[비즈한국] 设计是承载时代情感的语言。“OIMU”这一生活方式品牌的名字取自“某天遇见了你（oneday I met you）”，它旨在以当代审美重新诠释韩国的传统文化。该品牌关注火柴、线香、卷轴、橡皮擦等逐渐被遗忘的物件，通过赋予其全新的设计，让它们重新焕发日常的使用价值。作为“品牌商业大会2025（Brand Biz Conference 2025）”的首位演讲者，OIMU首席执行官申素贤以“过去与现在，连接其间的可爱之心”为主题，阐述了品牌存在的意义就在于“连接”。
这是一个将早已销声匿迹的火柴改造成人们渴望拥有的精美包装的品牌。掌舵OIMU的申素贤首席执行官对“过去”有着特殊的情感。她认为，在快速变化的社会中，那些正在消失的物品传递着我们文化与社会的历史。策划带有韩国韵味的文具和杂货，以及推进丰富韩语色彩名称的项目，都是因为她坚信设计可以起到桥梁的作用。28日，作为“品牌商业大会2025”的演讲嘉宾，申代表介绍了OIMU通过连接、共存与合作所打造的主要项目。
OIMU是申素贤首席执行官于2015年成立的设计工作室兼生活方式品牌。OIMU项目的核心始终是“连接”。这是一项连接即将随时间消失的物品与人类记忆的工作。设计不仅仅是创造新鲜事物，更是为正在消逝的事物注入生命力。
作为OIMU开端的“火柴项目”，为原本火种渐熄的火柴行业注入了新的活力。申代表在看到火柴厂倒闭的新闻后，亲自寻访了停业的工厂。她发现了传递行业故事的价值，并将新的审美倾向融入火柴设计中，挖掘了其设计的潜能。OIMU与当时仍采用传统方式作业的“UN商事（UN Sangsa）”展开合作，通过调整火柴长度、火柴头颜色等设计变量，推出了全新的火柴系列包装。
这一火柴项目先后与Kakao035720、Toss、现代百货069960以及多家出版社、电影公司等多样化的企业和品牌开展了合作。申代表解释道：“因为我们初衷是想让那些不再有用途的物品重获新生，所以与一般的促销品不同，我们让每一件产品都以承载设计故事和价值的方式被消费。”她补充道：“2015年时，火柴并不是以这种方式被消费的商品。这是一个倾注了哲学思考的项目，因此意义非凡。”
与自1950年起就在韩国生产橡皮擦、致力于橡皮擦普及化的“花郎橡胶（Hwarang Rubber）”的合作也备受关注。在文具行业，橡皮擦因海外产品的涌入导致竞争力下降，加之产业逐渐萎缩，其生存空间日益狭窄。除方形橡皮擦外，过去那些形态各异的橡皮擦都已踪影难觅。OIMU启动了橡皮擦历史存档工作。“刷牙”、“魔法”、“零零碎碎”、“老幺”、“虎斗罗”等橡皮擦上印有的词句，展现了当时的社会生活面貌。
申代表说：“通过橡皮擦，我判断与其创造新事物，不如记录其历史更有意义。我们以图鉴的形式整理了国产橡皮擦，并出版了一本能够展现相关文化背景与细节的书。还举办了名为‘橡皮擦全盛时代’的小型展览。在做这项工作时，我感到自己是在为那个时代作证。”此外，OIMU还开展了将“福”字融入日常使用的袜子、蜡烛、钥匙扣等产品的“福项目”。
对于专注于过去与现在连接的OIMU而言，“共存”同样是一个重要的关键词。虽然“钴蓝色（Cobalt Blue）”、“灰粉色（Pale Pink）”等英文颜色名称非常丰富，但韩语中的色彩表达却局限于绿、蓝、红等几种。OIMU为下一代出版了《韩语色彩名称》词典。该项目以1991年出版后绝版的书籍为基础，进行了补充与设计感的融合。书中收录了352种韩语色彩名称、插图以及关于这些色彩的故事。
“把‘Nobashi（浓度调节）’做好，再多放一点‘Yareji（废纸/余纸）’。”印刷、出版、制作现场中依然广泛使用的日语术语也是需要解决的问题。旨在将业内日语专业术语改为韩语的“小熊项目（Gomdori Project）”，并没有采取短期突击的方式，而是缓慢而持续地进行升级。在一本书出版后，为了提高繁忙工作现场的实用性，还制作了专用网站、NFC标签钥匙扣以及忠武路地区的广告宣传品。
申代表强调，合作中最重要的是“相同的目标与同样的心意”。民音社（Minumsa）是OIMU的长期合作伙伴。双方在火柴合作中相识，并从2016年起共同打造民音社的图书俱乐部。仅今年一年，双方就进行了9次合作。此外，通过与热爱登山的人们组成的品牌mt.d合作，还制作了韩国山岳存档书籍。书中收录了朝鲜半岛239座山脉的名称、由来及山顶石碑的影像，凭借此书，OIMU今年荣获了“韩国最美的书”大奖，而mt.d也入选了山林厅的创业扶持企业。
申代表表示：“与民音社合作是为了提供多样的阅读体验，双方通过集思广益产出了极具意义的成果；与mt.d合作则是双方各自发挥了自身能力的极限。承认彼此的独特性，设定统一的方向，并以目标为导向协同配合，这就是合作的核心。”