[비즈한국] 无论何时，与心爱的人在一起 / 在欢聚的场所 / 让人心跳的这个味道，七星汽水 / 亲切的这个味道，七星汽水 / 永远的七星汽水……
七星汽水诞生于1950年，是一款拥有70多年历史的本土碳酸饮料。若要评选七星汽水最棒的广告歌，我想投给具昌模（Gu Chang-mo）和李仙姬（Lee Sun-hee）在20世纪80年代中后期演唱的版本。宏大的编曲和清凉的高音，与汽水的清爽口感完美契合。这首广告歌在2020年经过翻唱，为那个时代走来的一代人带来了回忆，也为新接触的一代人带来了新鲜感。虽说是利用了30多年前的过去遗产，却一点也不显陈旧。
七星汽水初期的象征标志，正如“七星（Chilsung）”这一名称一样，在大星星周围排列着6颗小星星。品牌代表色绿色真正大面积被运用到罐身上，推测是在20世纪70年代初。此后，品牌一直坚持使用给人清新感的绿色与白色组合。1987年，随着包含了韩文符号的新设计登场，品牌形象焕然一新。此前没有统一设计、只使用粗体黑体字的标识也在此期间进行了整理（虽然七星商城官网标注为1994年，但该信息有误）。2000年，通过全面翻新，品牌标识（BI）的中心从韩文改为了英文。这些都是与我们生活中的喜怒哀乐息息相关的设计。
去年年底，七星汽水的形象再次迎来了巨大的变化。乐天七星饮料自2000年以后，时隔24年对七星汽水的BI和包装进行了重新设计并发布。品牌放大了固有象征——星星，并将标识文字斜向放置在星星中央，使整体融为一体，形成了一个统一的符号。
新BI引入后最显著的效果是系统的确立。与英文“Chilsung”设计相匹配的韩文“七星汽水”，延伸出“七星汽水零糖版”。参考七星汽水在首尔圣水洞举办的快闪店“740 Street”的标志，中央的大星星及其上方的字体排列本身就成为了一种应用模板。合并后的“星星+标识文字”被广泛应用于从外带杯到员工围裙的各种场景。由此，核心BI及其相关衍生品的视觉连贯性得到了加强。
新的包装设计简化了元素，提高了凝聚力。但我不禁思考，这是否过于平庸了？韩文占比减少，渐变消失，立体感随之减弱。想起以前七星汽水瓶身上刻着的无数星星，如今罐身上仅存的7颗星星看起来总觉得有些空荡。当然，如果想要在BI中直观地整合“星星”和“7”这两个概念，这或许是不可避免的，但空落感也是无法掩盖的。转变为粗体无衬线字体的标识，简单地掩盖了“Chilsung Cider”这一字符串所蕴含的多种可能性。这导致的结果是它变得与竞争对手雪碧（Sprite）有些相似。如果七星汽水是追赶者倒也罢了，但作为无可争议的第一名，这种做法并不合适。
或许差异化的答案早已存在于品牌曾经的视觉符号中？1987年由首尔图形中心（总监权明光）开发的标志，利用韩文字母“ㅅ”可以视觉置换为英文“S”的特点，将“七星”字符串处理为强烈的锯齿状斜线，从而突出了清爽感。这在当时作为以韩文为主的标志具有开创性意义，如果能对其进行重新诠释并推出，足以强调其作为韩国清凉饮料“鼻祖”的地位。如果坚持只走英文路线，参考2000年版本重新利用“Cider”一词也是值得考虑的。毕竟“七星”固然重要，但“汽水（Cider）”也不能丢。
正如上一个包装持续了20多年一样，希望这次变得极简的包装不要只是一次性的设计。不过，如果下一代版本能再添加一点点“带劲”的个性，那就再完美不过了。
作者韩东勋（Han Dong-hoon）是谁？
字体设计师。对写作、书法、字体设计、教学等与文字相关的所有领域都有浓厚兴趣。目前在字体工作室Align Type设计各种企业专属字体和商业零售字体。曾为《月刊设计》、季刊《设计评论》等撰稿，并在线上线下平台进行字体设计讲座。2021年出版了散文集《字里行间的宇宙》。