[비즈한국] 企业变更CI（企业形象标识）的方式因倾向而各不相同。有些企业在创立后10年，甚至不到5年就会全面更换，而有些企业一旦确定了CI，轻易不会做出改变。虽然很难简单地将每个案例归类，但越是重视消费者信任、带有浓厚保守色彩的企业，越倾向于后者。50多年来未曾更改过企业标志的制药公司钟根堂185750，于今年5月在首尔忠正路总部举行了第84届创立纪念仪式，并公开了全新的CI。
钟根堂原有的标志由韩文“종（钟）”字的钟形符号和书法字体的标识组成。1960年引入的钟形标志非常现代且直观。另一方面，标识中的“钟根堂”文字采用了书法家一中金忠显的“一中体”，带有古典韵味。钟根堂此次保留了钟形标志，但将标识字体更换为新开发的“钟根堂未来体”。钟根堂未来体的特点是横竖笔画粗细对比明显，是在哥特字体（黑体）骨架上添加了圆润感的形态。英文企业名称“ChongKunDang”则缩写为“CKD”。
直到20世纪70年代，韩国企业标识的主流都是基于书法体。原始书法体标识的问题在于外廓线呈非定型，难以大规模复制。在现场作业者的制作过程中，设计变形的概率较高，扩展性也较差。进入80年代后，受过精英教育的平面设计师群体制定了规则，引入了使用直尺、圆规和曲线板绘出的成果。自电脑作业成为主流的90年代以后，虽然没有绝对的主流，但取消韩文版本、仅使用英文标识的企业显著增加。
引入钟根堂未来体的意义在于，它缩小了原本疏离的标志与标识之间的视觉距离，并简化了钟根堂健康、钟根堂生物063160、钟根堂控股001630等其他企业名称的衍生应用。另一方面，它也存在在当今时代使用仍显老气的局限性。将韩文适配于横向宽于纵向的方框内并应用部分圆角的设计，让人联想到韩文“图形体”。虽然确实有了改变，但节奏慢了一拍。相当于从70年代跳到了80年代。
这种方法并非绝对错误。但若想进行改进，可以设想两个方向。一种是打造现代化的黑体风格。钟形标志本身已经具备接近黑体的形状。只要顺应这一视觉风格，将字框设置为纵向长于横向的长体，老气感便可大大缓解。此外，像“ㅈ、ㅗ、ㅇ”这种单个字素不要在方框内塞得太满，留出一定的余白会更好。另一种方向是部分改进原本使用的一中体。虽然书法体较为原始，但在业界书法标识几乎销声匿迹的情况下，它反而可以成为强调企业根源的手段。当然，必须对接近自由曲线的非定型线条进行修整，使其具备规则性。
在充满随潮流不断更迭的CI的世界里，钟根堂的案例反过来提供了思考的空间。对于学习品牌设计或从事相关工作的人来说，围绕CI的方向进行讨论或尝试重新设计，应该会有所帮助。
作者韩东勋是谁？
字体设计师。对写作、书法、字体设计及教学等所有与文字相关的领域都有兴趣。目前在字体工作室AlignType设计各种企业专用字体及普通销售字体。曾在《月刊设计》、季刊《设计评论》等刊物上投稿，并在多个线上线下平台开展字体设计讲座。2021年出版了随笔集《文字中的宇宙》。