[비즈한국] 旨在评选今年最受瞩目品牌的“Object by Prize 2025”各类别获奖名单正式出炉。大韩航空003490、Binggrae005180、Dodram Food、Si-i-dot、爱茉莉太平洋090430、Pelicana等共6个品牌摘得各类别奖项。作为最高奖项的“2025年度品牌（Brand of the Year 2025）”预计将于10月28日在光化门四季酒店举行的颁奖典礼现场揭晓。
今年迎来第三届的“Object by Prize”每年以周边产品（Goods）为核心，综合评估品牌与消费者产生联系的所有触点，包括重塑品牌、营销活动、合作、空间、体验等，并公布获奖作品。该评选并非通过申报方式，而是通过自主市场调查与候选作品筛选过程进行公正评审。由品牌战略专家、设计总监等品牌领域权威人士担任评委，从企划力、设计完成度、创意性、信息传递力、消费者体验、品牌协同效应等6个维度进行评审。
评委会主席由去年连任的弘益大学教授罗健（光州双年展总导演、红点设计大奖评委）担任。罗健评委会主席表示：“如今，品牌塑造的成功与否已无法单纯通过最终成果来评估。品牌以何种哲学和态度与消费者建立关系才是核心。今年，我们重点考察了其过程的连贯性与真诚度，以及经验如何扩展至文化层面。”
最佳周边（Best Goods）：Si-i-dot“国立中央博物馆丹青键盘”
最佳周边奖项由Si-i-dot的“国立中央博物馆丹青键盘”摘得。该作品将韩国传统丹青纹样应用于现代键盘设计，将文化遗产的美学转化为日常生活中的物件。作为国立中央博物馆的代表性博物馆文创（Muse-Goods），该产品广受欢迎，并持续出现缺货现象，成为了热门话题。
在将丹青的色彩与几何图案植入数码设备的过程中，它展示了产品设计不仅可以是简单的装饰，还可以成为一种“文化翻译”。尤其是韩文键帽的造型美与传统纹样的和谐感得到了精细实现，被评价为功能性与感性的完美融合。
评委会总评道：“将文化遗产以现代工业设计的语言进行重新诠释这一点非常出色。通过以干练的方式实现‘丹青’这一象征性素材，展示了对传统的再诠释可以成为品牌设计的新可能。”
最佳重塑品牌（Best Rebranding）：大韩航空
大韩航空摘得最佳重塑品牌奖。此次品牌重塑在保持作为“国家代表航空公司”象征性的同时，确立了符合全球标准的新视觉语言，其意义得到了高度评价。
通过将品牌色“天蓝色”调整得更加明亮、透明，在象征天空的意象中增添了未来主义感性，并整合了字体和Logo，构建了一致的品牌基调。此外，从机内视觉系统、乘务员制服到飞机涂装，对品牌整体触点进行了整改，完成了平衡传统与创新的品牌重塑。
评委会评价称：“大韩航空的重塑是企业身份与时代变化相协调的典范。在坚守传统的同时，展现了能与世界市场接轨的感官表达。”
最佳合作（Best Collaboration）：爱茉莉太平洋×SM娱乐“Fan Signal应援灯”
爱茉莉太平洋与SM娱乐的合作项目“Fan Signal应援灯”，是美妆品牌与K-pop产业碰撞，将粉丝文化扩展为全新品牌体验的案例。
该产品在应援棒上加入了感性照明功能，在“Fan Signal”这一概念下，结合了音乐与美妆的世界观。凭借华丽的色彩、灯光交互以及涵盖各品牌粉丝社群的内容企划力，展现了极高的完成度。
评委会一致认为：“这是打破产业界限的创意合作，是将K-内容产业的全球影响力转化为品牌体验的典范。”并补充道：“这是展现韩国品牌如何与文化内容产生协同效应的象征性企划。”
最佳空间（Best Space）：Pelicana“Pelitage Timeless”
Pelicana的“Pelitage Timeless”被选为最佳空间奖作品。这一尝试将国民炸鸡品牌所熟悉的形象，转化为以“摄影展”为中心的品牌空间体验。
在整体空间构成上，既保留了传统Logo与色彩，又将经典的品牌元素通过干练的室内设计与展陈手法进行了重组。将品牌的历史与时代变化通过“空间内叙事”进行表达，被评价为对年轻一代而言是新鲜感，对老一代而言则是怀旧感。
评委会评论道：“这是将品牌遗产转化为感性体验的完成度极高的空间品牌化项目。超越了现有商业空间的语汇，能够从视觉和感性上体验品牌叙事，这一点非常卓越。”
最佳体验（Best Experience）：Dodram Food“CanDon”
Dodram Food的“CanDon”是一个将食品以“形态”重新诠释的非常规项目。正如将“罐头（Can）”与“猪肉（Don）”结合的名字一样，通过以罐头形式流通猪肉的新方式，将饮食文化提议为一种生活方式。这并非单纯提高储存性和便利性的产品，而是蕴含了“以最简单、最自由的方式享用猪肉”这一品牌哲学的尝试。
Dodram在“优质肉类”这一本质价值上增添了设计实验，让消费者重新想象享用肉类的方式。不仅考虑到露营、单人家庭、即食烹饪等现代生活环境的便携性与烹饪便利性，还通过简约的包装和感性的品牌塑造，摆脱了传统肉类品牌的形象。
评委会评价称：“通过罐头这一形式改变猪肉消费语汇的尝试令人印象深刻。将产品转化为一种文化物件，完成了品牌所提议的新生活方式。”并评论道：“这是超越功能性创新，顺应趋势对‘消费肉类的态度’本身进行重新定义的企划。”
最佳活动（Best Campaign）：Binggrae“初次听到的光复”
Binggrae的“初次听到的光复”超越了单次性活动，是品牌长期以来的历史意识与社会真诚凝聚的成果。作为迎来第六年的“光复系列活动”的一环，2025年的项目重点在于复活1945年8月15日光复现场的声音。Binggrae利用AI修复技术，重构了当天的欢呼声、街道声以及广播节目等真实音响，并将其扩展为体验型展览和视频内容。
此次活动是在延续2024年“初次穿上的光复”和2023年“世界上最晚的毕业典礼”等Binggrae一贯的企划脉络下完成的。自2019年制作临时政府成立100周年视频开始，Binggrae每年坚持同一主题，被评价为将记忆与尊重的讯息确立为品牌哲学。
评委会评价称：“Binggrae展示了企业可以将社会讯息作为叙事而非一次性事件进行延续。将历史与感性通过技术连接的方式非常卓越，是商业性与公共性平衡极佳的项目。基于一贯的真诚，在提出品牌处理社会记忆的态度方面，这是一个超越了单纯活动，足以作为文化记录留存的尝试。”
Object by Prize相关人士表示：“我们企业所具备的品牌能力每年都在飞速增长，足以在国际市场通用。我们希望借奖项的形式，每年不仅记录品牌的最终成果，更记录达成成果的过程与态度。”
今年入选各类别的获奖作品均自动注册为“2025年度品牌”的候选者，最终获奖名单将于10月28日在首尔光化门四季酒店举行的“BrandBiz Conference 2025”现场揭晓。