[비즈한국] 苹果公司发布了 iPhone 16e。原本被视为 iPhone SE 第四代、主打价格优势的机型，并未以 SE 系列身份登场，而是作为 iPhone 16 全新系列的一员加入。至此，iPhone 16 系列正式分为标准版、Pro 版和 e 版，预计将根据市场反应持续进行迭代升级。
iPhone 16e 中的“e”是什么意思呢？苹果方面强调的是性价比。英文中也将其定义为“合理价格下的强大性能”。“e”在 IT 产品中是一个常用修饰词，通常带有经济、高效或入门（Entry）的含义。
苹果通常不会直接用“低端”或“普及型”来形容自己的产品。相反，他们倾向于通过延长现有产品的生命周期，赋予其不同意义并降低价格。即通过时间的沉淀，让精心打造的产品以更低的价格进入市场。例如，随着 iPhone 16 系列的发布，通过降低 iPhone 15 的价格来同步销售。
苹果以时间换取普及型市场
这并非苹果第一次推出主打价格的产品。早在 iPhone 5c 时，苹果就曾进行过产品线分离。当时它与 iPhone 5s 同时发布，规格与 iPhone 5 相同，但剔除了 iPhone 5s 的 Touch ID 等要素，最大的区别在于用塑料外壳取代了铝合金外壳。
但这并不意味着 iPhone 5c 是一款靠廉价零件降低成本的机器。虽然使用了塑料，但材质上乘，且凭借独特的色彩和外观设计，营造出了全新的视觉感受。当然，当时 iPhone 5 的性能依然优秀且铝合金外壳更显档次，这或许也是为了避免 iPhone 5c 直接冲击 iPhone 5s 的销量。结果证明，这是一款既能在低价位提供产品，又不损害新品竞争力的机型。
最典型的价格中心型 iPhone 当属 iPhone SE。该系列历经三代，凭借庞大的粉丝群建立了自己的市场。iPhone SE 的核心优势虽是价格，但其推出的初衷并非单纯为了普及。初代 iPhone SE 的诞生，源于市场对 4 英寸小屏手机的持续需求。彼时 iPhone 6 发布后手机屏幕不断变大，许多用户对此感到不适。于是，苹果基于 iPhone 5s 的外形，搭载了当时主力机型 iPhone 6s 的处理器，推出了“特别版”（Special Edition），即 SE。
随后的第二代和第三代 iPhone SE，则定位为以尺寸和 Touch ID Home 键为核心的机型。在 iPhone X 以后手机全面屏化、机身变大的背景下，这成了那些渴望小屏和 Home 键用户的首选。性能保持与当时旗舰一致，且由于外形模具生产成本已降至最低，自然起到了降低价格的效果。
价格是 iPhone SE 最锋利的武器。2016 年推出的初代 iPhone SE 售价 399 美元（韩国定价 59 万韩元）。2020 年的第二代售价 399 美元（55 万韩元），2022 年的第三代售价 429 美元（65 万韩元），在性能和价格方面都令人惊喜。
尤其是第二代，在 iPhone X 之后手机价格大幅上涨的市场背景下，收获了极好的反响。虽然 iPhone SE 在产品线上占据了普及型的位置，但苹果始终将其定义为服务于重视传统价值的粉丝的“特别版”。用户选择它，并非因为它是廉价机，而是为了单手可握的屏幕、Home 键和 Touch ID。这种策略能有效提升品牌价值，而不会因“低端”标签损害品牌形象。
市场的明确诉求“价格”，以及遗憾
因此，iPhone 16e 主打“性价比”的营销逻辑显得有些尴尬。价格直接摆在了台面上。但事实上，这种概念的产品迟早会出现。虽然 iPhone SE 不常被挂在嘴边，但一直以来销量不错且备受欢迎。因为它在保持 iPhone 核心体验的同时，小巧轻便，且 Touch ID 和 Home 键的直观、快捷价值巨大。
随着近期 iPhone 价格不断上涨，对 iPhone SE 的需求进一步增强。iPhone 16 Pro 起售价为 155 万韩元，iPhone 16 也要 125 万韩元，非常昂贵。大屏机型更贵，增加存储空间后的价格更是令人望而却步。因此，市场急需一款价格合理的第四代 iPhone SE 类产品。
所以，iPhone 16e 的目标非常明确，就是价格。本质上，它是将 iPhone 16 的处理器塞进了 iPhone 14 的外壳里。从 6.06 英寸屏幕到刘海屏及机身，所有结构均相同。摄像头也剔除了超广角，仅保留标准镜头，通过裁切方式实现 2 倍变焦。
