住宅品牌“ARTERA”。同月，半岛建设也推出了将旗下住宅品牌“Ubora”高端化后的高级住宅品牌“KAIVE UBORA”。早在一个月前的4月，曾建造“Vivaldi”公寓的HL D&I Halla014790也发布了名为“EFETE”的新住宅品牌。
中坚建设公司的新住宅品牌正在接受市场的检验。此前，锦湖建设的ARTERA和半岛建设的KAIVE UBORA在7月的首批适用楼盘——忠清北道清州市（清州Technopolis ARTERA）和京畿道高阳市（高阳獐项KAIVE UBORA）的一顺位认购中，分别创下了47比1和8比1的竞争率并售罄。而HL D&I Halla的EFETE在8月首批适用楼盘京畿道利川夫钵站EFETE的认购中，部分户型未能达到预期认购人数。
中坚建设公司接连推出新品牌似乎是基于住宅市场高端化的需求。建筑行业相关人士分析称：“相比过去，平均建筑成本和预售价都有所上涨，住宅消费者的眼光也随之大幅提高，包括设计、装修材料等。生产住宅这一消费品的建筑公司也在根据市场趋势更换品牌。与大型建筑公司一样，中坚建设公司通过品牌重塑或细分化，也能改善陈旧且负面的品牌形象。”
在施工能力排名前10的建筑公司中，有6家已经推出了高端住宅品牌。DL E&C于1999年将旗下住宅品牌“e-Pyeonhansesang”高端化，推出了“ACRO”；大宇建设047040于2014年推出将“Prugio”高端化的“PRUGIO SUMMIT”；现代建设于2015年推出将“Hillstate”高端化的“THE H”；乐天建设于2019年推出将“乐天城堡”高端化的“LE-EL”。三星物产（来美安）、GS建设（Xi）和HDC现代产业开发（I-PARK）目前则使用单一住宅品牌。