[비즈한국] Rosé的《APT.》在2024年12月底登上公告牌（Billboard）主单曲榜“Hot 100”第22位，随后在2025年1月4日跌至第34位。当时人们普遍认为它不会再上升了，因为一旦滑落，歌曲很难实现“逆袭”。况且在K-pop中，这种情况更为罕见，即便逆袭，涨幅通常也不会太大。当时大众对于它能连续10周上榜已经感到满足，这本身就是一个了不起的记录。
然而，在2025年1月11日的公告牌“Hot 100”榜单上，《APT.》展现出了令人惊叹的成绩。它猛升29个名次，位列第5。这种剧烈的逆袭并非仅在公告牌出现。《APT.》在英国官方单曲榜（Official Singles Top 100）中排名第2，这也是它狂升26个名次的结果。在澳大利亚唱片业协会（ARIA）单曲榜中，它在新年第一周登顶冠军，较前一周上升了7个名次。
“假日季”被认为是造成这一逆袭现象的背景。分析认为，圣诞节临近时，大量颂歌涌入榜单，导致其他歌曲排名下滑，而随着圣诞后颂歌撤榜，《APT.》的排名得以回升。这一分析并不无道理。
但引人注目的是，此次逆袭不仅恢复了假日季之前的排名，甚至还实现了超越。《APT.》于10月第四周进入英国官方榜单，11月第二周定格排名，随后连续3周位居第2。在公告牌“Hot 100”中，它不仅超越了此前11月2日创下的最高纪录第8位，更是连续3周稳居第5位。
继公告牌第8位之后，第5位是女性独唱歌手与女子团体中的最高纪录。“首位进入前10名的K-pop女歌手”这一头衔已不再新鲜，《APT.》正在不断刷新自身纪录，重新书写着K-pop的历史。
随着时间推移人气反而上升，这与K-pop通常的榜单走势不同。一般K-pop歌曲在粉丝团体的强力支持下，初期会大幅上涨，随后逐渐衰退。然而Rosé的《APT.》呈现出相反的态势，正在进行长期的热销。
最初有分析认为，这是因为与美国流行歌手合作所产生的“火星哥（Bruno Mars）光环效应”。但与美国流行歌手合作并不意味着就能稳居上位圈。BLACKPINK与赛琳娜·戈麦斯（Selena Gomez）合唱的《Ice Cream》最高只排在第13位。况且当时是BLACKPINK全体成员参与，粉丝基础本应远大于个人粉丝，但《APT.》的排名却更高。
之所以能实现长期的热销且人气愈发高涨，可以归结为多个因素。首先，它和PSY的《江南Style》一样，拥有充满活力且轻快的节奏，非常适合通过社交媒体传播引发话题。
不同之处在于，《江南Style》的强项在于舞蹈，而《APT.》的强项在于室内游戏元素。这可以从季节背景来考量。《江南Style》在适合户外活动的夏季发布而备受瞩目，相反，《APT.》则契合了北半球人们倾向于室内活动的季节，毕竟“公寓游戏”主要是在室内进行的。
《江南Style》和《APT.》的音乐录影带也存在差异。《江南Style》几乎全程以户外空间为背景，而《APT.》营造了一种与朋友在室内相聚，随性而快乐歌唱的氛围。因此，大家可以完全不同于集体跳舞的《江南Style》，从全新的角度去接触《APT.》。它区别于大众认知中K-pop标志性的强力、动感的群舞，以及基于嘻哈、EDM或流行舞曲的形象。
它也削弱了BLACKPINK一贯追求的时尚先锋式的破格感，显得更加亲切、易于享受。将“熟悉感”与“新鲜感”进行适当融合这一点至关重要。特别值得重新思考的是，在全球单曲榜上，旋律悦耳、朗朗上口的歌曲往往更受欢迎。如果K-pop真的志在冲击全球单曲榜冠军，就绝不能忽视这一点。
作者金宪植（音译）从20多岁起就怀着“文化之中蕴藏着让世界变得更美好之路”的期待，一直漫步或探索在大众文化现象的森林中。即便在人工智能和量子计算机活跃的21世纪，他依然怀着同样的信念，坚持着这条道路。