[비즈한국] 10月28日在首尔四季酒店举行的“2025品牌商业峰会”上，第二位演讲者、独立书店Your Mind的代表Lee Ro并没有使用华丽的图形或视频资料，甚至连一张书的照片都没有展示。Lee Ro代表在一片空白的屏幕上，用简朴的手绘一点点填满，向大家展现了“孤独所造就的强大凝聚力”这一信息。
Your Mind于2009年开业，是一家销售个人及独立出版社制作的出版物、艺术书籍和周边产品的书店。2017年搬迁至首尔延禧洞，现已成为极具代表性的独立书店。自2009年起，Your Mind开始策划并运营独立出版书展“Unlimited Edition (UE)”。
Your Mind代表Lee Ro在品牌商业峰会2025上，以“与其设计身份，不如通过时间和重复所获得的”为主题登台演讲。他用非标准化的方式销售着大型书店里见不到的陌生书籍，并形容这一过程是“孤独的”。据Lee代表所言，孤独虽然伴随着不便，但在跨越所有不便而来到这里的人们之间，会产生强烈的凝聚力。这与本次峰会的主题“你与我相连：协作的方式”不谋而合。
Your Mind经历过多次琐碎的失败。在店里卖过红豆包、放过电影，买书还送过苏打水，但都没能吸引到人流。即便如此，它并没有被称为“失败的书店”。在外界眼中，Your Mind是一家不断进行新颖而陌生尝试的书店。
失败之所以成为Your Mind的差异化优势，得益于Lee代表的“失败重复”理念。Lee代表从失败的堆积中寻找那些“损失最小”的尝试。他挑选出可以补充的部分、那些没有“惨败”的项目进行再次尝试。他解释道：“我一直很看重第二次尝试。第二次尝试时，可以补充或更新前一次的感受。对于经历过第一次的人来说，可以传达出‘这值得重复’的信息。在时间创造的间隙中，就形成了经验的脉络。”
Your Mind在销售大型书店里见不到的非主流书籍时，感到“孤独”。尽管如此，他依然坚持着孤独的尝试。他创造了世界上从未有过的书店纪念日，如“Logo之日”、“上午之日”、“信件之日”等。他销售作家制作的名片，收集并销售封面折损或残缺的瑕疵品。
Lee代表表示：“当经验叠加时，人们会舒适地接受接下来的陌生尝试。我认为作家亲手制作的感性名片本身就是小型的广告牌，因此销售它是可行的。阅读瑕疵品并不意味着对文本的体验会消失。反而，出现了专门寻找更皱、更歪斜的瑕疵品的顾客。”
为了打破孤独，他举办了一些琐碎且不便的活动，即书展“Unlimited Edition”，简称UE。谈及UE的策划背景，Lee代表解释说：“人们普遍认为独立出版物是不亲切的，因为它们有不知名的作者、陌生的封面，以及匮乏的说明。我想，如果能在现场直接面对独立出版物所具备的封闭性和不亲切感，或许能转化为另一种能量。”
这种价值观完整地融入了UE的策划中。尽管仅有100本以下的限量版，但为了传达它们汇聚在一起可以创造无限可能的意思，他取了一个矛盾的名字——“Unlimited（无限）Edition”。海报上没有放入书籍的图像或享受阅读的样子。UE今年已是第17届，但从未用过相同的Logo。最了解UE身份的一位设计师每年都会创作全新的Logo。网站上也未留下历届UE的资料。
Lee代表说：“结果证明这是一个孤独的选择。孤独伴随着不便。如果从大框架出发，按照符合书籍和活动的常规认知去做，或许业务扩张会更快。但是，选择了孤独的路反而带来了强烈的凝聚力。虽然我的价值观无法向压倒性的多数人解释，但它可以成为汇聚相似人群的手段。”UE不规定主题或形式。虽然身份模糊，展场也显得杂乱，但坚持重复了17年，理解这种模糊性的人反而增加了。理解其脉络的人又带来了其他人。
凝聚力转化为了硕果。UE口碑相传，现在每年吸引超过2万人到场。Lee代表说：“UE是淡灰色的。赋予色彩的是创作者，推向顶峰的是访客。UE最重要的是让创作者成为主角。那些跨越所有不便而来的高密度访客，了解创作者的故事和UE的脉络。这对创作者来说也是一种能量。与那些坚持留在不便之处的人建立起强烈的凝聚力，促成了UE走过17个年头。”
讲座即将结束时，空白的屏幕被杂乱的画作填满。Lee代表给拍照的观众留下了这样的信息：“当屏幕被填满时，我希望大家能将其读作一幅画。今天的故事仅在此处有效。只看照片的人无法理解其脉络。无法扩张虽然是一件孤独的事，但对于今天聚集在这里的各位，我感受到了强大的凝聚力。”