[비즈한국] 随着国内扫地机器人市场规模持续增长至4000亿韩元大关，中国品牌的攻势愈发猛烈。自年初以来，“高端扫地机器人三大巨头”中的中国品牌追觅（Dreame）和科沃斯（Ecovacs）先后发布了新产品，而在韩国市场占有率位居第一的石头科技（Roborock）也定于本月21日公开新作。相比之下，合计市场占有率仅为30%左右的韩国本土企业却始终难以扭转局势。去年三星电子005930和LG电子066570虽然推出了扫拖一体机器人，但未能跨越中国制造企业早已建立的壁垒。分析认为，中国厂商凭借积攒数代的经验积累、技术实力以及用户友好的设计，已与本土企业拉开了差距。
石头科技、科沃斯、追觅相继推出新品攻占韩国
扫地机器人的发展历史虽短，但进化速度极快。在亚洲地区，湿拖地板的生活方式较为普遍，因此市场潜力巨大。早已在国内站稳脚跟的中国企业正积极进军韩国和日本等海外市场。随着中国企业年初接连发布新品，今年韩国市场预计将成为扫地机器人竞争的核心区域。
5日，中国机器人家电企业科沃斯发布了滚筒式扫地机器人“地宝X8 Pro OMNI”。韩国是科沃斯继中国市场外首个推出该款产品的国家。时隔两年访韩的科沃斯CEO钱程在首尔永登浦区汝矣岛康莱德酒店举行的媒体发布会上，亲自介绍了科沃斯的创新技术和新产品。钱程CEO表示：“解决消费者的痛点就是最大的创新。尽管三星、LG等企业相继入局，但科沃斯凭借丰富的经验、多样化的产品线、对研发与供应链的持续大规模投入以及核心技术，完全能够实现差异化竞争。”
地宝X8 Pro OMNI在提升前代规格的基础上，应用了自动清洗滚筒拖布的新技术。其核心在于向滚筒持续供应净水，并实时自动清洁拖布。科沃斯韩国市场经理金素媛解释称：“虽然市面上外观和功能类似的产品层出不穷，但消费者体感到的实际使用差异并不大。目前大多数厂商已能实现极高水平的灰尘清扫能力。我们这款新产品着重解决了传统产品在长时间清扫后因拖布变脏导致清扫效果减半的问题。”
中国扫地机器人三巨头正集中于提升产品轻薄度以深入床底和沙发底，并致力于改善避障能力。各家均祭出新引进的细分技术，争抢“全球首创”的头衔。此前上个月，中国家电企业追觅已通过韩国百货商店及线上渠道正式发布了“X50 Ultra”。该产品搭载了可爬越最高6cm门槛的“机器人腿”以及仅需89mm空间即可自动升降的LDS传感器。石头科技也计划于本月21日推出新的旗舰机型“S9 MaxV Ultra”。
三星、LG整顿旗鼓……中国企业靠积极投资占据全球市场
落后于中国企业的三星电子和LG电子正在准备反击，计划于今年上半年推出新品。两家公司分别于去年4月和8月相继推出了一体化产品系列以巩固阵地。三星推出了通过高温蒸汽杀菌强化卫生管理功能的“Bespoke AI Steam”，LG则推出了应用自有除臭剂以抑制污水桶异味的“Roboking AI All-in-One”。此前，韩国本土企业倾向于制造吸尘与湿拖功能分离的产品，认为一体机可能性能下降或产生异味。但随着扫地机器人市场成为全球年均增长18%、亚太地区年均增长40%的潜力市场，情况发生了变化。据业内数据，韩国扫地机器人市场规模从2021年的2100亿韩元，迅速增长至2022年的2900亿韩元和2023年的4000亿韩元规模。
然而，评价指出韩国两家公司未能有效缩小技术差距。大多数中国品牌不仅具备洗涤和烘干拖布的功能，还通过连接上下水道实现了自动换水功能。与主打“性价比”的其他中国产系列不同，这些企业之所以能在高端市场占据强势地位，得益于其高性能技术。相比之下，韩国产品在减轻消费者负担的自动化方面稍显逊色。
目前，全球扫地机器人市场格局几乎由中国企业把控，中国厂商的全球合计市场占有率高达95%。作为领头羊，石头科技去年在韩国市场的占有率也达到了40%中后段。而在中国国内占据约40%份额的科沃斯，也正全力以赴扩大在韩国相对较弱的市场占有率。
韩国企业落后的原因错综复杂。韩国产业研究院专业研究员沈宇重指出：“三星和LG虽然很早以前就推出了扫地机器人，但由于判断市场规模有限且相对于企业规模难以获得高营收，因此新产品发布较为迟缓。在产品创新领域，中国企业的竞争非常激烈，且应对速度也更快。中国在降低生产成本方面也拥有更优越的条件。”
分析认为，中国企业的统治力源于庞大的研发（R&D）投入。石头科技每年将营收的7%以上用于研发，全公司1500名员工中超过半数是工程师。2019年至2023年间，仅在研发上的投入就达19亿人民币（约3774亿韩元）。去年上半年投入约4.1亿人民币（约814亿韩元），较前一年增长近43%，推测其年度研发总额将进一步增加。科沃斯也在去年上半年投入了4.46亿人民币（约886亿韩元）用于研发。
不过，中国产品在安全性和售后服务（AS）的可获得性上常被视为短板。去年美国曾曝出科沃斯部分产品因黑客攻击出现辱骂语音或尾随宠物的情况，引发了安全漏洞争议。对此，钱程CEO在回答相关问题时强调：“鉴于产品会出入家庭内部，我们视安全为重中之重。美国案例并非云端层面的问题，而是单个（本地）产品的受损，我们始终遵循各国安全标准。”
业内人士表示：“韩国企业此前在某种程度上将扫地机器人视为相对于核心家电的辅助设备。考虑到在底层技术上并不落后，未来影响力仍有增强可能。”沈专业研究员则预判称：“受中国经济环境恶化及内需不振影响，中国企业的全球化进程预计将进一步加速。在高单价的高端产品阵列中，中国企业在韩国市场将采取更积极的行动。”