[비즈한국] 据韩国国立公园管理公团统计，去年除八公山外，全国22个国立公园的外国游客人数达到88万5282人，比2021年增加了18倍。这似乎是因为首尔的北汉山国立公园等大部分市道都拥有国立公园，交通便利，且韩国独特的登山文化极具魅力。外国游客常带着紫菜包饭作为午餐，登山结束后还会搭配马格利米酒和葱饼享用。
这与外国游客大量到访国立中央博物馆的情况如出一辙。两者的共同点在于都不收取门票。国立公园于2007年废除了门票制。在此之前，进入国立公园需支付包含文化遗产观览费在内共约3000韩元的费用。
海外知名国立公园不仅收取门票，有的甚至对外国游客收取更高的费用。美国总统特朗普于7月3日签署了一项行政命令，对外国游客征收更高额的门票。新西兰从2027年起，将在部分知名自然景点对外国游客收费。厄瓜多尔加拉帕戈斯群岛国家公园本国公民门票为10美元，而外国游客则为200美元。泰国则向外国游客收取本国公民10倍的费用。
现在来看看博物馆。国立中央博物馆之所以受到外国人的欢迎，除了交通便利、策划能力强、周边商品（Mu:ds）、配套设施完善外，K-Pop的影响力也不容忽视。利用人工智能和虚拟现实等尖端技术的策划展也起到了推动作用。最重要的是，它是免费的。
与我们不同，海外知名博物馆大多收取不菲的门票。法国卢浮宫门票为22欧元（约3万2200韩元），美国纽约大都会艺术博物馆为30美元（约4万1000韩元），台湾国立故宫博物院为350新台币，西班牙马德里普拉多博物馆约为14欧元。但这些博物馆通常对儿童、学生、残疾人实行免费或减免门票政策。
之所以出现要求国立中央博物馆收费的讨论，是因为参观者人数激增。从今年1月1日至10月20日，国立中央博物馆参观人数总计达到510万3709人。这一数字超过了2024年全球博物馆参观人数排名第5位（英国伦敦泰特现代美术馆，460万3025人）的记录。其中，外国游客约18万5000人，占总数的3.7%。正是由于免费入场，不仅是普通国民，外国游客的访问量也随之增加。参观者增多，管理成本自然也会增加。为了提供更好的服务，确实需要资金支持。
抛开参观者人数的问题，博物馆若想确保拥有更多的文物或遗产，必须具备充足的财政预算。国立中央博物馆2015年至2024年的藏品购买预算年均仅为39亿8100万韩元。与美国大都会艺术博物馆（817亿韩元）、纽约现代艺术博物馆（282亿韩元）相比，显得捉襟见肘。此外，举办策划展时需要从海外引进作品或文物，这需要巨额费用。这些费用来源于国库，即韩国国民的税收。因此，有人认为让不纳税的外国人免费参观有失公平。
国立中央博物馆每年的运营预算超过800亿韩元，但岁入仅为23亿韩元。因此，需要通过门票获取必要的财源。有分析指出，即使成人收取2000韩元、青少年收取1000韩元，以500万参观者为基准，最多可产生100亿韩元的收益。
也有人担心收费后参观人数会减少。但据英国艺术专业刊物《艺术新闻报》显示，法国卢浮宫位居参观人数榜首，美国大都会艺术博物馆排名第四，由此可见，收费与参观人数减少并无直接关联。当然，在实行收费制的初期，可能会产生一定的影响。
关于门票，目前有多种建议。比如像欧洲部分博物馆那样，仅在特定时段收费或免费。也有建议称可以销售可优先入场的付费门票。还有人提议在付费门票中增加周边商品折扣优惠，或设置赞助会员、捐赠活动等。例如，英国国立博物馆虽然免费运营，但通过自愿捐赠制度和会员制度筹集运营费用。大英博物馆会员年费从74英镑（约13万9000韩元）起。
不过，与海外知名博物馆相比，国立中央博物馆的绝大多数参观者是韩国人，因此是否应对外国游客实行差别化待遇，还需进一步深思。也有观点认为，这可能会给当下外国人对韩国文化日益浓厚的兴趣泼冷水。
外国人愿意支付高额门票去参观大都会艺术博物馆和卢浮宫，是因为它们具备相应的价值。海外国立公园亦是如此。这些名胜经过长年累月构建了永恒的品牌价值。国立中央博物馆是否具备了那种程度的品牌价值？目前还尚未达到。
最重要的是培养核心粉丝群体（Core Fandom）。如果能像热爱K-Pop音乐和偶像的粉丝一样，培养出博物馆的忠实粉丝，引导他们自发性地进行付费参观才是上策。比起草率的收费政策，优先培养粉丝并加深与他们的关系更为重要。我们不能忘记，正是因为过度执着于参观人数，许多地区庆典和电影院才陷入了危机。
作者金宪植（音译）从20多岁起就怀着“文化中蕴含着让世界变得更美好之路”的期待，一直在探索大众文化现象的森林。即便是在人工智能和量子计算机活跃的21世纪，他依然秉持同样的信念，走在同一条道路上。