[비즈한국] 在经济不景气导致消费心理萎缩，加之高汇率影响的双重压力下，被称为“小众香水”的高端香水市场危机感日益加重。疫情期间，随着“小确幸”（Small Luxury）风潮兴起，多家小众香水专业集合店应运而生，但近期由于盈利能力恶化等原因，这些店铺正接连关门。
曾针对小众爱好者运营，如今市场萎缩
SJ Group旗下小众香水集合店“PSPSPS”线下门店将于本月底关门。线下店撤店后，将仅维持线上商城运营。去年9月在圣水洞开业的PSPSPS门店，曾被视为小众香水爱好者的聚集地之一。然而，在营业仅6个月后，公司便决定结束运营。SJ Group此前在百货商店开设的PSPSPS门店也已全部撤离。
拥有Helen Kaminski、Kangol等时尚品牌代理权的SJ Group于2023年正式进军小众香水市场。通过子公司SJ Beauty，将法国“Juliette Has A Gun”、意大利“Lorenzo Villoresi”、“Floris London”、“Odouds”、“Althaïa”、“Toiletpaper Beauty”等品牌产品引入国内。去年6月，SJ Group推出了集结各类小众香水品牌的“PSPSPS”线上商城，并从9月起将销售渠道拓展至线下。
SJ Group相关人士解释称：“圣水洞门店原本就是以线下快闪店的形式开设的。由于是快闪店，我们打算灵活运营。今年为了提高业务效率，计划撤离所有线下门店，仅保留线上商城的运营。”
坊间也有猜测认为，SJ Group是否正在逐步剥离小众香水业务。目前线上商城也存在补货不畅的问题，大部分热销产品处于缺货状态。SJ Group去年11月以经营效率化和增强业务竞争力为由，合并了子公司SJ Beauty，美容业务规模预计将缩减。针对这一点，上述相关人士表示：“关于线上商城的运营方向等，目前还在观望中。撤出业务或缩减化妆品事业等尚未有确切决定。”
由LF运营的小众香水集合店“Jovoy”也已于去年关停了所有线下门店。目前仅在网上商城、Kakao礼物等渠道进行销售。LF于2022年4月将法国小众香水集合店品牌“Jovoy”引入国内。此前曾在现代百货板桥店、新罗免税店首尔店等处运营，但目前均已清盘。
LF方面表示，正调整销售渠道战略。LF相关人士称：“近期消费者的香水购买习惯正转向线上。为了顺应这一趋势，我们决定缩减线下门店，转而以线上销售为中心。在LF的集合店狎鸥亭RAUM EAST依然可以选购小众香水产品。”
由于Jovoy在整理线下门店后近期进行了大规模促销，部分顾客担心其退出韩国市场的日子近在咫尺。对此，LF方面明确表示：“目前没有撤出计划，只是并未采取激进扩大产品线的策略。”
此前入驻百货商店的小众香水集合店也呈现出纷纷撤离的态势。一位消费者表示：“最近收到了此前常去的一家百货商店香水集合店发来的短信，称3月初门店将要关门。以前能买到原本只能海外直购的产品，觉得很方便，现在买不到了，感到非常可惜。”
经济不景气与高汇率导致商业价值下滑
小众香水市场在疫情期间实现了高速增长。由于佩戴口罩导致化妆品需求下降，消费者转而寻求香水，特别是2030群体中掀起的“小确幸”风潮，进一步带动了小众香水的消费。
被称为“高端香水”的小众香水，是由专业调香师使用优质原料制作的奢华香水。如其名称“Nicchia”（意大利语中意为“缝隙/小众”）所示，它最初是为那些追求独特香气的消费者而生。相比大众熟知的香水品牌，追求稀有产品的消费者对小众香水趋之若鹜，市场规模也随之扩大。据某市场调查机构显示，2019年韩国小众香水市场规模为5270亿韩元，2021年已增长至6250亿韩元左右。
然而，随着经济不景气的长期化，消费者收紧了钱袋子，小众香水市场也开始萎缩。百货商店某小众香水集合店店员解释称：“与过去相比，品牌阵容确实减少了很多。现在仅保留部分销售表现尚可的品牌在店内供试香和销售，其余产品则转为仅线上流通。”
特别是考虑到大部分小众香水为进口产品，受近期汇率上涨影响，进口商的业绩出现了显著下滑。虽然拥有稳固客户群的知名品牌还能通过提价硬撑，但对于那些依赖少数爱好者需求的进口代理商来说，放弃小众香水业务的氛围正在蔓延。
业界人士表示：“小众香水与其追求大众化，更多是基于爱好者的选择。但随着进口成本等支出的增加，商业价值空间确实被压缩了。预计小众香水市场在未来一段时间内将陷入苦战。”