[비즈한국] 什么是品牌？国内顶尖的品牌专家与从业者齐聚一堂，以“协作”为主题探讨品牌的本质。这就是今年已迎来第9届的“品牌商业大会”（Brand Biz Conference）。
由日刊体育主办、BizHankook承办的“品牌商业大会 2025”于28日在首尔光化门四季酒店隆重举行。每年举办的品牌商业大会是顶级品牌专家探讨策略的盛会。
今年迎来第9届的活动主题是“你我相连：协作的方式”。大会旨在探讨由设计师、策划人、营销人员、生产者和消费者等多元主体所构成的品牌关系网。约400名品牌从业者参与其中，共同分享“协作”如何成为品牌力量的多元视角。
策划与主持工作由去年曾作为演讲嘉宾登台的“日常实践”（Everyday Practice）联合代表权俊浩（Kwon Jun-ho）与金景哲（Kim Gyeong-cheol）担任。六位在品牌领域构建了卓越成就的专家担任演讲嘉宾。OIMU代表申素贤（Shin So-hyun）、YOUR-MIND代表Lee Ro、Urbanplay代表洪周锡（Hong Ju-seok）、Coffee Libre代表徐弼勋（Seo Pil-hun）、OurLab代表李政亨（Lee Jeong-hyeong）以及FHHH Friends联合代表尹汉振（Yoon Han-jin）将分别进行45分钟的演讲。
在大会开始前，四季酒店就已挤满了品牌从业者。今年的350个预售席位也全部售罄。前来参加活动的20多岁设计师表示：“我是和设计公司的同事一起来的。平时非常喜欢OIMU的设计，因为他们能将传统元素转化为现代语言，所以报名参加了。”与同事一同出席的A某表示：“我从事设计行业，是在Instagram上看到活动后报名的，对‘连接’这一主题意识感到非常好奇。”
日刊体育代表金元阳致辞时表示：“世界正在迅速连接，我们可以即时联系全球各地的人，企业与消费者也能实现实时沟通。然而，虽然物理距离拉近了，但心理距离却反而疏远了。在无限竞争的社会中，我们比对话更习惯于断绝。今天的活动就是要打破这种断绝，讲述共同工作的力量——‘协作’。这不仅仅是分配角色，而是通过不同思想的碰撞，创造出新价值的过程。最终，协作成就了品牌。希望大家在回顾协作价值的这一天里，都能获得全新的灵感。”
现场还举办了第三届“Object By Prize 2025”颁奖典礼。奖项范围已从周边商品（Goods）扩展至营销活动、空间及协作等各类品牌活动。今年，爱茉莉太平洋090430与SM娱乐合作的“Fan Signal应援棒”荣获了年度品牌奖（Brand of the Year）。
负责此次活动策划与主持的“日常实践”代表权俊浩、金景哲发表了主旨演讲，为活动拉开帷幕。两位代表围绕“你我相连：协作的方式”这一主题，阐述了设计的“共存-连接-协作”。
金景哲代表表示：“这是一个无法单凭一人之力完成工作的时代。相互理解并共同工作的方法，正是生存所必需的。我们希望超越协作的形式，与大家探讨作为创作者如何看待世界并共同生活。”
权俊浩代表提到：“‘共存’讲述的是如何共同生活，‘连接’则是关于如何与他人建立关系并维持连接。”金代表补充道：“协作是一个比起说服对方，更需要去理解并投入时间积累信任的过程。我们将以这三个关键词为核心，展示我们过去十年间的共同成果。”
他们展示了造访济州岛强汀村，通过与当地居民对话而产出的成果，以及刻在集装箱上的“我们彼此相连”的作品。此外，他们还展示了2014年世越号沉没事故后，在光化门广场围住遇难者家属的铁栅栏上编织黄丝带完成的作品——“没有理由因为乘坐了那样的船而必须死亡”，以此讲述了“共存”的意义。
他们还介绍了2024年非常戒严后，收集韩国社会过往“时局宣言”制作的“时代精神”项目。金景哲代表说：“在整理时局宣言时，我想到了两个词：连带与发言。市民们用身体拦截军用车辆的身影，我认为这源于‘你我相连’的共同认知。”
“日常实践”是由三位朋友创办的平面设计工作室。自2013年成立以来，他们共同完成了排版、品牌形象识别（Identity）、网站等多种作业。他们分享了协作经验，引用客户的评价称：“他们的设计弥补了我的弱点”，并提到了自己如何从单纯的参与者转变为创作者的经历。
金景哲代表解释说：“一位艺术家曾评价我们：‘比起设计师团体，更像是三人的摇滚乐队，就像每天都在排练一样。’读到这句话时我心潮澎湃。协作与乐队演奏非常相似，如果不完全信任对方的乐器与声音，就无法进行完美的演奏。”
权俊浩代表在结束主旨演讲时表示：“当然，协作并非总是顺风顺水。因此我们确定的原则是‘提出建议，但不强加于人’。我们相信，只有将对方视作最亲密的朋友，同时也是最受尊重的合作伙伴，健康的协作才有可能实现。”
上午，OIMU代表申素贤以“连接过去与现代的可爱之心”为题进行演讲，讲述了如何将火柴、橡皮擦、挂轴等因太熟悉而被遗忘的物品，通过现代设计语言重新诠释并赋予其生命力。随后，YOUR-MIND代表Lee Ro以“比起设计身份，通过时间和重复所获得的”为题，分享了自己的文化实验经历。Lee Ro是2009年韩国独立出版尚属小众时期，开设独立书店“YOUR-MIND”并将独立出版潮流确立为文化形态的主力人物。
下午，Urbanplay代表洪周锡以“流媒体化城市体验”为题，讲述连接社区与创作者的内容。他通过“延禧漫步”、“延南场”等项目记录社区与品牌的故事，探讨了“通过内容设计城市与空间运营系统”的实验。Coffee Libre代表徐弼勋则以“我们还能喝咖啡到什么时候”为题，通过咖啡探讨文化。作为开创韩国精品咖啡新潮流的代表，他将目光聚焦在“还原隐藏在每一杯咖啡背后的面孔”上。
休息后，OurLab代表李政亨以“展示出的与未被看到的”为题，用创意的语言探讨劳动。李政亨代表致力于实现稳定的工作环境与合理的报酬。最后的演讲嘉宾是FHHH Friends联合代表尹汉振，他以“聚在一起走着走着，竟然遇见了全世界的人”为题，带来了对城市与日常生活的崭新解读。
大会最后，全体演讲嘉宾将汇聚一堂进行“开放式对话”（Open Talk）。