[비즈한국] 在全北特别自治道推进申办2036年全州奥运会之际，三星电子005930是否会延长对国际奥委会（IOC）的赞助备受关注。理由是，若韩国代表性大企业三星电子能继续赞助IOC，将有助于全州奥运会的申办。然而，对于近期业绩不佳的三星电子而言，高额赞助可能成为负担。
三星电子与奥运会的缘分始于1988年作为首尔奥运会的地区赞助商。此后，三星于1997年与IOC签署协议，并从1998年长野冬奥会开始正式提供赞助。目前的赞助合同期至2028年。
全北特别自治道目前正在推进申办2036年全州奥运会。参与2036年奥运会申办竞争的还有印度的艾哈迈达巴德-新德里、印尼努山塔拉、土耳其伊斯坦布尔、卡塔尔多哈等地。其中，艾哈迈达巴德-新德里被认为是竞争最强劲的候选地。
韩国体育界普遍期待三星电子能续签赞助协议，认为作为本土大企业，三星若能赞助IOC，对申办奥运将起到推动作用。大韩体育会相关人士表示：“如果发现三星有停止赞助的动向，可能会请求其续约，但目前尚未看到此类迹象。”
IOC赞助商分为TOP（奥林匹克全球合作伙伴）、高级合作伙伴、官方合作伙伴、官方赞助商四个等级。位列最高级别TOP赞助商的企业包括三星电子、百威英博（AB InBev）、爱彼迎（Airbnb）、阿里巴巴、安联、可口可乐、德勤、欧米茄、宝洁（P&G）、TCL、维萨（Visa）等共11家。其中韩国企业仅三星电子一家。
通常情况下，奥运会TOP赞助商维持在15家左右。但近期随着丰田、松下等退出，赞助商数量已减少至11家。在此背景下，有传闻称印度企业从去年开始便在推进与IOC的赞助协议。例如，信实工业集团董事长穆克什·安巴尼的妻子妮塔·安巴尼在2024年巴黎奥运会期间，主导了宣传印度文化的“印度之家”开馆。美联社去年8月报道称：“预计IOC将在2036年夏季奥运会的申办过程中，将印度加入赞助商行列，以此作为印度影响力日益增强的信号。”
穆克什·安巴尼被认为是亚洲首富。如果他能为艾哈迈达巴德-新德里申办奥运会助力，其影响力不容小觑。业界评价称，1988年首尔奥运会和2018年平昌冬奥会的成功，也分别离不开现代集团已故名誉董事长郑周永和三星集团已故董事长李健熙的贡献。
另一方面，据称三星电子最初计划仅赞助IOC至2020年，但于2018年将期限延长至2028年。对此，部分人士分析认为，当时文在寅政府推进的朝韩共同申办奥运会产生了影响。前民主党议员安敏锡曾于2018年11月在CBS《金贤贞的新闻秀》中公开表示：“据我所知，三星早在2016年内部就定下了仅赞助到2020年的方针。但由于朝韩首脑就共同申办2032年奥运会达成了协议，三星很难对此置之不理。”不过，最终澳大利亚布里斯班被选定为2032年奥运会举办地。
问题在于三星电子近期的业绩表现不佳。三星电子的销售额从去年上半年的145.9839万亿韩元增长至今年上半年的153.7068万亿韩元，增幅为5.29%。但营业利润却从17.049万亿韩元降至11.3613万亿韩元，降幅达33.36%。在营业利润呈下滑趋势的情况下，对IOC进行巨额赞助确实倍感压力。虽然三星电子未披露具体赞助金额，但据了解，其每四年赞助额约在1亿美元（约合1383亿韩元）左右。此外，有分析认为，鉴于三星在全球市场的知名度已经很高，已无需投入巨额资金进行此类营销。
自2010年代以来，三星电子整体上有缩减体育营销的倾向。三星证券网球队和三星重工橄榄球队于2015年解散，三星Galaxy职业游戏战队则于2017年解散。此外，职业棒球队三星狮从三星集团关联公司获得的广告收入也逐年下降，分别为：2022年326.7747亿韩元、2023年301.5933亿韩元、2024年286.7144亿韩元。
但与此同时，认为三星电子会延长IOC赞助的分析也并不少见。一位商界人士表示：“三星电子赞助IOC已长达数十年，在目前全州积极推进申办奥运会的氛围下，考虑到舆论，想要停止赞助并非易事。”针对IOC赞助事宜，三星电子尚未发表官方立场。