[비즈한국] 自2010年推出以来，作为韩国代表性外卖应用，“外卖的民族”（以下简称Baemin）的运营方Woowa Brothers发布了“Baemin 2.0”重塑品牌项目的首个成果。为减少客户感到的违和感，官方计划不进行一次性彻底更换，而是采用逐步更替的方针。首先亮相的是饱和度更高、接近荧光色的薄荷绿品牌色，以及名为“Work体”的专属字体。
Baemin此前主要使用的专属字体是“Hanna体”，它复刻了手工制作的招牌字迹，呈现出歪歪扭扭的特点。在当时追求精致笔画处理和高可读性的专属字体市场中，以“拙劣”本身作为卖点的Hanna体引发了巨大的反响。可以说，目前市面上所谓的“B级”字体，鼻祖实际上就是Hanna体。此外，除了作为IT服务平台，Baemin本身与字体行业并无直接关联，却仍坚持每年发布Hanna体、Jua体、Yeonsung体、乙支路体、Geulim体等多种字体。可以说，字体在企业品牌识别系统中占据了相当大的比重。
作为品牌新面孔的Work体，将哥特字体中通常呈对角线的“ㅅ、ㅈ、ㅊ”笔画撇的部分，改为了垂直或水平方向。如果说Hanna体是通过打破字体内部的固有规则来创造不可替代的个性，那么Work体则遵循了“以通用哥特体为基础，辅以一两个特征鲜明的字素来打造差异化”的设计公式。感觉就像是一个追求自由的灵魂进入了体制内。单从字体名称来看，也不再是取自人名的“Hanna”，而是规整的“Work”。
打开Baemin App，在感受到Work体新鲜感的同时，也发现了其缺点。Work体属于相当粗的哥特体，不知是因为概念设定问题，还是因为开发时间紧迫，部分文字的笔画权重分布不够合理。看到“ᆭ”这一收尾时，这种感觉尤为明显，它在Hanna体与通用哥特体之间处于一种暧昧的状态。在“록”字中，收尾的“ㄱ”位移太靠下。即便考虑到“ㄹ”的权重，将重心进一步提升会更好。
关于字体的家族扩展也存在疑问。Work体将撇画拉直的设计，是用厚度来掩盖笔画本身的简洁。由于只是将笔画加粗并组合，骨架本身缺乏支撑力，因此未来如果衍生出Medium、Light等较细的字重，撇画可能会失去张力而显得“掉链子”。届时，恐怕需要寻找其他的造型解决方案。
Work体的整体质量并不低。特别是像“선착순”（先到先得）这样的词，核心字素“ㅅ”与“ㅊ”相得益彰，很好地展现了Work体的魅力。然而，字体设计不仅要看排头优秀的词组，更重要的是将那些处于末尾、处理困难且别扭的字符串提升到平均水平以上，从这点来看，目前的几处缺憾显得尤为突出。
Baemin新提出的使命是“让世间万物都不冷却”，而实现使命的目标是“实时提供想要的一切的不可替代的外卖平台”。这暗示了业务扩展的可能性，即不一定非要局限于配送食品或食材。从这点来看，比Hanna体更端正、提升了易用性的Work体显得非常重要。虽然Work体尚不完美，但如果像Hanna体一样长期使用，相信会不断得到改善。与Work体同行的Baemin 2.0将走向何方？此外，在实质上放弃了B级字体概念的情况下，几乎每年进行的字体发布是否会持续？如果持续，那将会是B级字体还是规整的字体，也令人好奇。
关于作者韩东勋（音译）：
字体设计师。对写作、书法、字体设计及教学等所有与文字相关的领域充满兴趣。目前在字体工作室AlignType设计多种企业专用字体及普通销售字体。曾在《月刊设计》、《设计评论》季刊发表文章，并在线上线下平台进行字体设计讲座。2021年出版散文集《字中宇宙》。