[비즈한국] 随着利用ChatGPT等生成式人工智能（AI）制作在线内容成为热门副业，“量产型博客”问题日益严重。虽然Naver035420和谷歌等搜索引擎正在进行自主管理，但现状是无法充分过滤掉不准确的信息或“滥用”行为。打着“保证月入30万韩元”旗号的AI自动化写作程序也以数十万韩元的价格进行销售。在AI应用日益普及的背景下，有评价认为，迫切需要制定应对大量低质量内容的策略。
推荐“不存在”的酒店，虚假博客横行
为了即将到来的釜山之行，在Naver搜索海景住宿的裴某（31岁）接连发现了奇怪的文章。点开那些声称推荐私人酒店的文章，里面不仅省略了酒店的准确名称和位置，还充斥着冗长的描述，比如“拥有高性价比和出色的房间状况”、“不仅客房整洁，交通便利，周边还有美食”。
出现在最新文章列表中的其他博客也大同小异。裴某表示：“酒店内部和海景照片全都是不自然的AI合成图。明明是不同的博客，内容却毫无差别。推荐住宿的文章里全是‘使用公共交通时要考虑地理位置进行比较’这种废话，真是让人无语。”
在Naver搜索釜山旅游相关关键词，很容易找到基于虚假信息的博客评论。某博客账号在“田浦洞复古旅馆”、“松亭冲浪旅馆”、“南浦洞复古酒店”等文章中列出了推荐住宿名称。文中甚至提到像是实际去过一样的内容，称“老板悄悄说预订时提到推荐人可以给服务”，但这些全都是现实中不存在的虚假住宿。
目前，门户网站的制裁措施并不直接取决于是否使用了AI。Naver相关人士表示：“如果属于广告、垃圾信息、恶意刷屏或宏（Macro）滥用类型，我们都会进行制裁。从平台层面来说，在技术上确实难以判断文章是否由AI编写。”并补充道：“我们正在调整算法，让用户体验更佳或来源明确的文章获得更多曝光，同时也在不断升级AI，以提高识别能力。”
“点击即副业”：博客自动化程序交易“活跃”
以“博客写作副业”为卖点的相关商品交易十分活跃。利用ChatGPT制作的自动化写作程序，以6个月以上的使用权为准，售价在10万至60万韩元不等。只要输入必要关键词，程序就会自动搜索符合主题的最新文章，生成图片和文字并完成发布。这些程序主要在中小型在线电商平台上交易，但在Naver智能商店（Smart Store）中也能找到。
虽然自动广告程序过去在Naver Cafe等平台上就已存在，但与AI结合的程序有所不同。仅通过输入简单的指令，就能自动完成文章撰写、应用博客布局与配色主题、生成免费图片及AI缩略图、添加标签等所有发布工作，从而实现文章的大规模量产。这些号称“从编辑到发布不到1分钟”的商品，打出了“保证月入300美元以上自动化收益”、“拥有Naver Cafe·Band自动化程序”等宣传语。甚至还有基于Naver地图数据或报纸新闻的专用程序。
虽然其目的是通过组合关键热词吸引访问量来植入广告或诱导用户点击钓鱼网站，这与过去的做法并无二致，但不同之处在于，如果不仔细观察，很难将其与人工写作区分开来。由于AI特有的“幻觉现象”，它能一本正经地胡说八道，让人更容易上当受骗。
某售价39万韩元的A程序，不仅支持搜索引擎优化（SEO）以确保在Naver和谷歌等平台上获得有效曝光，还支持旨在赚取广告收益的AdSense获批流程。B程序的客服人员则会直接引导买家进行程序设置和操作。
互联网“污染”显而易见……该如何阻止滥用？
一些商家甚至嘲笑门户网站的制裁，将其作为自家程序的差异化策略来宣传。A程序的卖家声称：“可以通过自动验证码解决‘我不是机器人’的问题。利用Naver和谷歌的自动索引，可以实现快速曝光。”用于弹出“我不是机器人”复选框的“reCAPTCHA”是谷歌用来识别虚假用户或恶意软件的技术。这也是审查宏等自动程序发帖手段的方法之一。
然而，实际用户中也有声音指出，小聪明终究会被识破。一位博客运营者曾利用自动发帖程序运营Tistory，结果被Kakao035720实施了永久登录限制措施。他表示：“AI确实很擅长撒谎。很多博主为了收益只求数量不求质量，但在广告主和门户网站看来，虚假文章是个大麻烦。这可能是一时的盈利手段，但绝对走不长远。”
外界指出，需要采取适当的制裁措施来防止AI滥用。在AI引入较早的美国，随着AI博客的增加，谷歌搜索质量大幅下降，引发了持续的批评。
国际人工智能伦理协会（IAAE）理事长全昌裴指出：“在以AI激活为优先的当下，同时作为AI服务主体的搜索引擎处于‘明知但并未积极封堵’的状态。”但他指出，照此下去，长远来看，内容质量必然会逐渐下降。全理事长表示：“最近的研究结果显示，随着AI加工的信息被反复再加工，信息的质量正在下降。必须同时推进用户认知的改善和技术层面的过滤。”