[비즈한국] 近期，美容行业最受关注的CEO当属APR278470代表金炳勋（Kim Byung-hoon）。他将一家仅以5000万韩元创业资金起步的小型初创企业送入KOSPI主板上市，近期市值甚至超过了LG生活健康051900，引发了高度关注。金炳勋代表甚至被冠以“30多岁美容大亨”的称号。
人物（Character）
1988年11月5日出生于首尔。2007年考入延世大学经营系，但在校期间因投身事业未能毕业。不过，他一直持续参加延世大学商科及经营校友会、校友导师辅导等学校活动。
金代表在高中时期，因父亲失业而萌生了创业的念头。得知父亲失业并非因为能力问题，而是由于公司内部政治原因后，金代表下决心要打造一个以能力为先的组织，这份决心成为了他创业的源动力。
他被外界称为“工作狂”，爱好游泳、骑行等运动。MBTI人格类型为ESTJ。
经历（Career）
在大学就读期间，他通过2009年的赴美交换生经历，对互联网和移动产业产生了浓厚兴趣。此后，他先后推出了虚拟穿搭服务“Ippida”、约会中介App“Gilhanasai”、相亲App“Miss & Mister”等，投身创业市场。
2014年，他与在初创企业聚会上结识的共同代表李周光（2019年辞职）共同创办了化妆品公司Inno Ventures（现APR）。当时金代表年仅25岁。2016年推出了化妆品品牌“Medicube”，次年又推出了时尚品牌“Nerdy”及即时照相亭品牌“Photo Gray”等。公司名称也从April Skin变更为APR。
能力（Capability）
他将创业资金仅为5000万韩元的APR在10年内培养成了KOSPI上市公司。APR自去年2月上市以来，业绩连创新高。目前，APR股价较发行价上涨超过200%。截至23日，APR的市值为6.8165万亿韩元，远超LG生活健康（5.1696万亿韩元），并紧追爱茉莉太平洋090430（7.8790万亿韩元）。
持有APR 31%股份的金代表近期因登上彭博亿万富翁排行榜而引发热议。彭博通讯社将金代表介绍为“凭借K-美容仪器跻身亿万富翁行列的30多岁创业者”。金代表作为韩国首位登上亿万富翁榜单的MZ世代创业者，正受到广泛关注。
金代表凭借针对MZ世代的社交媒体营销取得了史无前例的成就。APR自成立初期起，就采取积极利用社交媒体渠道的策略来提升品牌知名度。他开展了当时尚不常见的网红营销，使化妆品产品成为爆款。近期，通过TikTok等渠道开展海外名人营销，有效大幅扩大了海外销售占比。
批评（Critical）
APR将进行公司成立以来的首次现金分红。特别是此次分红采用了利用资本公积金进行“减资分红”的方式，引发了关注。与普通分红不同，减资分红具有返还股东向公司缴纳的资本金性质，因此不征收分红所得税（15.4%），也不属于金融所得综合课税（最高49.5%）的范畴。对于投资者而言，无需纳税即可领取全部股息。
虽然APR解释此次减资分红是实施股东回报政策的一环，但也有批评指出，这是否是金代表为了节税而耍的小聪明。减资分红方式带来的税收豁免同样适用于作为最大股东的金代表，若持有1195万3660股的他按每股3645韩元获得分红，他预计将无需纳税即可获得高达435亿韩元的现金收益。
据悉，明年起通过税法修订，即便实施减资分红，最大股东也将被征收一定比例的税款。因此，外界认为APR今年准备减资分红，是金代表瞄准税制优惠最后一刻的战略性举措。也有批评称，这是过于偏重最大股东个人利益最大化的决定。
挑战（Challenges）
APR能在短时间内飞跃成为全球美容企业的秘诀是社交媒体病毒式营销。近期北美销售额的激增，很大程度上归功于电视名人兼企业家凯莉·詹娜（Kylie Jenner）和模特海莉·比伯（Hailey Bieber）等人在TikTok上传了使用Medicube美容仪的视频。既然社交媒体营销是APR的增长引擎，投入的金额也相当可观。去年实现7228亿韩元销售额的APR，在广告宣传费用上花费了1260亿韩元，即将销售额的17%左右用于营销费用。
然而，业内评价认为，对社交媒体病毒式营销的依赖风险也很大。去年年底，以北美TikTok为中心，部分用户上传了使用Medicube美容仪后出现副作用的视频。该视频迅速传播，引发了对仪器安全性的争议。随着《纽约邮报》等当地媒体对此进行报道，APR通过Medicube全球官方账号发布了反驳资料，称其为“误导性的虚假信息”，并开始着手平息事态。
以社交媒体和网红为中心的策略虽然能迅速拉动销售，但也存在一旦出现负面争议可能导致业绩暴跌的结构性局限。因此，业内也有声音指出，为了降低销售波动性并保持稳定增长，APR需要持续致力于渠道多样化等努力。