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Nordisk关闭官网，并非退出韩国，而是重组分销网络

[비즈한국] 被誉为感性露营代表品牌的Nordisk，近期采取了全面重组韩国分销网络的重大举措。随着Nordisk发布官网停止运营的公告，市场一度传出其可能退出韩国市场的猜测，但经本刊采访确认，此举是其为增强市场竞争力而进行更换合作伙伴工作的一部分。

公告宣布停止运营引发“退出传闻”，实则为“更换合作伙伴”

近期，丹麦户外品牌Nordisk即将退出韩国市场的传闻四起，起因是Nordisk官网发布了服务停止运营的公告。Nordisk通过官网公告称：“随着与韩国官方进口商的合约到期，官网将于2月28日起停止运营”，“售后服务（AS）仅受理至2月13日送达的商品”。

公告发布后，露营爱好者们纷纷猜测Nordisk可能要撤出韩国市场。有分析认为，Nordisk可能是因为难以支撑处于低迷期的韩国露营市场，才开始整理国内业务。在在线露营社区和社交媒体上，不断出现诸如“以后是不是就买不到Nordisk产品了”、“作为忠实粉丝感到非常可惜”等反应。

然而，根据Bizhankook的采访结果，该公告并非意味着品牌撤离，而是更换分销商后的常规流程。据解释，由于Nordisk总部与韩国分销商Shinki Group之间的合约到期，因此正在经历暂时关闭现有韩国官网及售后服务渠道的过渡期。

Shinki Group相关人士表示：“与Nordisk的合约确实已经到期。但这并不代表Nordisk要退出韩国市场。”并补充道，“从3月份开始，业务将通过新的合作伙伴展开。商品销售及售后服务等都将正常进行。”

此外，此次更换分销商仅涉及帐篷等露营装备系列，与服装部门无关。目前以韩国百货商店为中心开展业务的“Nordisk Apparel”是由K2 Korea通过独立授权协议运营的。因此，此次露营装备部门的分销商变更及合约终止事宜不会对其造成影响。

露营寒冬期，以优化分销结构作为突破口

对于露营系列更换分销商的举动，业界有分析认为Nordisk可能是意在将韩国市场的攻略战略提升一个台阶。鉴于K2 Korea负责的Nordisk Apparel部门在韩国已取得显著成果，业内认为Nordisk正在寻求更有竞争力的分销网络，以实现露营装备系列的协同效应。

实际上，由K2 Korea经营的Nordisk Apparel部门在签订授权协议后，凭借感性的设计和激进的门店扩张，在韩国户外市场迅速建立起影响力。自2023年上半年推出服装系列以来，短时间内已在全国建立了约100个销售网点，销售额规模据称已达到800亿韩元水平。

相反，露营装备系列虽然以发烧友为基础保持了一定需求，但评价称其未能赶上服装系列的强劲增长势头或渠道扩张速度。特别是随着整个露营市场热度的退去，这种增长差距愈发明显。

在韩国户外市场，装备与服装分销结构二元化的案例并不罕见。Snow Peak被认为是二元化战略中最成功的典范。其露营装备系列由日本总部的韩国法人直接管理，而服装则由韩国企业Gamsung Corporation036620负责，并成功在市场站稳脚跟。外界评价称，通过服装业务带动品牌认知度提升，从而转化为装备销量的良性循环结构已经形成。

Helinox也采取了类似的方式。以轻量化露营椅为切入点获得露营者极高知名度的Helinox，其露营椅、桌子等核心装备业务由总部（HCC）直接开展，而服装部门则与Kolon FnC签订授权协议进行运营。

参考这些案例，市场舆论倾向于认为Nordisk也正借此次整顿分销商的机会，进一步明确其在韩国市场的二元化战略。有分析称，Nordisk计划保留已验证实力的K2 Korea经营服装部门，同时在露营装备部门寻找能应对低迷市场环境、更具竞争力的分销合作伙伴。随着服装部门持续取得成果，也有人提出Nordisk可能正在物色具备能够将服装与露营装备有机联动、最大化品牌协同效应分销能力的合作伙伴。

目前，负责Nordisk露营装备系列的新分销伙伴尚未确定。据业界消息，Nordisk目前正在为选定韩国代理商进行协商，关于签约与否及具体时间等细节尚未最终确定。