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易买得（E-mart）撤出婴幼儿专卖店业务，仅剩“No Brand”等4个品牌

[비즈한국] 易买得（E-mart）139480将终止婴幼儿专卖店业务。随着本月底星空购物中心（Starfield）河南店的“Marie's Baby Circle”门店关闭，易买得旗下的专卖店品牌将仅剩4个。易买得目前正为改善盈利能力对专卖店业务进行重组，战略重点将向“No Brand”集中。

曾由郑溶镇会长亲自宣传……

星空购物中心河南店的婴幼儿用品专卖店“Marie's Baby Circle”将于本月底结束营业。20日走访时发现，店内随处可见“自2月28日起终止营业”的公告。为应对闭店，店内正在进行库存清理，推车、汽车安全座椅等展示商品均以低于原价的价格销售，由于开始清场，许多货架已经空置。

一位推着婴儿车前来购物的顾客表示：“之前虽然也总听说要关店，但因为店还在开，以为又是虚假传言。平时经常来买母婴用品，没想到店真的要消失了，很遗憾。”

Marie's Baby Circle是易买得于2016年推出的婴幼儿专业商品店。据称，该品牌的创立灵感源自育有子女的新世界集团会长郑溶镇（Chung Yong-jin），他提出了打造“一站式婴幼儿用品店”的构想。在品牌上线前，郑会长曾在个人社交媒体上亲自为其宣传，展现了极大的热情。Marie's Baby Circle中的“Marie”取自郑会长当时饲养的爱犬名字。

易买得于2016年在星空购物中心河南店开设了首家Marie's Baby Circle，次年又在星空购物中心高阳店开设了2号店。2018年12月，该品牌入驻星空购物中心慰礼（Wirye）店，曾一度看似在扩张门店规模。但此后不仅未能开设新店，反而转为收缩经营。慰礼店在开业不满两年后的2020年6月关门，高阳店也于2021年8月结束了营业。

随着最后一家星空购物中心河南店的关闭，易买得将彻底退出婴幼儿专卖店业务。易买得相关人士解释称：“我们正在以盈利和效率为中心重组专卖店业务结构。作为其中的一环，决定结束Baby Circle的运营。目前没有后续开店计划。”

业界认为，受低生育率影响，易买得婴幼儿专卖店的盈利能力已大幅恶化。随着低生育现象持续，妇产科、幼儿园、儿童摄影工作室等相继倒闭，童装品牌和玩具公司的业绩也表现低迷。

亚洲大学经营系教授李钟郁（Lee Jong-woo）分析道：“婴幼儿市场两极分化日益明显。顾客对高端品牌的偏好度高，而定位模糊的品牌则逐渐被淘汰。Baby Circle由于缺乏特色概念，在市场上未能引起关注。”

专卖店业务结构调整提速，剩余品牌减至4个

自2019年起，易买得以“业务效率化”为由开启了专卖店业务的结构调整。易买得在2011年从新世界集团分拆后大幅扩大了专卖店业务，但随着亏损累积，不得不缩减业务规模。2018年，易买得专卖店业务部门亏损额为741亿韩元，2019年进一步增至865亿韩元。

随着结构调整的开始，专卖店业务部门的业绩呈现好转趋势。2020年，该部门亏损额减至346亿韩元；2022年，专卖店业务营收达到1.0907万亿韩元，营业利润为166亿韩元，实现扭亏为盈。去年专卖店业务部门营收为1.0195万亿韩元，同比减少6.2%，但营业利润为382亿韩元，增长了5%。

今年以来，易买得清理低效专卖店业务的速度进一步加快。本月底，易买得还将结束“Wine Club”的运营。Wine Club是2023年5月推出的酒类专卖店，在星空购物中心河南店开设了约500坪的大型卖场，曾引发轰动。尤其是作为易买得时隔4年推出的新专卖店品牌，Wine Club备受业界关注。然而，在上线仅2年后，易买得就决定将其撤出市场。易买得相关人士表示：“Wine Club也是出于与Baby Circle相同的原因而进行业务调整。”

随着低盈利专卖店业务的陆续撤离，2018年曾多达16个的专卖店品牌，目前仅剩下“No Brand”、“Electromart”、“Molly's Pet Shop”、“Toy Kingdom”、“Marie's Baby Circle”、“Wine Club”等6个。本月底随着Marie's Baby Circle和Wine Club停止运营，剩余专卖店品牌将减少至4个。易买得方面表示，对于剩下的4个品牌，“目前没有撤出计划”。

易买得的战略是以No Brand为中心提升专卖店业务的盈利能力。No Brand被视为专卖店业务业绩改善的头号功臣。去年No Brand营收达8512亿韩元，占专卖店业务总营收的84%。易买得相关人士表示：“专卖店业务的业绩主要由No Brand支撑。虽然维持了其他专卖店品牌，但未来将以No Brand为中心继续推进专卖店业务。”

李钟郁教授表示：“专卖店的竞争力正在逐渐消失。虽然专卖店拥有商品种类丰富的优势，但这些正逐渐被线上平台所取代。易买得似乎正在逐步缩减专卖店规模，并集中力量于核心业务。”