【Biz韩国】4月28日，第5代女子组合“HITGS”正式出道，她们提到自己的榜样是“TWICE”，引起了关注。她们表示，选择TWICE的原因是她们能够灵活自如地驾驭各种风格多变的理念。
将“TWICE”而非“BLACKPINK”选为榜样，这可能会被认为有些不同寻常。因为近来的K-Pop趋向于推崇那种个人活动能力更强、具有高度自主性的艺人团体。但从另一方面来看，TWICE通过循序渐进的扩张展现出的“长青偶像”风采，对于韩国偶像团体来说依然是一个有效的成功范本。梳理TWICE的轨迹，对于第5代女子组合来说将具有重要意义。
女子组合“TWICE”在2023年1月举行的“公告牌女性音乐奖（Billboard Women in Music Awards）”中荣获“突破艺人奖（Breakthrough Artist）”，这是K-Pop艺人首次获此殊荣，令人惊叹。“公告牌女性音乐奖”是公告牌为表彰一年内在音乐产业中产生巨大影响力的顶尖女性艺人、创作者、制作人及高管而举办的大型颁奖礼，考虑到这一点，该奖项具有相当深远的意义。这是继2020年凭借《MORE & MORE》首次进入“公告牌200强专辑榜”，以及2021年11月12日首次进入Spotify美国每日顶尖艺人榜单后取得的又一辉煌成就。
成立于2015年的TWICE，2016年凭借《CHEER UP》和《TT》两首歌曲引领了第3代女子组合的全盛期。她们是首位初动销量突破10万张的韩国女歌手。继KARA、少女时代等在日本掀起第二次韩流热潮后，引领第三次韩流热潮的组合正是TWICE。从2017年日本出道第一年起至2024年，她们连续8年在Oricon年度总销量榜单的K-Pop女子组合部门排名第一，总销售额排名也位居首位。作为年末音乐节目，她们曾于2017年、2018年、2019年连续3年，以及2022年和2024年，共5次登上NHK《红白歌会》的舞台，创下了K-Pop女子组合出演次数最多的纪录。她们不仅实现了K-Pop女子组合史上首次日本巨蛋巡演，还创下了海外艺人出道后最快进入东京巨蛋演出的纪录。
然而，这主要是以日本为中心的亚洲地区表现。2020年2月，当TWICE与美国厂牌签约准备进军北美时，外界曾出现担忧的声音。当时她们出道已经超过6年。况且，当时大众普遍认为BLACKPINK是西方市场的霸主，而TWICE是亚洲市场的绝对王者。
但这种认知很快开始被打破。2021年发行的《Taste of Love》成为K-Pop女子组合中第二个进入“公告牌200强专辑榜”前10名的专辑，随后的《Formula of Love: O+T=<3》也成功入围前10名，展现了惊人的成绩。至此，她们成为K-Pop史上首个一年内有两张专辑进入前10名的女子组合。TWICE的英文歌曲《The Feels》和《MOONLIGHT SUNRISE》进入了“公告牌百强单曲榜”的前列。2023年发行的《READY TO BE》则以K-Pop女子组合最高销量荣登“公告牌200强专辑榜”第2位。
最终，2024年第13张迷你专辑《With YOU-th》掀起了热潮，直接登顶“公告牌200强专辑榜”第1位。这是继防弹少年团（BTS）、BLACKPINK、NewJeans、TXT、Stray Kids、SuperM、ATEEZ之后，第八个取得该成绩的K-Pop团体，但因为这是出道10年的女子组合创下的首次纪录，其意义显得尤为特别。可以说，TWICE实现了过去JYP的Wonder Girls未能实现的梦想。
简而言之，TWICE展示了不同于以往K-Pop案例的成功模式。最终，她们成为了在亚洲获得顶级人气后，再扩展至西方市场的首个女子组合。通常女子组合在出道2~3年时就会跨越亚洲走向世界。而如今的第5代偶像则是直接进军全球舞台。由于特定活动期过后人气会下滑，很多组合不敢奢望进军北美。特别是对于面临“7年之痒”的6年资历女子组合来说，进军北美是一个非常艰难的选择。
实际上，TWICE在进军北美后立即遇到了阻碍，即新冠疫情的爆发。在难以进行线下接触的传染病灾难中，TWICE的活动无法顺利开展。但这也反而成为了契机。被迫居家隔离的人们开始消费非接触式内容，全球粉丝们开始尽情欣赏TWICE过去积累的专辑、音乐录影带和演出活动等内容。因为相比新出道的女团，她们的内容储备非常丰富。这就是“深挖文化（Digging Culture）”的典型。特别是她们拥有易于模仿的杀手级重点编舞，容易吸引新粉，且有很多优化用于TikTok舞蹈挑战的短视频舞蹈和歌曲。这吸引了非常重视参与感的Z世代。
此外，旋律极具中毒性的歌曲吸引了新的全球粉丝群。她们作为优化移动端内容的艺人，其价值得到了年轻粉丝的充分认可。从某种角度来看，她们的行为走在了时代前列。
通常韩国女团在超过标准合同期后会分崩离析，或解散，或转入演戏、个人活动，与此不同，TWICE能够持续展示完整体活动的姿态，这也是她们保持人气的背景。正是得益于深厚的友谊、凝聚力和团结力，她们才能创造出高质量的舞台和内容。
最重要的是，TWICE证明了女子组合不仅仅是成功的工具。她们展现了热爱音乐并坚持到底的热情，深深印在观众心中。作为长青偶像，她们对粉丝负责并履行使命的态度，再次巩固了粉丝群。正如她们的名字一样，为了让粉丝通过眼睛和耳朵感到快乐和幸福而全力以赴，这才是成功的关键。从始至终始终如一地以粉丝为中心的活动，形成了良性循环。与粉丝沟通并引导其参与，这种K-Pop的核心本质，在进化到第5代的艺人和偶像身上依然存在。
作者金宪植（音）自20岁起就满怀期待，认为在文化中有让世界变得更美好的路径，特别是他在大众文化现象的森林中漫步或探索。在人工智能与量子计算机活跃的21世纪，他依然秉持同样的信念，走在同一条道路上。