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MUSINSA大量申请宠物及餐饮类商标……旨在提升企业体量？

[비즈한국] 国内最大时尚平台MUSINSA近期大量申请商标，引起了广泛关注。特别是在企业首次公开募股（IPO）在即的时刻，MUSINSA似乎正突破时尚品类，将业务触角延伸至宠物、家居等更广泛的生活方式领域。业界分析认为，这可能是MUSINSA为在上市前获得“10万亿韩元”的企业估值，而进行的全面“体量扩张”。

涉及宠物、食品饮料、休闲、生活方式及空间等五大领域

据Bizhankook采访了解，MUSINSA于19日向韩国特许厅陆续提交了利用其自有品牌（PB）“MUSINSA Standard”的系列新商标申请。包括“MUSINSA Standard PAW”、“MUSINSA Standard TABLE”、“MUSINSA Standard FIELD”、“MUSINSA Standard FRESH”等，MUSINSA当天申请的商标总数超过30个。

申请的商标主要分为 △宠物 △食品饮料（F&B） △休闲·户外 △生活方式服务 △空间·住宿等五大类别。MUSINSA似乎正从其深耕多年的时尚与美妆领域，向更广泛的生活方式行业全面拓展业务。

其中，宠物业务尤其引人注目。MUSINSA同时申请了意为脚掌的“PAW”以及“Pet”、“Companion”等相关商标，展现了其进军宠物市场的决心。业界猜测，MUSINSA正准备进军作为时尚行业新增长点的“宠物经济（Pet-conomy）”市场。

餐饮（F&B）业务的扩张苗头也初现端倪。MUSINSA申请了“Deli”、“Fresh”等商标。此前，MUSINSA已在圣水、弘大等地的综合文化空间“MUSINSA Terrace”运营咖啡厅。如果说此前的Terrace咖啡厅更多是作为为购物顾客提供的休闲配套设施，那么此次申请的商标则暗示了其正式进军餐饮市场的可能性。MUSINSA以“MUSINSA Standard”为品牌名，在线上线下销售多种食品的几率也在增加。

MUSINSA方面解释称，目前尚无具体的业务扩张计划。相关负责人表示：“申请商标是为预先保障相关权利，目前尚未确定新服务的推出时间或具体形式。”

事实上，MUSINSA一直以来都将申请商标作为进军新业务的信号。去年9月，MUSINSA申请了“MUSINSA Standard Eyewear”韩文商标，并在上月底追加了“MUSINSA Standard Eyewear”及“MUSINSA Standard Glasses”等英文商标，计划于今年夏季推出眼镜和太阳镜等眼部配饰新品。

当然，并非所有申请的商标都会立即转化为业务。MUSINSA去年曾申请“MUSINSA Standard Flower”和“MUSINSA Standard Hotel”等商标引发热议，但目前尚未推出以这些名称命名的服务或门店。相关负责人解释称：“去年的商标申请也属于预先防御性申请。”

剑指“10万亿市值”？IPO前夕激进扩张外延

MUSINSA始于2001年的一个鞋类社区，如今已成长为韩国最大的时尚平台，并正寻求时尚之外的多元化业务增长。2022年，MUSINSA推出了自有品牌“MUSINSA Standard Beauty”进入化妆品市场，次年又推出了自有美妆品牌“ODD TYPE”等，巩固了市场地位。近期，品牌组合又进一步扩展到了童装、运动等领域。

在线下门店的扩张上也相当激进。2024年为16家的MUSINSA Standard门店，目前已增至37家。1月底，MUSINSA Standard Starfield Village云亭店正式开业，2月份还将增设现代百货木洞店和新世界Premium Outlet坡州店。相关负责人透露：“去年新开了10家以上门店，今年也计划以相似的速度推进新店布局。”

业界普遍认为，MUSINSA激进的业务扩张是其为IPO“提高身价”的策略之一。因为单靠线上时尚平台，在证明增长潜力方面存在局限。韩国在线时尚市场已被评价为趋于饱和，新客户增长放缓。尽管MUSINSA已稳居市场第一，但普遍观点认为，如果仅维持在时尚平台内部的增长，很快就会达到天花板。

MUSINSA去年12月已选定韩国投资证券、KB证券以及海外券商花旗环球金融、摩根大通作为上市主承销商，正在推进IPO程序。据悉，MUSINSA的目标企业估值约为10万亿韩元。

尽管有观点曾提及今年上半年上市的可能性，但考虑到市场环境及内部整顿速度，外界普遍认为上半年内上市实际上较难实现。MUSINSA相关负责人表示：“有关IPO的相关日程尚未正式确定。”