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新世界旗下“Bath & Body Works”线上销售中断，背后意在“强化化妆品业务”

[비즈한국] 作为美国人气海淘品牌而闻名的化妆品品牌“Bath & Body Works”突然中断线上销售，引发了外界对其背后原因的关注。该品牌此前在Chicor.com、SSG.com、S.I.VILLAGE等新世界004170旗下电商平台均有销售，但进入新年后销售渠道统一中断。经采访确认，该业务部门已由新世界百货移交给新世界国际031430。新世界百货方面表示：“这是为扩大品牌业务并提升竞争力而做出的决定。”

“Bath & Body Works”是新世界集团于去年5月获得韩国独家代理权后引发热议的化妆品品牌。签约同时，1号店在新世界百货江南店地下1层Sweet Park开业，并同步在Chicor.com、SSG.com、S.I.VILLAGE等新世界主要电商平台销售。始于1990年的Bath & Body Works拥有约250种香氛产品线，凭借合理的定价，在全球43个国家开设了约2000家门店。该品牌在韩国国内需求极高，此前一直是美国官网海淘或代购的热门商品。

不过，由于消费者抱怨韩国国内Bath & Body Works产品选择范围较窄，且与美国官网相比价格优势不明显，此前已出现了一些不满声音。在此情况下，线上销售突然中断，引发了外界对于品牌是否将提前退出韩国市场的猜测。

经确认，这并非撤出韩国市场，而是业务部门转移带来的调整。新世界百货相关人士表示：“以年初为准，Bath & Body Works业务部门已移交给新世界国际。线下门店的物流不受影响，但线上渠道的物流管理发生了变更，因此在重新整顿后，预计于本月第4周左右恢复销售。”线下门店所售商品已贴上告示，写着：“自2025年1月1日起，产品的化妆品责任销售商及进口商由（株）新世界百货变更为（株）新世界国际。”

此次业务转移与致力于加强美妆业务竞争力的新世界国际的动作不无关系。新世界国际正通过化妆品部门来弥补时尚与生活方式部门的业绩低迷。以2023年为准，新世界国际化妆品部门实现营收3797亿韩元，创下历史新高。新世界国际目前拥有自有品牌Yunjac、Poiret、Swiss Perfection、VIDIVICI等，以及Diptyque、Santa Maria Novella、Byredo、Laura Mercier等30多个化妆品品牌，并于去年10月收购了独立美妆品牌“Amuse”，正积极扩充业务组合。

新世界集团在去年进行定期人事调整时，也对业务板块进行了划分。新世界Casa代表金洪极兼任新世界国际Beauty & Life部门代表，而新世界国际代表William Kim则担任新世界国际时尚部门代表。

新世界相关人士表示：“此次转移是为扩大Bath & Body Works业务并提升竞争力而做出的决定，未来计划通过更多样的线上线下渠道扩大与客户的接触点。新世界国际通过将进口化妆品组合扩展至大众品牌，从而增强了化妆品业务的竞争力。我们将基于专业性，积极培育Bath & Body Works品牌。”