[비즈한국] 乐天世界（Lotte World）正着手加强知识产权（IP）业务。其基本思路是：大力开发长期局限于乐园内部的自有角色，同时利用外部IP使过去被评价为相对单调的乐园设施实现多元化。作为一家以从MZ世代目标自有角色到海外儿童业务平台自居的企业，乐天世界能否以IP为跳板扩大影响力，备受关注。
积极引入外部IP，后年将建成冒险岛（MapleStory）专属区
拥有36年历史的乐天世界正在通过强化内容领域寻求竞争力提升。近期，乐天世界通过与国内外IP企业的重磅合作，集中精力扩大乐园的客流量。
短期战略是每个季度都进行外部IP合作。目前，乐园内部已打造为应用宝可梦IP的“宝可梦世界”概念。此前，合作多以春秋季各季节短暂的庆典形式进行，而此次项目将跨越8个月，覆盖三个季节。去年，乐天世界分别于3月引进了Naver Webtoon《世纪末补习班》，7月引进了动画《名侦探柯南》，9月引进了“史努比”世界观等。
在主题公园产业中，IP被视为决定竞争力的关键因素，而非单纯的营销手段。对乐园内IP进行多元化的工作，在国内外均在积极推进。迪士尼乐园等全球主题公园除了自有动画IP外，也一直积极利用通过收购获得的全新IP来丰富乐园设施。
乐天世界积极展开合作的原因也在此。与人气IP进行合作是产生最直接效果的方法。一直以来，因主题相对单一，乐天世界被认为急需增强吸引游客的亮点。即游乐设施、餐厅、商店及演出之间的有机连接不足，导致沉浸感存在局限。
近期，新主题区的开放也已提上日程。这是为了更换老化设施，并在长期趋势下注入新鲜感的战略。据乐天世界与Nexon透露，2026年上半年，以Nexon“冒险岛（MapleStory）”IP为主题的大型主题区将在蚕室乐天世界的户外区域“魔幻岛（Magic Island）”开业。这是乐天世界首次通过与外部IP合作构建大型主题区，也是国内主题公园首次构建游戏IP专属主题区。
其规模也相当可观。在约1983平方米（约600坪）的主题区内，将以3个世界观为中心，引入1种过山车、2种家庭游乐设施，以及礼品店和餐饮门店。虽然此前在室内赛车设施中曾应用过Nexon的“跑跑卡丁车”IP，但此次合作的特点在于将领域扩展到了沉浸式体验。
乐天世界瞄准“平台”定位……携手子公司强化内容业务
除了线下业务外，乐天世界也在提升其作为内容平台的身份。其运营方式是将仅在主题公园内接触到的“乐蒂（Lottie）”和朋友们角色作为素材，开展内容业务。尽管乐蒂和乐瑞（Lorry）等角色从乐天世界入口开始，就通过各种游乐设施、纪念品和游行频繁出现，但由于缺乏故事背景或世界观，其吸引力相对较低。
乐天世界将长期的吉祥物角色视为公司的可用资源，通过扩充世界观，加快自有IP的开发和流通速度。目前重点推进的是婴幼儿游戏教育内容“Lottie Friends”和针对MZ世代的IP“Morris Boris”。
2021年7月在YouTube频道上线的“Lottie Friends”被评价为在近期的儿童市场中影响力不断扩大。该频道利用小浣熊角色“乐蒂”，提供学习颜色、语言或培养生活习惯的儿歌等内容。去年2月，其英文频道成为集团内首个订阅人数突破100万的频道。目前，英文和韩文频道分别拥有181万和73万名订阅者。相比之下，2011年开设YouTube频道的教育内容“孔顺”目前拥有英文频道151万、韩文频道568万的订阅数。虽然因目标群体和内容差异难以直接比较，但“Lottie Friends”即便与早进场10年的“孔顺”相比，也保持着极高的增长势头。
“Lottie Friends”目前正在筹备系列动画的发布。考虑到进入下行趋势的韩国国内儿童市场以及海外反响，据了解，该系列正在考虑在越南、印度尼西亚等东南亚地区同步放映。预计将于今年第四季度在电视台和OTT平台播出。
另一个自有IP“Morris”则以Instagram“Instagram-toon”和YouTube短视频作为主要渠道。Morris最初是除乐蒂和乐瑞外12个辅助角色中的一个。通过以经营咖啡店的Morris及其侄子兼打工仔Boris为中心重构世界观，描绘出“老顽固”老板与打工仔之间能引起MZ世代共鸣的叙事。去年还与艺人柳炳宰合作推出了短视频营销内容。
尽管以“B级内容”自居，但也有“模糊”的评价，目前尚未表现出显著成果，但计划今年进一步扩展Instagram短视频等领域。
乐天世界集中于IP业务的背景是集团层面强化内容业务的需求。去年4月，乐天集团会长辛东彬曾指示：“请致力于开发能够提升乐天资产价值的可持续中长期模型”，要求扩大包括全球IP合作在内的内容业务。这是基于这样一种观点：如果能利用像乐天购物的“大肚熊（Bellygom）”这样的人气IP，可以在集团子公司及食品、流通、服务等多个领域产生联动效应。
此后，乐天控股内部成立的专门机构担任了集团IP业务的指挥塔。乐天世界的自有IP开发战略也在与控股公司的合作下进行。
业界相关人士表示：“乐天基于现有的内容制作能力，有许多可以尝试的领域，只要构建好便于与用户进行各种接触的结构，亲切地进行沟通，就能够取得成果。”