[비즈한국] 每年的10月19日是“世界乳腺癌日”，但时尚杂志《W Korea》在此前举办的“Love Your W”活动却陷入了舆论的争议。尽管该活动宣称为乳腺癌防治宣传活动，但公众却未能感受到其中的诚意。活动现场公开的照片显示，参与者们并未佩戴乳腺癌防治的国际象征——粉红丝带，而是在把酒言欢。这似乎表明，象征社会团结与希望的粉色主题，根本没有在这场派对中留下空间。
此次活动邀请了众多名流参加。包括演员李英爱、河正宇、李敏镐、高贤廷、林智妍、朴恩斌、郑丽媛、李彩玟、丁海寅、边佑锡等，以及偶像团体IVE（张元英、安兪真、Leeseo）、aespa（Karina、Winter）、防弹少年团（RM、V、J-Hope）、All(H)ours、ILLIT、KISS OF LIFE等。参会者随后便成为了舆论批评的对象。特别是部分明星遭受了更强烈的指责。tvN《You Quiz on the Block》的曹世镐因下一位出演者是正在与乳腺癌斗争的朴美善，而遭受了更多抨击。最令人愤怒的是，活动中甚至演唱了朴宰范（Jay Park）的歌曲《MOMMAE》，歌词中包含“挂在你胸前的姐妹双胞胎”等内容。
时尚杂志《W Korea》方面表示：“Love Your W是始于2006年的公益活动，20年来一直致力于普及乳腺癌早期筛查的重要性。”然而，人们不禁怀疑这些年活动的举办方式是否得当。活动的初衷是将门票收入全额捐赠给低收入乳腺癌患者用于手术及治疗，但捐赠金额也引发了争议。《W Korea》称20年来已向韩国乳腺健康财团捐赠了11亿韩元，但根据国会保健福利委员会从保健福利部获取的资料显示，自2007年至今年11月，《W Korea》向韩国乳腺健康财团捐赠的总金额为3.1569亿韩元。7亿韩元的差额自然引发了质疑。对此，《W Korea》辩称：“如果加上企业及个人捐款，以及过去3年向人口保健福利协会首尔分会捐赠的金额，总捐赠额为9.6亿韩元，加上今年的1.5亿韩元，总额确实为11亿韩元。”
目前的公众舆论主要集中在名流身上。时尚杂志邀请明星参与或许是无可厚非的。况且其中可能涉及经纪公司的利益关系，艺人个人的意愿未必能得到体现。这并非正式仪式，而是一种晚餐形式，采取支付入场费作为捐款的方式。人们自愿出钱，在享用晚餐和红酒的同时，或许能获得参与社会公益的满足感。问题的关键在于，他们这样聚会饮酒的场面，是否有必要让大众知晓。
事实上，这些内容本不该公开。这忘却了社交媒体（SNS）“社会性”的本质。特别是主办方将此类照片高调发布，充分体现了其缺乏问题意识。至少在公益活动中，不应出现酒精，过于享乐的表情和行为也应克制。朴宰范的歌曲也应被主办方过滤。主办方作为时尚杂志社理应如此，艺人的经纪公司也应进行管控。
当然，主办方的责任最大。以这种缺乏人权敏感度的方式（如佩戴粉红丝带与否、着装等）举办了20年活动，令人感到震惊。这意味着过去一直没有得到过有效的纠正。即便有声音提出过异议，也可能因为主办方不以为意而让问题恶化。或许他们认为自己的影响力巨大，但这真的可以被理解吗？如果让承受乳腺癌痛苦的当事人参与，还能做出这种概念和内容的策划吗？任何排斥当事人的晚宴，都不会获得好的评价。
有很多明星都在努力发挥善的影响力。他们的真心不应被歪曲。但K-Style业界需要“行善不求人知”的谦逊。在智能手机时代，善行即便不刻意宣传也会被大众知晓。20世纪式的宣传方式反而可能引起反弹。
现在看来，制定大致的指导方针十分必要。首先，社会公益活动必须有当事人参与。如果是为了患者，就应当邀请他们参与并听取建议。涉及患者的捐赠活动不应采用派对概念。如果是晚宴，必须重新考虑酒精的问题。无论初衷多么美好，当出现违背精神的行为时，任何艺人都应能指出，主办方也应积极采纳。经纪公司也应为此尽最大努力。强迫艺人做违背意愿的选择，不仅是违反合约，更是辜负信任的行为。在社交媒体上传活动照片或视频时，必须事先征得同意。同时，应克制将困苦人群作为博取眼球的工具。
相关机构应引导这些事项实现自律。这才是全球韩流时代所有人能够共存共生、发挥善之影响力的基石。
作者金宪植（音译）从20多岁起就怀揣着“文化中蕴含着让世界变得更美好之路”的期待，一直在大众文化现象的丛林中探索。在人工智能与量子计算机活跃的21世纪，他依然秉持同样的信念前行。