[비즈한국] “韩国主义（Koreanism）”这一说法近期成为热议话题。该词大约在2006年前后开始出现在媒体上。与如今在内容领域备受讨论不同，它最初出现在时尚界。具体而言，是通过时尚模特们的活跃表现被提及的。当时，韩惠珍（Han Hye-jin）和慧朴（Hye-park）自2005年起活跃于国际舞台，人们便将她们的表现与“韩国主义”联系起来。当时使用的词汇是“Korean looking”，意指拥有“韩国式的长相”。为了凸显韩国式的个性，申润福画作中女性的面部形象也被提及。这与过去西方人笔下描绘的东方人形象（双眼尖锐上挑、颧骨突出）截然不同。
在此延伸下，彼时也出现了将“韩国主义”定义为非西方视角下的东方主义，而是以韩国人的视角去表现韩国文化力量的说法。随后，韩国风格的形象在艺术市场开始受到青睐，传统家具领域也出现了同样的趋势。总之，关于“韩国主义”的学术论文和应用主要出自时尚界。2024年巴黎时装周上，韩国企业推出的系列核心关键词也是“韩国主义”。
然而，2025年7月，“韩国主义”一词突然出现在了视频内容领域。这归因于Netflix动画《K-Pop恶魔猎手（K-Pop Demon Hunters）》导演麦琪·姜（Maggie Kang，中文名：姜敏智）的言论。她在接受媒体采访时表示：“为了让电影在所有场景和设计元素中都尽可能地呈现出‘韩式风情’，我们进行了细致的考证。”国内媒体将此归纳为“韩国主义”，因为作品中大量出现了韩国的空间、物品、对象和形象。
在《K-Pop恶魔猎手》中，出现了如今在全球范围内颇受欢迎的韩国美食，即汤饭、紫菜包饭和辣炒年糕。细节处理非常到位，比如紫菜包饭和辣炒年糕是盛在以前小吃店里常用的那种带白点绿色盘子里的。吃汤饭时将勺子和筷子放在纸巾上的场景也成为了热议话题。不仅是南山塔，连能看到南山塔的南山公园城郭路也得到了细致的描绘。身体不适时去韩药房抓药吃，这种无论老一辈还是年轻一代都共有的生活方式也被重点刻画。当然，对K-Pop粉丝文化细致入微的考证，也是引发粉丝狂热的要素之一。
不仅是实际场所、生活文化和K-Pop文化。传统文化也不容错过。除了亨特里斯（Huntress）所使用的各类宝剑（四寅剑、七星剑、月刀）、饰品和配饰图案外，还有阴间使者和鬼怪等角色登场。最精彩的当属老虎。在它拥有“Derpy”这个名字之前，就已经人气颇高。Derpy是从民画中寻找灵感创作出的传统韩国老虎形象，它被重新塑造为一个不像猛兽、反而可爱迷人的角色。
一些人也提出了“韩国主义”的条件。即便是通过海外资本或平台推出，也必须在理解韩国本质的基础上，保持韩国式的认同感，传递韩国式的情感，并进行现代化的融合与重塑。换言之，“韩国主义”意味着必须在把握韩国文化本质与现实的前提下，从韩国人的视角创作出能与现代世界人民共享的文化内容。
重要的是，并非所有韩国风格的内容都能获得成功。此前，Netflix于5月30日公开了首部韩国动画《在这颗星球上所需要的》，但并未引起轰动。尽管该片充满了韩国元素，讲述了年轻人可能喜欢的近未来男女远距离恋爱故事，但效果并不理想。这让人们开始思考，作为创意内容，究竟谁会去观看这部作品。
那么，《K-Pop恶魔猎手》的重点真的是韩国式风格，即“韩国主义”吗？事实上，《K-Pop恶魔猎手》的初期企划案与现在大相径庭。起初是以神秘学（Occult）为中心，K-Pop并非核心素材。姜敏智导演认为萨满教的早期形式与有舞蹈和音乐表演的演唱会很像，由于“恶魔猎手”的设定需要除魔师伪装身份，因此想到了K-Pop组合。加入K-Pop后，氛围感提升了，大型演出场面也让电影变得更加壮观。
姜敏智导演的优点不仅于此。她在利用K-Pop时力求完美。她没有仅仅将K-Pop作为工具、背景或素材来使用。她不仅很好地反映了K-Pop文化，最重要的是，她让Teddy、Lia Kim等大量业内创作者参与其中。她将Twice等顶级偶像团体的热门歌曲与原创曲目结合，实现了熟悉感与新鲜感的共存。此外，对韩国现实的考证非常细腻且真实。这是因为导演在韩国出生并度过了童年时期，对K-Pop有着深厚感情。这些点引爆了K-Pop粉丝群体的反应，粉丝们开始消费内容中的一切。对于核心粉丝群体而言，无论是食物、歌曲还是周边商品，都来者不拒。
总之，“K-Pop恶魔猎手”的成功并非单纯因为韩国式风格，即“韩国主义”。正是因为创作者制作出了足以让K-Pop粉丝关注并支持的内容，才获得了核心粉丝群体的热烈响应。必须意识到K-Content（韩国内容）并非以艺术家为中心，而是彻底以粉丝为中心运作，这样未来才能取得更好的成果。不应沉迷于“韩国主义”本身。将全球内容消费者的需求与我们的认同感相结合并将其形象化的道路，是必将持续下去的。
作者金宪植（Kim Heon-sik）从20多岁起就怀揣着“文化中存在让世界变得更美好之路”的期待，尤其是在大众文化现象的森林中漫步或探索。即便在人工智能和量子计算机活跃的21世纪，他依然怀着同样的信念走在这一条道路上。