[비즈한국] 上月20日，Netflix原创动画《K-Pop恶魔猎手（KPop Demon Hunters）》上线后，在41个国家夺得全球电影榜首，掀起了一股热潮。这部电影不仅是一部单纯的内容作品，更对Netflix乃至韩国国内娱乐企业的业绩预期产生了影响。
Netflix于本月17日（当地时间）公布，第二季度营收为110亿7900万美元（约合15万4400亿韩元），同比增长15.9%，每股收益（EPS）录得7.19美元。营业利润为37亿7500万美元，同比增长45%。财报中提到的业绩增长核心背景正是《K-Pop恶魔猎手》和《鱿鱼游戏 第3季》。
引人注目的是，《K-Pop恶魔猎手》既非续集也非翻拍，而是一部完全原创的动画作品。此外，剧中虚拟K-Pop组合演唱的OST还登上了公告牌（Billboard）专辑主榜“Billboard 200”第2位、单曲主榜“Hot 100”第6位，强势霸榜，证明了其强大的影响力。
Netflix在本次业绩发布会上表示：“我们在本季度的股东信中强调了这部电影在音乐上的成功，并期待这能引发对剧中虚拟K-Pop组合粉丝群的进一步扩张。”
大信证券研究员金会宰（音）表示：“Netflix在疫情期间就曾将韩国提及为能够进行内容制作的国家，且在去年第四季度实现全球订阅用户突破3亿的历史最高业绩，以及今年第一季度再次刷新纪录的业绩中，都提到了韩国内容。”
这种现象表明，内容消费的国界已经消失。从投资者角度来看，这可能是一个新的机会。
首先，K-内容产业的扩散与所有相关产业的增长息息相关，这一点是积极的。K-内容已不再局限于电视剧和电影。通过OST和动画扩散粉丝群体，进而推动演唱会与周边产品（MD）销售额增长的盈利结构成为可能。正因如此，市场预测《K-Pop恶魔猎手》的火爆将有助于提高以演唱会及周边产品销售为主要收入来源的韩国上市娱乐公司的业绩可见度。
IBK投资证券研究员金有赫（音）表示：“《K-Pop恶魔猎手》的火爆预计将成为提升娱乐公司演唱会及周边产品销售增长强度的因素。”金研究员进一步解释道：“动画和OST在全球多个国家同时走红，可以解读为K-Pop这一流派的渗透率正在扩大，最终会带动粉丝群的增长，从而有望期待超出市场预期的演唱会及周边产品业绩。”
特别是摆脱了“核心粉丝群”，通过内容新引入的“轻度粉丝群”正成为新的需求基础。他们消费演唱会门票、周边商品以及数字内容，带动了多个产业领域的发展。
大信证券研究员林秀珍（音）解读称：“核心在于，尽管这是一部‘K-Pop色彩’极浓的作品，却在多个国家引发了连锁式的需求。这是从以往以‘核心粉丝群’为中心的K-Pop消费，向以内容为媒介的‘轻度粉丝群’扩散的实证信号。”林研究员评估认为：“特别是亚洲、北美及欧洲地区的普遍反响，意味着未来全球巡演的潜在需求基础有望扩大，这是非常积极的信号。”
对于投资者而言，未来仅选择内容相关个股已不足够，分析哪些IP（知识产权）能够撼动市场、IP的影响力能扩展到何种程度将变得尤为重要。
DS投资证券研究员张智惠（音）表示：“作品在动画中魅力十足地展现了韩语歌词、韩食、长幼有序及粉丝文化等韩国情感，以及巫俗信仰、阴间使者、老虎等韩国元素，证明了‘最韩国的才是最能走向世界的成功内容’。”
20多年前，电视剧《冬季恋歌》在日本创造了“韩流”这一概念。“勇样（裴勇俊）”的热潮远不止于人气本身。一部电视剧改变了一个国家的国民情感与市场，这种情感延伸到了消费和产业。如今的K-内容也是如此。将这份感动转化为资产，正是现在投资者所应做的事。