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Megabox进军公交车广告业务……全力寻找新增长点

[비즈한국] Megabox中央已取得首尔市内公交车的电视业务经营权。从本月起，该公司已开始在首尔市内公交车上安装专用电视终端，并计划通过该设备播放视频内容及广告。随着国内电影市场陷入低迷导致业绩持续恶化，Megabox中央正加速寻找全新的商业模式。

自2020年起持续亏损，迫切寻找新商机

业绩不断下滑的Megabox中央正致力于寻找新的盈利增长点。Megabox中央从今年起正式开展首尔市内公交车电视业务，即通过安装在市内公交车内的电视显示屏播放视频内容和广告节目。

Megabox中央于本月开始在市内公交车内安装电视显示屏。这种横向加长的37英寸显示屏被安装在公交车驾驶席后方的天花板上。目前处于运营测试阶段，主要播放计划在Megabox上映的电影预告片等内容。

首尔市相关人士解释称：“Megabox中央被选为今年（市内公交车电视业务）的新运营商。合同有效期至2031年12月31日。由于需要全面更换电视终端设备，因此合同期限设得较长。”

此前，市内公交车电视业务由韩国公交广播株式会社（Yap TV Broadcasting）负责。今年，随着Megabox中央获得首尔市内公交车电视业务经营权，该公司将能够独家为5000多辆公交车提供视频广告服务。Megabox中央此前主要通过影院银幕及户外媒体开展广告业务，而从今年开始，其业务平台已拓展至公交车电视等领域。

Megabox中央正全力寻找新业务。目前，该公司正在将去年9月停止运营的Kintex店放映厅改建为滑冰场。为运营滑冰场，该公司还于去年5月成立了名为Mega Ice Box的子公司。

据统计，Megabox中央去年实现营收2916亿韩元，营业亏损134亿韩元。自2020年以来，该公司一直未能摆脱亏损局面。2020年和2021年的营业亏损分别为677亿韩元和683亿韩元，2022年和2023年的净亏损分别为78亿韩元和140亿韩元。其负债率也在恶化。截至去年年底，Megabox中央的负债率为806%。其资产总额为1086亿韩元，负债总额为8760亿韩元。负债率从第三季度末的605%在第四季度上升了200多个百分点。

“悬崖边”的电影市场，缺乏海外业务的Megabox危机感加剧

多厅影院行业以新冠疫情为转折点，危机感不断放大。受疫情影响，观众前往电影院的次数减少，同时OTT（流媒体）市场的扩大让居家观影成为流行。随着单张电影票价格与一个月的OTT订阅费被相提并论，观众对电影票价昂贵的认知也随之增加。

据韩国电影振兴委员会统计，去年国内电影院的观影总人次为1亿2313万人，较疫情前（2017∼2019年）减少了55.7%。一位观众表示：“今年1月底上映的电影，在不到两个月后的本月初就能在OTT上免费观看。既然影院上映的作品很快就会出现在OTT上，感觉去影院的必要性正在逐渐降低。”

仁荷大学消费者系教授李恩熙预测：“疫情期间，随着OTT服务的普及，居家消费内容的形式已趋于稳固。今后，仅为了看电影而走进电影院的观众将会越来越少。”

多厅影院行业龙头CJ CGV上个月面向入职7年以上的代理级员工实施了自愿退休计划。CGV方面表示，通过此次自愿退休，约有80名员工离开了公司。CGV自2020年起便开始通过实施自愿退休来裁减人员。2020年，公司曾针对入职10年以上的员工实施过自愿退休，2021年又再次进行了一次。

仅在本月，CGV就关闭了3家影院的运营。CGV延寿站店和松坡店已于3月23日闭店，光州客运站店也将在31日关闭。特别是随着CGV松坡店的关闭，CGV在首尔人口最多的松坡区内将不再拥有任何影院。

普遍观点认为，今年的电影市场环境将比去年更为严峻。这是因为受电影市场低迷影响，新投资、制作及上映的作品数量都在减少。即便是寒暑假及节假日等电影旺季，前往影院的观众数量也呈下降趋势。

外界认为Megabox的业绩恢复也不容乐观。业内担心，Megabox是三大连锁影院中唯一仅依赖国内业务的公司。CJ CGV和乐天电影虽然去年国内业绩欠佳，但凭借海外业务的亮眼表现，整体业绩保持了盈利。相比之下，Megabox因缺乏海外市场支撑，且完全依赖国内业务，遭受了电影市场萎缩的沉重打击。

淑明女子大学经营学部教授徐龙九表示：“受OTT服务影响，电影行业正处于相当困难的时期。现在多厅影院行业必须对自身的商业模式进行变革才能生存下去。整个行业将会尝试进行向新商业模式的转型。”

Megabox中央相关人士表示：“我们正致力于持续为观众提供只有在Megabox才能看到的独家上映作品，并持续投入资金，例如最近将江南店的全座位更换为电动躺椅（Recliner）。尽管影院经营困难，但我们仍在努力不断提供观众走进影院的理由。我们也正在考虑在影院之外的各种空间中寻求商业合作伙伴。”