[비즈한국] 韩国内容产业目前正处于重要的十字路口。虽然新冠疫情期间需求激增，行业走上了增长轨道，但如今面临全球经济衰退和竞争加剧的双重挑战。培养差异化内容并扩大出口国市场，已成为行业的共同课题。今年第三次举办的“内容IP（知识产权）市场”是亚洲规模最大的IP商务活动，旨在为企业牵线搭桥，推广网漫、网络小说、角色形象等源头IP的衍生业务。今年，来自欧洲、东南亚等新兴市场的关注以及主题公园等多元化产业群的参与表现尤为突出。
小说变“动画”，网漫变“电影”，二次销售的商业舞台
“由于展会特性，很多参展者都在寻找授权合约或合作伙伴。我感觉到大企业造访很多，机会非常多。甚至有作家直接带着自己的作品集来寻找合作。”（Pingo Entertainment现场相关人士）
Pingo Entertainment是全球知名度日益提升的TV系列3D动画《Shasha & Milo》的制作公司。《Shasha & Milo》讲述了一对少女和少年可以变身为人和猫，并最终成长为英雄的故事。在韩国EBS播出（2023年）之前，该作品已确定在中国腾讯及华纳兄弟探索频道的南美频道播出。作为光州的内容企业，Pingo在进军加拿大和英国后，目前正致力于进一步拓展领域。
20日当天，内容IP市场内人头攒动，国内外内容公司、平台、流通及制造相关企业正忙于讨论合作事宜。在一楼大厅，主办方为IP销售相关的1:1会谈和咨询设置了独立展位。参展企业从去年的70多家增加到了90多家。参与企业包括：△Kakao Entertainment、D&C Media263720、Jaedam Media等网漫及漫画制作与流通公司；△Carrysoft317530、SAMG Entertainment（代表作：Catch Teenieping）等动画领域公司；△大元CI、文学村等故事领域公司；△E-Land Innople等角色制作公司；以及Wiseberry等出版商。本次活动于19日至21日在首尔江南区COEX举行，由文化体育观光部主办，韩国文化产业振兴院（KOCCA）承办。
近期，韩国文学作为经过验证的IP备受瞩目，继已翻拍成电影的小说《讨厌韩国》、《大都市的爱情法》以及正在制作中的《破果》之后，小说的影视化改编引起了广泛关注。在文学世界社的展位上，日本制作公司相关人士正在进行咨询。文学世界社相关人士表示：“有拥有海外自有流通平台的运营商等买家表现出对影视化的兴趣。我们也与日本制作公司就漫画化、动画化事宜进行了讨论。甚至有其他出版商主动提出将其作品网漫化。”
网络小说作家的个人商务洽谈在二楼展位进行。现场工作人员解释称：“视觉效果突出的网漫、动画、角色等内容安排在一楼，而需要靠故事打动人心的故事类作品（网漫）则设置在独立区域。”在韩国文化产业振兴院大赛中获奖的作家与企业面对面洽谈出版或流通事宜，而通过韩国文化产业振兴院自有流通平台“Storyum”接触到制作公司的作家，则与买家就将作品改编为电影或电视剧进行了讨论。
“15年老将”可可蒙、达盖比鲁，通过定制营销重获新生
运营“可可蒙（Cocomong）”IP的E-Land Innople被认为是本次市场中成果最显著的企业之一。来自俄罗斯、西班牙、印度尼西亚等地的买家表现出浓厚兴趣，目前正商讨合作。可可蒙作为凭借《冰箱나라 可可蒙》首次亮相后一直保持人气的“孝子IP”，因主角红香肠可可蒙及其取材自冰箱内食品的朋友角色，在饮食习惯等教育领域的利用价值极高。E-Land Innople去年借参展之机，与中国大型玩具及角色企业“东方朗”签署了可可蒙IP中国业务代理协议。为配合明年发布，上周起已开始在中国的社交媒体渠道上传动画内容，正式启动视频病毒式营销。该IP在普通餐饮（F&B）行业关注度很高，当天还收到了来自航空公司的机上商品相关提案。
在日益大众化的“大童（Kidult，儿童+成人）”文化中，近期幼儿动画《达盖比鲁（Tagaebe-ru）》也在社交媒体上获得了积极响应。达盖比鲁与可可蒙一样，都是2008年由Olive Studio制作的IP。Olive Studio在2010年被E-Land集团收购后，目前负责集团的IP业务。评价认为，可可蒙与达盖比鲁的成功归功于灵活追随市场需求的设计，以及反映内容特点的病毒式传播。
E-Land Innople现场相关人士解释称：“旧角色通过重新设计获得人气是当下的趋势。两个角色都进行了符合时代潮流的重新设计，已经长大的可可蒙的故事正在以Instagram漫画系列的形式连载。我们与合作方共同制定从营销策划到病毒式传播的全套方案，重点在于如何将角色有效地植入商品中，因此买家和消费者的满意度很高。明年预计与LG化学合作制作并推出回收塑料材质的‘轮辐保护罩’（轮椅轮子保护板）。我们正考虑发挥其作为教育内容的良性影响力。”
韩国主题公园乐天世界的参与也吸引了目光。乐天世界近期正推进向IP业务拓展，不仅跻身本次市场的10家主要合作伙伴之列，乐天世界代表崔洪勋还作为主题演讲嘉宾登上了开幕式舞台。
除了自有角色“Lottie”、“Lorry”外，他们还推出了面向MZ世代、带有B级幽默感的新作IP“莫里斯&鲍里斯”。公司采取了同时与外部内容合作的“双轨策略”。在海外业务方面，结合自有角色的幼儿玩教视频YouTube频道“Lottie Friends”获得了良好口碑。乐天世界相关人士表示：“我们想向外界展示我们是一家擅长角色业务的公司。鉴于国内儿童产业正走下坡路，明年计划向越南、印度尼西亚等地进军。关于‘老板莫里斯和兼职生鲍里斯’的故事，我们计划在Instagram上推出短视频。就像日本环球影城除自有IP外还利用强大外部IP一样，我们在乐天世界内部将以大牌IP签约为主，在外部则会另辟蹊径积累角色运营实力。”
韩国文化产业振兴院相关人士表示：“三天来，制作公司与买家的会谈进行得非常活跃。截至21日下午，共有426家公司的668名买家到场。据统计，与去年相比，食品、时尚、体育、流通、制造等相关产业的买家增加了约47%。”