[비즈한국] 随着源自中国视频平台TikTok的短剧（15秒左右的短视频）成为主流，韩国各大平台企业也纷纷投身竞争。Naver035420和Kakao035720正在强化其短剧战略，加码业务布局。在YouTube、TikTok、Instagram等“三巨头”引领全球短剧趋势的情况下，这些企业旨在通过短剧提升应用留存时长，并将其转化为广告及电商销售额。在中国掀起热潮的短剧（每集数十秒至10分钟左右的剧集）也引发了内容行业的高度关注。韩国的OTT平台和制作公司正以新兴平台及自制内容为武器，试图在国内外市场探索成功可能性。
从Naver的“Clip”、Kakao的“今日短剧”、Danggeun Market的“Story”，到主打短剧的Watcha旗下“Shortcha”、D&C Media263720旗下的“PulsePick”，以及Spoon Labs的“Vigloo”。这些短剧平台都是在一年六个月内于韩国推出的服务。随着短剧被证实为平台业务的有效手段，韩国各大门户网站和平台正争先恐后地进军短剧市场。其战略核心在于，在日益激烈的应用留存时间竞争中，利用短小精悍且令人上瘾的短剧留住用户。
媒体消费方式正在向偏好快速、短平快内容的方向转变。据Mobile Index显示，Naver和KakaoTalk人均每日平均使用时间合计也不足1小时。相反，提供短视频内容“Reels”的Instagram和以短剧为核心武器的TikTok，平均使用时间分别达到了50分钟（截至今年2月）和91分钟（截至去年10月）。而在包括“Shorts”在内的YouTube内容方面，数据显示每5名韩国人中就有3人每天观看超过2小时。业界普遍认为，为了激活作为韩国平台主要收入来源的广告业务，当务之急是找到提高用户使用频率和时长的突破口。考虑到与电商业务的联动，短剧是平台企业无法放弃的市场。
“后起之秀”Naver与Kakao孤注一掷
Naver和Kakao正致力于提升其短剧业务的地位。Naver通过去年第三季度推出的短剧平台“Clip”开展挑战赛等项目，加快了创作者的入驻速度。Kakao则计划在年内将门户网站Daum短剧标签中提供的视频服务“今日短剧”整合进KakaoTalk中。
目前，Naver在门户网站和Naver App中均提供短剧内容，但更侧重于移动端应用。在门户网站上，Clip视频仅作为新闻专栏和购物区域下方“推荐·订阅”栏目中的一个板块（“每日发现的短趣”）；而在移动应用中，则将其与首页Feed中的“Naver Plus Store”、“首页”、“内容”标签并列。即便不专门点击进入Clip标签，用户在首页滑动一两次，就能看到它与热门咖啡馆及博客文章一起自动展示。
如果说去年是迈出的第一步，那么今年则专注于扩张。上月底，Naver将生成式人工智能（AI）和个性化推荐技术应用于搜索服务，推出了“AI简报”，并与Clip服务进行了联动。以10日为例，当用户搜索“女子职业排球”时，除了职业排球联赛信息、女子部赛季赛程及结果外，紧接着就能看到冠军赛精彩集锦的剪辑视频。这些内容甚至比通报兴国生命队综合夺冠的新闻区域展示得更靠前。
官方解释称，此举在维持既有搜索使用习惯的同时，也考虑了激活搜索生态系统的扩展性。Naver表示：“（AI简报）将优先以针对不同类型（如介绍当前热门趋势的‘短内容’型）优化的多种形式引入，未来将进一步深化个性化推荐，以便更好地反映用户兴趣。”
Media Sphere理事Kang Jung-soo认为，短剧消费与搜索习惯的改变直接相关。Kang理事评估称：“短剧消费和参与度的扩大正在影响整个产业和文化。年轻一代在使用搜索服务的方式上也表现出了与前一代人的差异。短剧对社会、经济及移动服务的影响力，正促使Naver、Kakao、Danggeun等积极布局短剧。”
标榜为综合内容平台的Kakao也开启了短剧业务的全面重整。今年1月，在时隔9年进行移动应用全面改版时，公司专注于增加用户与Daum短剧服务的接触点。目前在Daum App中，通过下拉基本“首页标签”的Feed或点击“内容标签”，用户即可观看个人或媒体频道制作的短剧视频。
短剧服务将于今年下半年进入KakaoTalk。Kakao预告称，在第三季度进行KakaoTalk改版时，将新设涵盖短剧等公司内容领域的“发现”区域。改版后的KakaoTalk预计将以Feed形式提供多种格式的内容。
Kakao代表Chung Shin-a在2月份的业绩发布电话会议上介绍了“发现”区域后，在上月底的定期股东大会上进一步解释道：“我们正在准备一种Feed型服务，将过去以熟人为主的关系扩展至非熟人及基于AI的关系，不仅限于生日等纪念日，还会让图像、短剧、AI内容自然地被发现。”
“本土”短剧亦蓄势待发
然而，目前来看影响力扩大仍存在局限。截至去年12月，Naver Clip的播放量同比增长了7倍，频道数量和内容产量也增加了5倍；Kakao也在去年4月启动了与内容提供商的创收计划，但从指标或成果来看，尚难以与现有巨头相提并论。此外，有关缺乏关联内容的重复推荐、内容多样性不足以及广告内容占比过高等方面的抱怨也此起彼伏。在门户网站上也会接触到刺激性短剧视频，这也引发了一定的担忧。
与一般短剧内容相比，近期瞄准“短剧”市场的平台也备受瞩目。短剧在中国是一个爆发式增长的领域。随着用户对短小、重复的内容感到疲劳，对于“既短又具故事性”的内容需求随之产生。每集时长1~5分钟的剧集，节奏明快（俗称“爽剧”），不需要太高的专注度，同时具备付费解锁剧集、完成广告任务等有利的盈利模式，正迅速大众化。
制作公司旗下的PulsePick和以音频流媒体服务起家的Spoon Labs旗下的Vigloo，除了自身的知识产权（IP）外，还通过与知名制作公司合作，推出了区别于现有刺激性短剧的高质量内容。PulsePick方面表示：“服务上线后，在Google Play娱乐榜单中名列第7，增长迅速。我们将呈现以往短剧中未曾见过的、经过验证的艺术性和独特的叙事方式。”
但这一领域相比TikTok、快手等中国领先平台仍处于起步阶段。与中国政府出台政策鼓励短剧发展并集中抢占市场主导权相比，也有观点认为韩国在长期竞争中缺乏储备的“体力”。光云大学媒体传播学部教授Oh Chang-hak在本月1日的国会讨论会上指出：“短剧市场是韩国内容进化的一个重要机会。在市场初期，法律和经济层面的支持是必要的。”行业相关人士表示：“中国平台从拍摄到后期制作的周期仅需15~20天，制作成本低，因此生产者的入驻也非常活跃。”