[비즈한국] 不知从何时起，一提到冬天，人们就会想起一个地方。那就是韩国首尔明洞新世界004170百货商店每年临近年末在总店主楼建筑上安装的媒体外墙（Media Facade）。随着朝向广场的宽阔墙面上播放的绚丽影像在社交媒体上传播开来，新世界总店门前成了想要感受圣诞与年末氛围的游客们的必去之地。虽然国内并非只有新世界利用建筑物外墙进行媒体展示，但凭借明洞独特的紧凑氛围与建筑本身悠久的历史外观，二者相得益彰，使其成为了当地的著名地标。
然而，新世界方面似乎并不满足于此，于去年11月直接安装了一块覆盖整个建筑正面的超大型电子显示屏。这块据称相当于三个篮球场大小（1,292.3㎡）的显示屏不停地运作着，从百货商店代理的奢侈品广告到圣诞标识影像，展现出极致的华丽感。原本仅在年末限时播放的影像，如今变成了常态化运营，这就是所谓的“新世界广场”的登场。这是“明洞广场”计划的一部分，该计划旨在通过10年时间分三个阶段在明洞一带安装16个电子显示屏和80个街道媒体设备，将其打造为媲美美国纽约时代广场的空间。
新世界百货总店于1930年作为三越百货京城分店开业，是一座垂直窗户排列规整的文艺复兴风格建筑。有说法称其外观和结构模仿了被誉为世界首家百货商店的法国乐蓬马歇百货（Le Bon Marché）和英国哈罗德百货（Harrods）。该建筑最初建成时为地下1层、地上4层，在近百年的时间里，经过多次增建和改建，规模达到了6层。在首尔市中心旧城改造之前，这栋建筑曾是周边屈指可数的宏伟建筑，如今虽被周边摩天大楼掩盖，不仔细看很难察觉，但其特有的古朴韵味依旧如初。
过去通过组装钢制框架安装的媒体外墙，很大程度上反映了建筑物的原有外观。而如今，那个位置变成了一块巨大的电子显示屏。压倒性的规模确实相当壮观。即使在白天，许多人也为了观看单纯的广告影像而驻足。通过高效的电力设计和自然冷却，该设施实现了10年内无需更换的惊人技术进步。
然而，此前媒体外墙之所以受欢迎，是因为建筑的古典美与图形艺术达到了恰到好处的融合。平日里它是一座普通建筑，到了圣诞季节便呈现出宛如脱离现实的梦幻感，在百货大楼与艺术画布之间自由切换，这正是此前媒体外墙的精髓所在。随着固定显示屏“新世界广场”的安装，现在总店的正面变成了一个如果没有影像播放就无法持续存在的漆黑空洞空间。
新世界总店失去了作为代表性近现代建筑的特色，变得与首尔各地其他的媒体外墙毫无二致。虽然从电子屏的特性来看这是不可避免的，但这种看似完全不顾及多年积累下来的遗产的做法令人遗憾。如果只是想看大屏幕，去电影院就好了。新世界方面表示，与去年同期相比，访客数增加了59%，停留时间增加了约50%，十天内访客量突破了20万，但这种增长态势能否长期持续尚存疑问。如果明洞和纽约长得一样，人们真的还会特意来明洞吗？
作者韩东勋（音）是谁？
字体设计师。对写作、书法、字体设计及教学等所有与文字相关的领域都抱有浓厚兴趣。目前在字体工作室AlignType设计各类企业专用字体及通用销售字体。曾为《月刊设计》、季刊《设计评论》等撰稿，并在线上线下平台举办字体设计讲座。2021年出版了散文集《文字中的宇宙》。