[비즈한국] 今年迎来第三届的“Object by Prize”将以焕然一新的面貌回归。将于10月28日在首尔光化门四季酒店举行的“Object by Prize 2025”，将超越以往的周边（Goods）奖项形式，升级为涵盖品牌与世界沟通所有方式的综合颁奖典礼。
此前，Object by Prize 主要围绕企业、机构及团体制作的周边商品和快闪店，评估品牌的创意与完成度。然而，品牌与消费者的接触点已不再局限于有形的物件。这是一个线上线下交织体验、具有文化传播力的活动、新空间策划与跨界合作，甚至连品牌打造过程本身都作为一种内容被消费的时代。
为适应这一变化，今年的颁奖典礼将评估对象001680扩展至品牌活动、空间、合作、内容、体验等品牌活动的方方面面。其意义在于，不仅停留在简单“传递”信息的阶段，而是聚焦于品牌如何通过体验进行“扩展”并“创造”文化的“行为方式”。
评审委员会主席、弘益大学教授（光州双年展总导演、红点设计奖评委）罗健（音译）强调：“衡量品牌是否成功，现在很难仅凭最终成果来判断。品牌所蕴含的价值与哲学，以及以何种方式与消费者建立关系，才是核心所在。”他补充道：“今年将深入探究这一过程，重点评估体验与信息是否实现了连贯且真诚的体现。”
今年的颁奖典礼由“最佳重塑品牌”、“最佳周边”、“最佳合作”、“最佳空间”、“最佳体验”、“最佳活动”等6个类别组成。各类别获奖作品将成为最高奖项“年度品牌（Brand of the Year）”的候选者，最终获奖名单将在颁奖典礼当天揭晓。
评审分为第一轮线上评审和第二轮线下评审。评审团由品牌战略家、设计专家、营销策划人、文化内容制作人等各领域的顶尖专家组成。评估指标包括策划力、设计完成度、创意性、信息传递力、消费者体验、品牌协同效应等。候选作品无需额外报名，将从评委推荐的作品中选出，随后通过评审最终确定各类别获奖者。
自2023年开始举办的Object by Prize，其作用已远超普通的颁奖典礼。业界评价称，它已成为记录一年中市场涌现的众多品牌活动中具有创意与真诚案例的平台，并为行业树立了新的基准。
去年，乐天웰푸드（Lotte Wellfood）280360的“木糖醇音乐盒”、大象（Daesang）的“宗家泡菜爆炸（Jongga Kimchi Blast）”、韩亚银行的“种子资金（Seed Money）”等高完成度的周边及快闪店获得殊荣。今年的评选范围更加广泛，涵盖了新的重塑品牌项目、通过合作实现的文化推广案例、利用品牌空间设计的长期客户体验、消费者参与型内容制作等均在评估范围内。
Object by Prize评审委员会相关人士表示：“品牌与消费者接触的方式每年都在迅速改变。今年的颁奖典礼旨在记录这一变革的最前线，并分享可供其他品牌参考的生动案例。不仅是成果，评估达成成果的过程，即品牌的‘态度’和‘行动’，是此次改版的核心。”