[비즈한국] 与Naver035420共同被视为韩国代表性门户网站的Daum，在进行APP全面改版的同时，更换了使用12年的Logo。负责运营Daum服务的Kakao035720旗下内容CIC（公司内独立企业）表示，将以往因混合多种色彩且具有高度差而显得复杂的旧Logo，改为了比以前更简洁、清晰的新版本。
Daum的起点曾与艺术紧密相连。其历史始于1995年由摄影专业的Park Geon-hee与计算机专业出身的Lee Jae-woong、Lee Taek-kyung共同创立的Daum Communications。公司名称“Daum”既有准备下一个（Next）的意思，也包含了多种声音（多音）和谐共存的含义。Daum的首项服务是文化艺术相关内容，通过建立虚拟画廊展示艺术家的作品，并于1995年通过互联网24小时直播光州双年展而备受瞩目。此后，该公司推出了韩国首个承诺终身免费的电子邮件服务Hanmail并广受欢迎，2000年代初，随着互联网Cafe服务风靡一时，Daum一跃成为门户网站市场的绝对强者。然而，进入2000年代中期后，在Naver凭借知识iN和博客业务的冲击下，Daum逐渐走下坡路。其主力服务Daum Cafe的需求也逐渐被Naver Cafe所蚕食。
Logo能传达许多信息。尤其是互联网服务的Logo，始终处于屏幕的关键位置。互联网行业的Logo趋势与其他领域并无太大差异。纵观同行业品牌，大多数都在使用排列整齐、平凡的无衬线英文字母Logo。Naver自2001年起就保持了一贯的设计，只是细节有所调整；长期坚守细衬线字体的谷歌（Google）Logo也在2015年换成了相对平凡的无衬线字体。Kakao和NHN181710也是如此。如今，Daum的Logo也加入到了这个行列中。
新Logo最大的问题是难以阅读。新Logo将原来聚在一起的字母拆开横向排列，导致中间的“A”很容易被误读为“O”或“Q”。旧版Logo中的“A”虽然可读性略差，但因其更接近于图像，被视为一种“观赏型图形”，所以并未产生大问题。然而，当字母分散开后，“阅读型图形”这一字体基本要求被强调，导致了“A”的缺陷暴露无遗。与旧版设计棱角分明不同，新版采用了曲线处理，显得过于圆润，效果也并不理想。读取“DAUM”的视线无法保持平稳，仿佛在冰面上打滑一般，顺着弧线滑向上下方。或许直接采用一款全新的字体会是更好的选择。
颜色方面，建议调至更明亮的色调。虽然官方称之为深蓝色（Deep Blue），但深蓝色名下可以有多种表现可能。目前的颜色在乍看之下接近黑色，显得相当沉重。无论是线上还是线下，都有不少用户反馈说“以为出了什么不好的事”。即便达不到Facebook那种明亮的色调，只要比现在调高一点明度，依然能充分传达出信任感。
放弃了Logo中“各种声音”的Daum，目前正面临必须通过多样化服务来突破营收下滑的困境。改版前的Daum Logo是韩国门户网站市场中硕果仅存的“个性派Logo”。放弃这一点，是其顺应时势的象征性宣示。Daum日益衰退的存在感和使用率目前尚无反弹迹象。在抛弃了最后一点个性而选择平凡之后，Daum的未来将何去何从？
作者Han Dong-hoon是谁？
字体设计师。对写作、书法、字体设计及教学等与文字相关的一切领域都充满兴趣。目前在字体工作室Align Type设计多款企业专用字体及普通销售字体。曾为《月刊设计》、《设计评论》（季刊）撰稿，并在多个线上线下平台开展字体设计讲座。2021年出版了随笔集《文字中的宇宙》。