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LG电子申请“下一代战略要地”RGB电视商标……产品发布在即

[비즈한국] LG电子066570已着手为其预告于明年上半年推出的RGB电视进行商标权确权程序。作为下一代电视市场的“战略要地”，RGB电视被称为LCD（液晶显示器）电视的“最终进化形态”。近期，随着中国厂商陆续公开RGB Mini LED（发光二极管）产品阵容并扩大战线，主导OLED（有机发光二极管）中心高端市场的韩国企业也在加快RGB电视的商用化步伐。三星电子005930已于今年8月推出115英寸大型“Micro RGB电视”，抢占了“首发”称号。在下一代电视主导权竞争愈发激烈之际，这是否会给高端电视市场格局带来变化，备受关注。

“Hyper Radiant RGB”申请注册，下一代电视轮廓初现

LG电子于本月15日向专利厅申请了“Hyper Radiant RGB”商标权。据专利厅透露，LG电子表示该商标将应用于LCD、LED显示屏、电视显示器、数字标牌、电子显示面板等14种产品。

今年以来，LG电子一直在为推出RGB电视进行前期准备工作。此前在今年3月，公司曾申请注册“RGB evo”、“Micro RGB”、“Micro RGB Matrix”等三个RGB相关商标。此次指定商品明确列出了LCD电视，考虑到预告于明年上半年公开的时间表，分析认为产品已进入上市的最后冲刺阶段。作为参考，三星电子在产品发布约7个月前的今年1月就申请了Micro RGB电视商标。

此次申请的商标名称可译为“超高亮度”RGB，体现了RGB电视以精准色彩表现为核心优势的特点。RGB电视是以红(R)·绿(G)·蓝(B)背光单元（后部光源）为基础的下一代电视，属于LCD电视的进化版。它不再像传统LCD电视那样通过白色LED发出的光经过彩色滤光片来产生颜色，而是直接使用红、绿、蓝LED作为背光光源。尽管仍基于LCD面板，但其特点在于用光的“三原色”替代了白色LED，从而大幅提升了色彩还原度。

业界认为LG电子将于明年上半年推出RGB电视。因为今年9月LG电子首席执行官（CEO）赵周完在德国柏林出席“IFA 2025”时，曾向当地记者提及明年年初发布的计划。赵CEO解释称：“RGB电视是一项新技术，有其优缺点，但我们准备推出是为了拓宽消费者的选择空间。”

在家电行业，为了从法律上保护品牌标识、自身技术和产品特性，并与竞争对手区分开来，预先申请商标权是常态。为了抢占商标先机，企业往往会在策划阶段就注册多个商标。

目前，这4个商标均处于申请状态，将通过审查决定是否注册。LG电子相关人士表示：“在评估多种未来显示技术的同时，为抢占相关商标权而进行了申请。”

觊觎“高端”市场的中国，通过高级RGB进行“划界”

RGB电视被视为LCD电视的“巅峰”。其中，三星电子通过推出规格高于Mini LED RGB电视的“Micro RGB电视”，形成了最高端的产品序列。正如其名，该产品将LED元件（芯片）的尺寸缩小至长宽90μm（微米，百万分之一米）水平，强调了其更精准的色彩与亮度控制能力。

随着中国厂商通过RGB电视构建“中间地带”，韩国企业似乎采取了将其定义为“普及型”次级技术的战略。中国海信（Hisense）和TCL等企业不仅在中低端LCD电视市场发力，还正在向基于Mini LED的大型、高级产品阵营扩张。他们凭借成本竞争力和规模攻势，主打比OLED更便宜且画质有所提升的RGB Mini LED电视，试图切入高端市场的中间地带。

预计LG也将公开凭借技术实力实现差异化的RGB电视。RGB电视虽属于非自发光结构，但评价认为其在色彩表现力等方面已大幅缩短了与OLED的差距。即便是一些相对廉价的中国产品，评价也高于预期。由于OLED电视的每个像素都能独立发光，无需背光，因此显示屏更薄且光控力更强。鉴于技术差距依然巨大，高端市场中心仍由LG和三星主导。

三星115英寸RGB型号的出厂价为4490万韩元，价格昂贵。这是因为超小型LED端子的制造工艺难度极高。不过，与去年三星电子推出的超高价产品114英寸Micro LED电视的出厂价（1.8亿韩元）相比，仅为四分之一左右。明年年初，还将推出75英寸、65英寸等价格更亲民的新品。海信116英寸和100英寸电视的出厂价分别为29,999美元（约4200万韩元）和19,999美元（约2800万韩元）。

业内预计，随着产品线扩大至中小型尺寸以及技术的成熟，价格竞争力有望进一步提升。UBI Research代表李忠勋在上个月的显示战略研讨会上表示：“RGB Micro LED技术正在发展，良率正在改善，这将成为缩小与传统电视价格差距的因素。尤其是在100英寸以上的超大型高端电视市场，其影响力将迅速扩大。”

韩国企业的战略能否在市场上奏效备受关注。世宗大学经营学系教授黄龙植表示：“对于企业来说，通过布局多样化的细分市场和技术标准，可以有效遏制竞争对手的追赶。最重要的是技术领先。在维持高端产品线优势的同时，通过明确的战略来平衡各产品群之间的市场关系至关重要。”