为了让低价机型也能运行 Apple Intelligence，苹果为其搭载了 A18 处理器。不过，为了控制成本，GPU 核心数减少到了 4 核。相比 iPhone 16，GPU 性能虽下降了约 20%，但预计仍能维持前代机型的水平。
目前最令人诟病的地方有两点：不支持 MagSafe 无线充电。仅支持第一代 Qi 无线充电，并可通过 USB-C 接口进行 20W 有线充电。虽然使用带磁吸的手机壳可以勉强使用 MagSafe 或 Qi2 充电器，但充电速度令人遗憾。MagSafe 和 Qi2 是苹果主推的规格，且原本在 iPhone 14 外形结构中就存在，为了降低成本特意重新设计并将其删减，着实令人费解。当然，为了降价，苹果确实可以删减任何功能。
问题在于，这个价格并不令人感到爽快。基础版 128GB 型号售价 99 万韩元。256GB 版本售价 114 万韩元，这或许才是更合适的容量选择。而普通版 iPhone 16 128GB 起售价为 125 万韩元，256GB 为 140 万韩元。这中间的价格差让人感到有些尴尬。再考虑到目前仍在售的 109 万韩元 iPhone 15，市场定位就更加混乱了，三款机型挤在相近的价位区间内。
“减法美学”与汇率的复杂关系
iPhone 16e 本应是一款在不损害 iPhone 核心价值的前提下，通过“减法美学”巧妙剔除多余功能的产品。虽然它省去了灵动岛、双摄、相机控制键、MagSafe 及多种配色，但对于消费者来说，定位略显暧昧。“反正是超过 100 万韩元的产品，不如买 iPhone 16”，这种想法很自然。对比 iPhone SE 曾经 50 万韩元左右的定价，价差的扩大令人遗憾。
99 万韩元这一尴尬的价格，很大程度上归咎于汇率。iPhone SE2 当年 399 美元的机器在韩国卖 55 万韩元，而 iPhone 16e 定价 599 美元，价格确实大幅上涨了。即便如此，对比 iPhone 16 的 799 美元，还是能感觉到价格差异。我们正生活在 599 美元折合成 99 万韩元的汇率时代。
简单测算一下，假设美国售价加上 10% 增值税再除以韩国售价，可以看出 1 美元的定价基准，iPhone 16 约为 1420 韩元，而 iPhone 16e 达到了 1500 韩元左右。这意味着感知上的差距确实与美元标价不符。如果按 iPhone 16 的汇率，iPhone 16e 应该在 85 万韩元左右；若按 iPhone SE2 的汇率，则能达到 75 万韩元。那样的话，它与 iPhone 16 的价格感受将完全不同。
对韩国消费者而言，会产生“干脆买 iPhone 16 更划算”的感觉。但这也不意味着提高 iPhone 16 的售价来平衡差距是好事，参考 PlayStation 5 的案例就知道了。虽然 25 万韩元不是小数目，但目前的市场环境让人觉得多投资这笔钱会更值得。
因此，iPhone 16e 相比在 Apple Store 或零售店直接购买，未来更可能通过能够灵活应对汇率、提供合约补贴的运营商渠道进行销售。
也许有人会问：那干脆买 iPhone 15 不行吗？目前并不推荐购买 iPhone 15。虽然 iPhone 15 在外形上可能更好，但它无法运行 Apple Intelligence。Apple Intelligence 将成为未来几年划分 iPhone 使用体验的一道门槛。据说 4 月份将正式支持韩语。
重新开启的基带独立运动
最后，iPhone 16e 还有一个隐藏任务：基带（Modem）。它搭载了苹果自研的基带。这事儿耗时许久，外界对于苹果能否成功一直众说纷纭，但最终苹果交出了答卷，并首次将其应用在产品中。此前苹果在收购英特尔基带业务后曾尝试过“基带独立”，但过程并不容易。
基带市场一直被高通垄断，且在专利和技术壁垒上极难突破，非高通基带往往伴随着性能问题。苹果认为自研路径可行，并似乎以 iPhone 16e 作为实验田。如果它能达到预期性能，苹果或许能逐步摆脱对高通的依赖，解决过去十几年的纠葛。当然，高通方面可能另有想法。
无论是英特尔、英伟达还是三星，基带研发的难度都远超处理器。苹果能否在基带市场再次展现其实力，令人期待。
iPhone 16e 对苹果来说，无论是作为价格中心型产品线还是自研基带的载体，都是一次巨大的尝试。明确的是，这是目前苹果急需的一条产品线。然而从另一个角度看，在普及型机型中到底该删减什么，以及在动荡的汇率环境下如何缓解价格扭曲带来的不平衡，这款手机留下了令人难以释怀的余味。